爬坡过坎：2025烟草行业的“破与立”之道

2025年注定是一场硬仗。政策刺激、市场调整与消费者趋势交织在一起，构成了行业发展的复杂图景。高端市场的“冰火两重天”，中端价位的“补位逆袭”，再到创新赛道的“重启机遇”，每一步都折射着行业在变局中谋求...

卷烟那些事——2025年营销十大猜想（上）

2025年卷烟营销工作有哪些值得关注的问题和焦点话题。相比于2024年的营销十大猜想，也看看哪些实现了，哪些没有实现。2025，究竟是“未来可期”还是“行业危机”？

2024年行业发展回看——卷烟品牌新变局

在2024这个特殊年份，从新品研发到品牌策略，每一次创新似乎都在尝试回答同一个问题：如何突破原有天花板，让品牌再次跑赢时间？

价值『焕新』的关键在于消费者触达『焕新』

对于处于发展新周期的中式卷烟品牌来说，找到价值焕新的新路径、契合消费新需求的“迎合点”依然需要在产品体验创新上把准节奏。

“禁烟”、保持各类卷烟销量均衡，何不采取对热销卷烟提价的策略呢？

提高热销卷烟的价格确实是一种有效的市场调节手段。这样做的目的是利用价格杠杆来减少对某些高需求产品的消费量，从而鼓励消费者转向其他类型的卷烟或非烟草产品。然而，在实施这一策略时需要考虑到公平性问题。

2024年的品牌分化与市场切换

每到年底，又到了例行的总结盘点时刻。今年的情况很不一样，很多人感叹，像极了 10 年前的样子。这话，对，也不对。对的是压力都很大，不对的是压力的构成，以及面对压力的应对。

心理按摩！烟草品牌营销新亮点

从讲述品牌故事，建立情感连接；到提供优质服务，增强消费体验；再到关注消费者心理需求，传递正面情感……除了追求性价比之外，善于运用心理按摩，烟草品牌营销策略不断创新亮点层出不穷。

卷烟市场变化：2024年的分化与转型

今年市场的变化是由外部需求的变化驱动内部供应侧的变化，表现为高价位卷烟状态下滑；一类烟稳健增长；二三类烟难以取舍。这些变化的背后，是消费者需求端的深刻转变。

细支烟，下一步棋落何处？

在烟草行业的浩瀚棋盘上，细支烟凭借其独特的魅力与潜力，成为各大烟草品牌竞相追逐的焦点。近年来，随着消费者健康意识的提升和审美偏好的变化，细支烟以其精致的外观、细腻的口感以及相对较低的焦油含量，赢得了...

甜味元素，入口入心

大家发现了吗？在整个快消品行业，“甜味”正在成为大众都喜欢的卖点。从休闲饮品到烘焙甜点，从日常零食到健康食品，甜味不仅满足了人们对美食的基本需求，更在无形中塑造了一种全新的消费文化。

长城雪茄2024年九大新品：传承与创新并蓄的味觉盛宴

随着12月的脚步渐行渐深，2024年即将结束，这一年，长城雪茄稳扎稳打，创新不断，陆续上市了9款重磅新品。这些新品在传承经典之余更兼顾时代性，不仅丰富了长城雪茄的产品线，更展现了品牌在传承与创新之间的完美...

卷烟开门红，关于档位的一些考量！

今年，烟草市场遭遇了前所未有的艰巨任务，市场空间逐渐缩小，调控成效也有所减弱，一系列新的压力与挑战接连涌现。在此背景下，2025年如何平衡并设定合理的销售目标，特别是是否应维持较高的销售预期以确保市场地...

“以首带面”——首发经济的“首发”效应

啥是首发经济？顾名思义，“第一次”。从发布新产品，到推出新业态、新模式、新服务、新技术，再到开设首店……“以首带面”效应强，这些创新型活动先声夺人，能够迅速吸引消费者注意力，在短时间内形成话题和影响...

做更健康更安全的『快乐肥宅水』

正因为「快乐肥宅水」所代表的文化现象、生活方式，让我们有必要建立新的关注点和切入口。如果单是从品牌的角度，白沙和红塔山是我心目中「快乐肥宅水」的红蓝真神。

新品卷烟培育：双线齐发力，创新营销能否引爆话题？

消费市场从来不乏竞争，但卷烟市场的游戏规则却始终特殊。新品如何在“禁声”的营销环境中抓住注意力红利？传统线下终端依然是不可忽视的核心战场，而创新型线上营销正在逐步占据话题高地。那么，这条创新之路是否...

『136』『345』：优化状态与提升活力

从截止目前的市场表现看，不管是过程中的节奏加快、门槛抬高，又或者阶段性的品牌进退、排名升降，不断地跳出「136」「345」目标本身，品牌发展更加追求更高质量、更好状态、更可持续，并呈现出规模更大、价值更高...

由湖南中烟为我定制"芙蓉王"香烟想到的“私人定制”

2017年9月25日，秋雨绵绵。笔者应报社与湖南中烟之邀，由江苏淮安机场前往长沙参加活动。在湖南中烟参观期间，热情的主人还为我们私人定制了“芙蓉王 ”香烟。由此，笔者想到了关于香烟私人定制的这一话题。

烟草品牌+超级IP：注重两者间的契合点和匹配度

随着国产3A游戏《黑神话.悟空》的爆火，超级IP成为一个热词。一个超级IP就意味着一个巨大的聚宝盆！如何高效开发和利用超级IP，注重烟草品牌与超级IP两者间的契合点和匹配度？已成为业内人士的关注点。

你打算为「开门红」准备多少钱？

根据各方消息，各地在本月都按照惯例减少了访销次数，减少了投放总量，砍掉了高端配额，用中低端烟作为了年末市场的调节器，渴了一年的低端烟在年底放了点水出来。

卷烟营销那些事——终端专员

流通品牌建设工作进入“2.0”阶段之后，比拼的不再是店面是否漂亮、终端是否规范、销售是否扫码这种初级指标，而是谁能够更进一步实现对流通品牌整体的运营进行持续创新，不断提升终端的盈利能力和盈利水平。

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