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新质生产力,以『新』求『变』
新质生产力有别于传统生产力,涉及领域新、技术含量高,依靠创新驱动是其中关键。传统行业发展必须通过产品创新、服务创新、消费场景创新、消费模式创新、消费方式创新等一系列创新方式,向创新型发展模式不断靠近。
情绪!品牌营销的新战场
互联网、快节奏的生活,让现代人加速原子化,与周边逐渐割裂,但人作为社会化动物,总是渴望“烟火气”、“人情味”等情绪关联。一个品牌的底层价值取向如果和消费者能产生链接,那它就能提供一个稳定的情绪内核,...
什么?你还不知道『新五感』?
随着时代的变迁、科技的进步、用户的更迭,消费体验方面迎来了飞跃式的发展——传统的五感无法满足消费者的需求,因此适应当代消费需求的新“五感”就此应运而生。与传统五感相比,新“五感”能够提供更细致、更全...
颜值创新再升级,『治愈』系或成亮点
2024年文旅行业的开门红,以及天南地北的自然风景、烟火味道的大范围渲染,一定程度上驱赶了笼罩在人们头上的焦虑与不安全感。再加上小清新治愈系色彩「柔和桃」被国际色彩预测机构Pantong定义为2024年度的流行色...
2024年,品牌IP化又升级了?
2024年,从整个中国经济发展来讲,大消费不可能一味看空,消费转型期依旧存在多元化发展机会;从品牌发展来看,抓住消费新趋势,及时补位虚席,仍能穿越周期迎来新发展。在这际遇之下,品牌IP化将会如何升级演绎?
开年以来:以过程的合理性追求结果的确定性
1月份跑下来,有符合预期的结果,也有超出预期的变化。开年看全年,今年仍将面临着量的压力和结构的困难,也还将会在稳增长与保状态之间走钢丝。
以烟酒茶联盟推进圈层营销迈上新台阶
2023年,消费K型分化日益明显,卷烟销售也出现了明显的两极分化现象。如何精准捕捉高端消费者需求,带动卷烟销售,成为烟酒店老板思考的首要问题。
中国城市浪漫主义潮流兴起与卷烟品牌培育
历史潮流浩浩荡荡,顺之者昌。对于卷烟品牌培育而言,紧紧抓住社会发展的大势是事半功倍的前提条件。在培育品牌的过程中,需要精心观察和准确捕捉与时代发展大势紧密连接的社会热点。
2024年这『3大价位』需要特别关注!
价位,一直以来是中国烟草品牌持续关注的点。不论是新品还是现有品规,对于价位的把握至关重要。如今新周期下,在行业“136/345”目标基本完成的基础上,行业对于2024年整体价位的布局将会加倍。
新周期下,高价的观察与思考
在接下来的发展中,如何看待高价烟的发展?如何把握表面平静之下的高价烟生态之变?明晰高价烟的发展方向在哪里?这些都是2024年品牌需要认真思考的问题。
2024年,聚焦『IP化品牌』
品牌之上是IP。「IP」是具象概念,是创新层面的,具有无限可延展故事性。有故事可讲,消费者才会记住你、懂得你、选择你。因此,以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑,将会是2024年的品牌发展重要方向。
把烟卖给需要的人,把产品交给能培育的人
把烟卖给需要的人,把产品交给能培育的人,在市场化竞争中培养一批能卖烟、能培育、懂品牌的零售户,带动市场状态整体回升,让我们一起共同期待。
次高端『下沉战略』
次高端之变,与其所处的“战略价位”密切相关。次高端是连接高端与普一类的关键价位段,是大众消费与小众消费的分界线,承接了品牌结构销量双提升的压力,是消费升级下品牌最有可能“爆火”的价位段。
『双前十』:品牌排名、价值坐标与产业使命
从「532」、「461」到「136」、「345」,规模大、价值高、竞争力强引领了重点品牌的高质量发展,也塑造了目前为止十多个大品牌的格局样式。
品牌文化升级正当时
大环境下,消费心理发生了深刻的变化,进而影响了消费行为的变化。面对卷烟消费的分化,品牌最好的回应就是适应性的满足,显然,适应消费需求的分化,最优的路径就是品牌文化的系统升级,以文化赋能产品,以文化与...
新周期,重塑品质表达方式
近年来,随着消费升级与分化之势愈发高涨,消费者对品质的要求以及衡量标准都在逐阶提升。对于品牌而言,品质本身的升级是一方面,找到让消费者认可的品质表达方式也同样重要,如何基于现阶段行业的实际情况构建与...
以“四化”服务提升卷烟品牌建设
卷烟品牌建设是一个系统性、长期性的过程,而原有的营销队伍工作模式已无法充分满足卷烟营销高质量发展的要求,唯有坚持以“四化”完善客户服务规范,才能推进现代卷烟零售终端迭代升级,为流通品牌建设打牢基础。
学习工作会:更高质量的稳,更可持续的进
回顾近些年行业的高质量发展和现代化建设,有一个非常清晰的脉络和感受——系统思维、全局观念——不管是工作会和半年会的安排部署,又或者调度会、分析会的过程调控,从根本上保证了经济运行的稳定性、协调性和可...
生肖贺岁:一年一次的重要仪式感
作为诸多品牌一年一度的重要动作,我们应该如何更为理性和全面地看待生肖产品这一商业现象,对于品牌经营和价值塑造来说,如何打造出更具仪式感和价值感的生肖产品呢?
高端蓄势,开启高质量发展新篇章
过去的一年,复苏与分化成为高端市场发展的主旋律。总体来看,高端烟保持了一定的增幅和增量,数据表现依然亮眼。从品牌发展来看,高端消费向“中华”、利群、荷花为代表的大品牌集中,向中支、细支等为代表的创新...
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