高端突破，品牌向上——600元档市场前景展望

从品牌发展来看，随着卷烟销量增长的空间逐渐缩小，结构引领成为品牌实现增长的重要方式。高端烟作为品牌向上增长的主要牵动力，备受企业关注。尤其是600元档价位，作为高端突破的“空白区域”，正在成为新品布...

低焦化的机遇与挑战

当下，高净值人群的健康观发生了变化，逐渐形成一个综合全面的健康观。在烟酒消费过程中，高净值人群以身体的放松和精神的愉悦为目标，既不谈烟酒而色变，也不过度消费以至于损伤身体，追求身心的综合健康，从而导...

分化中的进化：品牌挑战与机遇并存的路径探索

持续的消费分化、需求转弱，叠加上消费理念迭代、存量市场博弈和新的消费习惯养成，制造了新的品牌分化。消费向头部品牌集中是一方面，状态好的品牌脱颖而出是另一方面。

圈层营销转型，从不自然到松弛感

当前，烟草行业的圈层营销种类多种多样，但受限于资源分配、市场规模、人员配置等诸多原因，圈层营销不可避免地面临着不自然的情况。

浅谈黄山品牌文化营销的两次结合

黄山在品牌文化建设方面，先后经历过“两个结合”，第一个结合是黄山品牌与徽文化的结合，第二个结合是黄山品牌与广大人民群众对未来美好生活的向往相结合。

2024新品总览！细支狂奔，逆势而上！

2024年，细支烟占据新品开发的主潮。行业企业共上市细支烟17款，远超中支烟和常规支烟的上新规格。

“低焦”到“无焦”消费趋势的进化探索

近年来，“低焦”卷烟以3mg规格为代表，成为烟草行业的热潮。低焦卷烟不仅满足了消费者的健康需求，还为品牌塑造了新的价值主张。然而，趋势并未止步于此。随着消费观念的升级，市场对“无焦”产品的期待逐渐显现。

圈层建设让品牌直达『战场』

纵观高价烟的发展，通过精准找到与品牌定位、文化、价值等相关的目标圈层，构建价值、塑造场景，让品牌和产品直面消费者，最终实现销售落地，一直以来都是行业高价烟营销的普遍做法。特别是过去几年，高价烟营销不...

香氛四溢，革新求变：增香型卷烟市场洞察与未来发展探析（上）

在快节奏的生活环境中，消费者对卷烟的选择转向了对“轻松感、舒适感、满足感”等综合体验的追求，其中口味的独特性尤为重要。作为这一变化潮流中的新兴力量，增香型卷烟凭借其独特的香气进入大众视野，重新定义了...

消费场景重建，休闲社交风潮渐起

高价烟作为中式高端场景中的一种沟通介质，是高端社交破冰、缓和、递进、达成、感恩等关系的表达者与助推剂。纵观几十年来高价烟市场的发展历程，产品品质与文化价值的表达、市场销量与影响力排位的轮换等，基本都...

“亲密关系”：烟草品牌高效精准的触达方式

在当今竞争激烈的烟草市场中，品牌与消费者之间建立“亲密关系”成为营销活动的核心目标之一,其重要性不言而喻，它是将用户与品牌连接起来的桥梁。这种“亲密关系”不仅关乎品牌的忠诚度，更影响着产品的市场份额...

2024新品总览！中支退潮，细支狂奔！

2024年烟草行业上市新品数量为32个。其中常规支新品10个，中支产品5个，细支产品17个。

新年烟草市场巡礼和感悟

一边看，一边想，一边出真招实招。面对市场的复杂情况和真实的现场反应，烟草就要努力解决和回复市场关切，在良好的心态和适应调整期的新变化，走出一条适应于当前市场稳控调控的好路子。稳中求进，不破不立，就要...

出口免税市场：跳出内卷好去处！

前阵子跟一个朋友一起做出口免税市场的研究，通过对大量实地材料和访谈信息的处理，也算第一次对这个从未注意过的陌生市场有了初步的框架认识。

讲好品牌故事，释放情绪价值

在品牌价值的多元构成中，情绪价值在高端消费领域异军突起，占据着越来越重要的地位，引领着消费趋势的新方向。高价烟品牌作为高端消费领域的重要组成，正站在这一变革的十字路口，面临着新的机遇与挑战。

元春市场：如何创新多元化消费场景？

元春时节，作为中国传统节日的重要节点，卷烟市场迎来了年度销售的高峰期。在这个充满喜庆与团聚氛围的时刻，如何创新多元化消费场景，以满足消费者的多样化需求，成为卷烟市场发展的关键所在。

细支烟市场高端化引领快速增长，新品开发热度持续

尽管有足够的预期，细支烟的表现仍然有超出预期的惊艳、惊喜。

今年是卷烟“大角逐”之年吗？

随着时光的车轮驶入新的纪元，卷烟行业正迎来一场前所未有的“大角逐”。在这已经到来的2025年这一关键的日子里，卷烟市场的风云变幻将会更为引人注目。

突破性创新引领高价消费新时代

品牌需要不断探索和实践，以突破性创新为引擎，推动高价烟市场的稳步向前，满足消费者对高品质生活的追求，同时为行业注入新的活力和增长点，引领高价消费新时代。

2024新品总览！常规支结构下移，稳定与创新并存！

2024年共有10款常规支新品面世，占比超过31%。常规支烟的稳定与创新并存，成为其在新品市场中的立足之本。

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