2024年，是中华文化自信更坚定、中国人文化获得感不断增加增强、中国文化产业快速发展、新型文化业态持续兴盛的一年。在肥沃的文化土壤中，中华文脉绵延赓续，优秀传统文化绽放时代光彩。

可以预见在2025年，国风将会有更为迅猛的发展，与文旅行业、科技行业、烟草行业的结合也会越来越紧密。那么，面向国风，未来烟草品牌究竟该如何乘“风”驭势，才能做到既能展示品牌自信，又能以文化吸引力吸引消费者，还能在万众创新中独树一帜，不落窠臼？

 胡润认为，一个成功的国潮品牌需要有三个关键因素支撑，分别是本土文化或科技底蕴、品牌自身硬实力能展示中国自信、能吸引年轻消费者。 

面对越来越挑剔、理性、见过世面的消费者，烟草品牌在关于国风的跨界上，要认识到单一的、模仿式的、浅层次的拿来主义远远不够，还需要品牌深入骨髓的结合呈现。在执行中，品牌可以依托本土文化和领先科技，以创新上的硬实力展示文化自信，打开圈层，吸引消费者，做到有品牌风格，有文化创意，有实力品质，有营销配套。

本土文化是烟草品牌优秀且独特的国风资源

得益于五千年的历史渊源，中国每个地方都有自己独特的文化底蕴、丰饶物产，可供烟草品牌做国风的搭载。而且，随着地方文旅资源的不断开发、文化产业的兴盛，地方文化不断被发掘，成为地方国风、品牌国风特质化的优秀资源。

就像贵烟品牌从多彩贵州中凝练出“遇见贵州，人间烟火抚人心”的传播语，将壮丽的黔山秀水、多民族聚居的异族风情、让岁月停驻的古镇、酸辣开胃的黔菜做成品牌独有的文化呈现。

同时，贵烟还与本地特产、享誉世界的茅台酒跨界融合，打造出国酒香。“烟酒不分家”本就是中国独特的生活文化，国酒香也因此有了国风的灵魂。

在其他烟草品牌的所在地，类似贵州这样的国风资源也很多，需要烟草品牌在已有品牌风格的基础上，结合时代精神、市场偏好进行挖掘与融合。

从物产来说，河北的中药材连翘产量占全国市场份额的近四分之一，有效含量在全国连翘中排名第一。连翘作为中药材，具有清热解毒，消肿散结，疏散风热的功能，在中国人心中有较高的认可度。

那么我们可以设想，是否钻石品牌可以拿出一款新品，与连翘进行原料跨界，以满足健康意识不断提升的国人消费需求？毕竟行业内已经有陈皮入烟、石斛入烟的成功先例。

从地域资源上来说，长江、黄河、长城是中国传统文化中的重要IP，在国人心中有着绝对的分量。那么，长江流域的品牌如四川、湖北、湖南、江西、安徽、江苏和上海，黄河流域的品牌如甘肃、内蒙古、陕西、河南等，是否可以分别以“长江”IP、“黄河”IP为题眼进行创作？相信如果品牌做法得当，必将成为行业的一大创意亮点。

另外，国家的主流工程如时下大热的航天航海工程、博物馆文化、非遗文化、本地历史文化等，也是烟草国风题材的优秀文化资源。但不管是哪种资源，都需要品牌深度调研、仔细打磨，切忌一“搬”了之。

数字科技打开国风跨界的新天地

烟草产品搭载国风，在包装、触感、体验等多方面均有较大的发挥空间。但无论是哪一种，都离不开科技的支撑。随着人工智能、数字化技术在各类场景与行业的快速普及，烟草的科技创新也可以让国风更惊艳。

 以卷烟包装为例，目前国风产品包装已经经历了“国色”“国画”“国蕴”三个创新阶段，接下来品牌势必要从更深的文化层面寻找依托。 

这一寻找与呈现的过程，就需要科技的力量。比如荷花品牌在使用了“荷花绿”“马尔斯绿”“时代金”色之后，荷花（小雅90mm细支）选用了中华五正色中的黛青色，再度开启行业选色之精巧。

为了传递丹青墨彩的审美意趣，使用了淡彩光刻专版纸，以卓越的精细度和清晰度捕捉微小图案和细节的精髓，打造出令人惊叹的立体效果，使包装宛如一幅徐徐展开的工笔绢画。

当下，虚拟数字人正成为文化、文博、文旅行业加强传统文化、历史文物、古迹与大众生活的连接。这些数字“员工”、数字技术的出现，将现代科技赋能到文博、文旅产业领域，打造新的传播、推广形式，赋活多元化场景，让大众领略到现代科技的魅力，从而更容易直观感受传统文化、接受传统文化、传播传统文化。

在烟草行业，“兰小悠”是兰州品牌美学代言人，是品牌围绕“飞天艺术”IP创造出的飞天宇宙共生体。品牌围绕这一虚拟形象开展包括线上游戏、品鉴沙龙召集等在内的“悠享兰州”系列活动，以“虚拟形象+线上营销”创意营销方式开启品牌与消费者的互动，进一步增强了消费者的参与积极性。

目前行业的相关创新还较少，在AI技术赋能烟草跨界国风的应用场景探索上，还有较大的探索空间。

以国风连接情绪，促进卷烟消费目的转变

随着年轻一代成为消费主力军， 他们对情感满足和精神享受的需求日益旺盛，情绪价值消费热潮逐渐兴起。

国风是中国文化的现代化表达方式，与国人在情感上天然具有共鸣。就像双喜（喜粤）使用了“荔枝”元素，就让消费者的“DNA”动了，自动联想到中式文化中与荔枝有关的元素。

再如，烟草品牌输出的“君子如玉”“上善若水”“自在哲学”等文化，也是无需多言，消费者就能快速接收信息，并吸引相关圈层的购买。

烟草品牌在国风产品的跨界与后续传播上，可与情绪消费进行连接。烟草产品可利用创新，脱离“文化啃老”——就着传统文化中的IP形象进行再创作的模式，开辟出以情绪消费为代表的新文化。

例如甘肃博物馆、苏州博物馆都学习了“万物皆可JELLYCAT”模式，作为文化体验的一部分。卷烟产品可开发与年轻人情感需求适配的文化价值、沉浸式的文化体验，给予消费者文化、体验上的获得感，成为年轻人的“情绪解药”“心灵按摩师”，达成从“买一包烟解解馋”到“买一包烟开开心”的消费目的转换。

近十年，在社会的快速发展中，消费风口浪潮迭代。在行业外有直播带货经济、国货消费、反向消费，行业内有“细短中爆”细分品类、高端消费等风口。在这其中，国风是品牌参与自由度最高的风口之一。品牌是否参与、如何参与、在哪个环节参与，皆可自行定夺。做好了锦上添花，不做也不会像细分品类风口、高端消费风口那般因跟不上而导致品牌在行业格局上的大幅度异动。因此，如果烟草品牌要参与，就一定要做好、做精，向着目标笃定前行。