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立足零售终端,推动品牌营销创新发展
围绕烟草品牌培育这项核心工作,烟草企业也在立足实际的情况下大胆进行营销创新,以解决卷烟动销困难、品牌价值矮化等问题。
户外之风吹进烟草
随着消费者生活及运动观念的转变,户外之风从山野吹向日常,成为消费者生活中的重要组成部分。春天去露营、飞盘,夏天去路亚、溯溪,秋天去徒步、骑行,冬天去滑雪、攀冰,春夏秋冬,户外活动贯穿始终,已经成为消...
热销前6省,观察『细短中爆』消费规律
如今,烟草行业的发展,让创新的领域不仅只有“细短爆中”,香型创新、风格创新、特质创新、场景创新等层出不穷,但不得忽视的一点是,“细短爆中”的影响力依旧十足。
手上总要有把米
只有保持「有把米」状态,才能在当前稳增长基础上,追求并实现中长期可持续,也才能推动品牌从大到强、大而强。
当前法律环境下卷烟营销推广如何“破局”?
合规是营销的底线,而创新是企业发展的动力。烟草企业在适应法律环境的同时,也应积极探索新的营销模式。这不仅是生存之道,更是未来发展的基石。通过这一系列的探讨,我们希望能够为行业提供有价值的参考,让合规...
新味道挖掘新增量
快消品市场延续温和复苏态势,在烟草行业,卷烟消费结构、消费场景和消费需求都呈现出一定的增长空间。特别是消费需求,多元化、个性化的需求还在持续增加,烟草品牌为了在新一轮竞争中获胜,而在味道、包装上持续...
高端餐饮断崖式下滑,消费新分化的认识与应对
在像植物一样生长中,我和朋友们一起讨论了植物策略,通过自我的成长来获得生态位,不与别物攀比,自顾自地生长,对于眼下的高端品牌而言,这或许是更好的选择。
让品牌走进消费者生活
2024年下半年,品牌发展面临着新的机遇与挑战。随着消费端需求的变化,品牌必须更加注重与消费者的情感连接和生活场景的融合,融入消费者的生活之中,融入充满烟火气的生活场景之中,才能让品牌长久地有所附丽。
婚庆烟只用红色包装?那这些黑的蓝的白的呢?
说起婚庆烟,大多数人的第一印象就是红色的烟包或者是有着红色包装的「中华」。确实,在中国传统文化里,红色代表着喜庆、希望、正统、辟邪、忠贞等美好寓意,与「人生四大喜」深度绑定。
2024下半年 | 普一类的『新奇特』路线
近一年来,不少普一类新品都具备“新奇特”的品质,和现有产品形成鲜明对比,具有显著的年轻化、差异化、特质化的风格特色,这些产品将会是下半年市场关注的重点,也将是突出重围的“新星”。
2024下半年 | 低焦标签产品增多,可躬身入局
随着消费者对快消品“配料表”的重点关注,卷烟产品焦油量的高低也受到了消费者的重点关注,与此同时伴随消费者“健康意识”的逐渐觉醒,致使低焦品类在当下快速崛起。
营销活动的『有的放矢』和『品效合一』
上半年,在持续需求转弱、消费分化的大环境之下,产品推新工作依旧是各家品牌的重中之重,据不完全统计,上半年就有九款产品面世,涵盖普一类至超高端多个价区。
增长重心下移的品牌应对
从3月份开始,单箱批发均价增长就迅速回落至3位数,连续3个月大的结构增长都低于去年同期。如果说3月份还有主动调控的意图在里面,后面几个月连续的放缓减慢则更多反映还原了市场需求的变化。
烟草广告的法律红线
从“万宝路”的百万罚单到“深圳好日子”的高额处罚,违法烟草广告的案例层出不穷,每一个法律案例的背后,都是一次行业风险的警示。本文将理论与实际结合,以问题为导向,对当前如何合法开展卷烟营销推广提出相关...
2024下半年 | 产品特质化发展『加磅』
中式卷烟目前已经进入到一个全新的竞争发展周期。树立品牌特质化形象,建立与其他同质化产品的区隔已然成为品牌突出重围、实现弯道超车的可行性路径之一。
高价形象产品的『保守』与『改良主义』
高价产品是高端产品的发展延续,是价值提拉的利器,相对于高端产品“尝试性突破”的积极主动,高价产品表现会相对保守,基于价值重塑的改良与焕新会成为下半年的主要动作方向。整体市场变化较之上半年变化不会太大。
优化结构的县域空间
对于卷烟消费,县城无疑拥有更宽松、更包容的消费环境,再加上熟人社会具有较为旺盛的节礼消费需求,相比于受到各种限制和约束的城市消费场景,无疑更理想且更具潜力后劲。
卷烟营销那些事——档位固化
通过走访发现目前卷烟零售客户反映比较集中的核心难题:档位固化。“升档难、升档慢”成了大多数客户吐槽最多的问题,也是客户最关注的问题之一。
从餐饮到卷烟 高端市场收缩的背后新的市场空间正在形成
高端烟在市场上所遇到“困境”,既有短期的具体操作层面的因素,也是宏观经济、社会理念、人口结构等长期的、深层次的、多元的变化累积的结果。
2024下半年 | 把握高端『尝试性突破』的机会空间
没有永恒的高端,只有时代的高端。高端突破是未来的主战场,这是行业发展的必然趋势,也是业界的共识。
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