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2024年中支烟发展:“分化”与“出圈”
中支品类,依然具备市场布局与锻造大单品的市场潜力。对于2024年中支烟的发展,我们认为,将会出现“分化”与“出圈”两方面表现:
优化状态,不能只有投放建设
行至 3 月下旬,还没等到一季度跑完,形势就更加明朗起来。这个「明朗」,并不是外部复杂性、严峻性和不确定性、不稳定性趋向转好,而是大家对这样的环境变化、发展趋势有了更清醒、更理性的认识与把握。
预见2024|普一类出现更多『新奇特』产品
纵观近年的普一类价位段,不难发现“新奇特”产品获取的市场份额、夺得的市场声量越来越难以忽视。
卷烟营销的核心是什么?
众所周知,卷烟营销是烟草行业链中重要环节。尤其是在信息时代,随着网络技术的不断丰富和发展,“互联网+”全面渗透,大数据广泛应用,谁最先精准把握信息谁就能掌控商机。卷烟客户经理肩负学习和宣传国家烟草政...
激浊扬清:2023高端卷烟市场竞争分析
高端卷烟市场迎来新一轮洗牌,2023年的市场状态显现出明显的下滑趋势,品牌分化严重,竞争格局逐步明晰。品牌分化、竞争激烈,高端卷烟市场一触即发。
表现产品情绪价值 引领烟草营销升级
对于烟草行业而言,常有类似的营销问题,不知道该如何让消费者主动了解品牌,制造营销话题。铺子哥认为,表达品牌和产品的情绪基调,拓展情绪价值,以情绪认同培育对产品、品牌认同,不失为卷烟营销的可行之策。
高价保价值:一要常态化调控,二要焕新不止
对于卷烟行业来说,高价烟市场从去年下半年开始,一直到今年元春季,与白酒行业一样,经历了状态起伏、价格波动的情况。2024年第一季度将过完,从市场反馈来看,不少高价产品的价格都已经越过低位,在零售指导线上...
高端梯次化扩容
近年来随着国家经济的向好发展,人们生活水平的逐步提高和行业政策的有效推动以及品牌不断优化等综合因素的影响,烟草行业的品牌结构梯次化升级步伐明显加快,特别是高端烟领域将在调整新周期迎来梯次化扩容的重大...
『大而强』的方向与目标
从「532」、「461」到「136」、「345」,以培育10多个规模大、价值高、竞争力强的全国性品牌为引领,推动了中式卷烟品牌创新力、竞争力、影响力的持续提升。
高价烟价值重塑
2024年将高价烟将迎来发展的新周期。经历了前几年的稳定发展的高价烟,面对高端新消费、新理念的累积影响,以及传统高价烟产品价值的老化、固化问题,价值焕新、文化重塑无疑成为新的一年高价烟品牌的重点工作。
当消费重心从『价格』到『成分』,品牌如何构建品质体系?
在“成分研究”盛行的时代,品质成为消费者选择产品的首要标准,品牌需要指向消费真需求、发挥品牌真实力,展示更多的产品“值得感”。那么卷烟产品该如何向消费者输出品质感,如何表达高品质呢?
为产品特质,造一个『关键词』
随着市场的发展、消费群体的更新换代,产品关键词不断细分,直至将已有常用词汇分割殆尽,开始进入了关键词的第二个阶段——「造词」。烟草产品造词,章法众多。
中国卷烟市场新动向:消费降级与高端演变
经济复苏与消费转变的交织,为高端卷烟市场带来新的挑战与机遇,行业历史演变经验告诉我们,不断适应市场变化才能立于不败之地。
市场资源竞争加码
2023年,卷烟消费分化日益严重,高端消费向大城市集中,向省会城市集中,向长三角和珠三角集中的趋势日益明显。尤其是山东、江苏、浙江、福建、广东等地,凭借着发达的经济、庞大的人口,带动了更多的高端消费,同...
为稳增长而努力,也不能忘了对新技术、新需求、新趋势的嗅觉
置身于以进促稳、稳中求进的大局当中,重点品牌为保持经济平稳运行、保持良好市场状态提供了最关键、最根本的支撑保障。
品牌营销:以体验塑IP
2023年,通过系统梳理各品牌活动表现,发现“体验感”不仅是常态化操作,更延展出新内涵、价值。
稳中求进,以进促稳,先立后破
对于烟草行业而言,最核心的任务就是完善现代烟草经济体系,系统推进产业体系、市场体系、供给体系、品牌体系、创新体系和调控体系发展取得新成果。
回眸2023|舌尖上的味道革新
通过近年来行业内外的口味需求变化和烟草品牌的种种尝试来看,烟草行业的消费者偏好的味道革新呈现出两个方向:回归烟草本香和味道多元融合。
回眸2023|文化建设回归生活
2023年,随着即兴生活、电竞新角落、美术馆家庭、智能友好、复原倦怠等新生活方式出现在更多人的日常中,人们审美与精神上的需求大幅提升,生活美感的消费进化加速,创造美好生活,引领卷烟消费新潮流,成为行业发...
春日营销的三个层次,你的品牌到第几层了?
春天是宇宙送给人间的美好,它独具的“春来江水绿如蓝”的宇宙盛景、独有的情绪能量供给,还有转瞬即逝的时间限定,不仅被消费者喜欢,也受到品牌青睐。每逢春天一到,品牌就纷纷以春天为题眼,打造春季仪式感,开...
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