2024年，新品集中曝光亮相，开启了新一轮的“上新计划”。相较于以往，2024年新品上市有以下几个典型特征：

第一，结构高

2024年上市的新品中，一类以上价位新品占据绝对优势地位，高端高价新品占比在一半左右。当下，我国社会的人口老龄化趋势不断加速，卷烟总量增长空间逐渐收窄。与此同时，行业仍然存在较大规模的三类烟和低端烟。

在保持卷烟销量总体稳定的前提下，通过结构优化实现产品置换，成为税利增长的重要途径。

一类新品的集中出现，在满足消费者多元化、个性化需求的同时，为品牌结构优化、产品置换提供了新的可能。

第二，形象新

伴随消费人群的迭代，消费喜好出现了巨大变化，卷烟消费愈发注重产品的品质感、价值感、体验感和共鸣感。

产品首先要好看，能够吸引消费者的注意力。其次要好抽，能够适应“轻松、舒适、满足”的新消费需求。

再次要能够引发消费者的精神共鸣，将产品打造成为彰显自我价值和个性的标签。2024年推出的很多产品，以新形象、新技术、新价值焕新消费体验，打破了消费者的预期，以突破性创新为行业发展带来新变革。

第三，多元化

在2024年上升的新品当中，新口味层出不穷，低焦烟明显增长，努力打造产品的特质化基因。以形式各异的产品创新满足消费者的多元化需求，以新技术的焕新发展强化消费者的个性化体验。

口味的多元化、形态的多元化、包装的多元化、文化的多元化……这一切都指向同一个目标——以产品的创新来赋予消费者更多的获得感，让消费者感到物有所值。透过这一款款新品，可以看到品牌在技术创新方面的匠心巧思，也可以看到品牌对于未来发展规划的系统性思考。

第四，家族化

近年来，烟草品牌的家族化发展态势愈发凸显。于主品牌之下，通过构建一个个相对独立的产品品系，满足不同收入、不同层粗、不同喜好的消费者的多元化需求。透过这一系列新品，我们可以看见各烟草品牌创新发展的布局。

比如好猫（细支长乐吉祥）、好猫（烟火长安）、好猫（长乐小九美）、延安（细支）、延安（中支红韵）等产品的上市，显示出陕西中烟在品牌构建中的新思考——通过构建“长安、延安、长乐”三大产品品系，整合旗下产品打出一套组合拳。

双喜品牌连续推出春天·咖路里、春天·自在、双喜（喜粤）等产品，持续丰富滋味产品矩阵，抢占普一类市场规模化发展红利。以普一类产品的创新发展，不断优化品牌结构，带动品牌税率增长。

 超高端市场系列新品的上市，犹如一个个石子般掀起阵阵涟漪，引领行业向新而行，破题新生。

当2025的钟声正式敲响，我们迎来了一个虽然艰难，但却充满机遇，变化万千的新局面。系列新品的上市，注定了2025将会是一个“主动作为、竞相发展”的时代，是一个持续向上攀登，以创新引领增长的新格局。