卷烟县域营销的必要和可能（一）

近年来，在经济发展、消费变迁以及政策导向的推动下，“下沉县城”在各行各业热了起来。家电下乡，新能源汽车下乡，茶饮餐饮零食下乡等等不绝于耳。可以说，面对一线市场的竞争白热化、市场容量的饱和，县域市场被...

其进愈深，其见愈奇——2024年新品发展观察（下）

当趋势成为共识，烟草行业的下一步是什么？在高端和低焦的风口之上，2024年的新品都在尝试用创意重新定义体验。

在电梯广告中，我发现了针对年轻人的新四大场景

品牌不仅需要卖出产品的能力，还要有引领行业发展、为行业注入活力的能力，这就需要品牌有解码消费群体情绪、解码生活的能力，场景创新，恰恰就是这一能力的关键体现。

品牌代表色：形成消费者IP记忆的关键因素

品牌代表色，简而言之，是指能够代表品牌并与之紧密关联的特定颜色或颜色组合。这些颜色通过视觉刺激，迅速在消费者心中形成独特的品牌印象，成为品牌身份的重要组成部分。

烟草版三折叠，怎么折都有面

华为最新推出Mate系列折叠屏手机以三折叠设计的火爆出圈相关内容，网友们网友们却没有将重点放在手机本身，而是用“三折叠怎么折都有面”的宣传语玩起了梗，今天将让小编带大家看看“怎么折都有面”的烟草版“三...

弱周期中品牌力的『逆向增强』与『新机遇』

消费弱周期下，品牌力却迎来了逆向增强。越来越多的消费者开始重新关注品牌。同样，这一趋势在烟草行业也正在发生作用。究其背后的原因何在？

确保经济安全是第一位的任务，也是最根本性的要求

作为国民经济的重要组成部分，国家财政收入的重要来源，国有企业的中坚力量，依法提高烟草制品质量，维护消费者利益，保证国家财政收入，认真履行好政治责任、经济责任、社会责任，助力国家经济安全是烟草行业义不...

万殊之美与一本之真——浅谈徽烟的融合价值与创新

黄山品牌在“甜润的徽烟”新形象的塑造阶段，每一个品系都有一个完整的话语体系，而贯穿其中的必然有一个同一性的东西（我们可以把它叫做融合价值）是什么，则值得我们仔细探索和思考。

聚焦万商丨看见风向，预见趋势

第九届华糖万商大会应约而来，于2024年12月2日-4日如期落地南京。这也吹响了属于快消品行业“万商时间”的征程号角，作为华东快消品市场高地，一场厂商精准对接大戏再次拉开帷幕。

Big 3还是Big 3，『新三细』早已不是『新三细』

「新三细」或许只是主观定义的噱头符号，但那些维护成熟产品、培育新产品的道理和要求，却是透过「新三细」的收获与提醒。

疗愈型食品与啤酒高端化

在卷烟消费过程中，无论是礼赠市场，还是商务消费，抑或朋友聚会、品质自吸，卷烟消费都迎来了情绪价值的释放期。将情绪价值与构建烟草消费新场景相结合，是烟草品牌在当前市场环境下寻求差异化竞争、提升消费者体...

把黄山品牌文化营销进行到底

“世上无难事，只要肯登攀。”以攀登者精神为企业精神的安徽中烟人，在持之以恒地推进黄山品牌文化营销迭代升级上可谓不遗余力，不仅收获到了品牌形象、价值的升级升维，而且还收获到了成功的喜悦和对今后发展道路...

椰基饮料的花样繁多与奶茶创意无限

随着消费者对健康轻负担的追求，越来越多的品牌在奶源品质上进行优化升级，为茶饮市场注入新的活力。类似地，卷烟产品在烟叶上的变化也遵循着相似的发展路径，不断追求创新和提升品质。

在情绪价值中构建卷烟消费新场景

一直以来，构建消费场景便对品牌价值认定与提升、销售开辟新赛道有着重要意义。烟草行业在进行诸多场景构建的尝试性举措之后，逐步形成了商务、社交、饮宴、礼赠、节庆、工作、休闲等几个主要方向的卷烟消费场景。

其进愈深，其见愈奇——2024年新品发展观察（上）

新品，是时代变化的风向标、大众消费的指南针，也是烟草行业创新的落脚点、品牌竞争的发力点。新品研发，往往反映了各大工业企业对时代特征的把握，对发展阶段的判断，对消费趋势的适配和对目标人群的锚定。迄今为...

特质化体验成就品牌竞逐新航道

近年来，中式卷烟进入到增量分割的新周期，烟草品牌面临竞争升级的新局面。以特质化产品提供特质化体验、树立品牌特质化形象，成为品牌突出重围、站在行业新创新浪潮之巅的重要途径。

兜住下限很重要，但拉高上限呢？

从「总量控制、稍紧平衡」到「总量控制、稍紧平衡、增速合理、贵在持续」，在过去几年，围绕「合理」的增速和「持续」的能力行业很好地解决了三个层面的问题。

年轻消费群体既要...又要..还要...品牌该如何应对？

这届年轻人，他们变得更精明，消费决策中既要有趣味、又要有文化、还要有体验，这也为卷烟品牌未来的营销活动的开展提出了更高的要求。

卷烟营销在节日期间提升销量的策略探讨

卷烟消费是个综合性题材，通过多途径、多层级的营销策略，为卷烟市场的开拓及巩固创造良好营销条件。比如，节假日期间就是一个较好的营销卷烟时机，节假日时期的卷烟营销可以借助多样化方式，采取一些有效的策略应...

『三新』一体，品牌突围

品牌是存在生命周期的，品牌长青的秘密在于根据发展环境、市场需求、消费变化，适时适度进行自我发展规划调整，推陈出新、迎合需求，进而找寻到新的增长点。

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