春节申遗成功之后的第一个春节，比想象中热闹，又比期望中平淡。

先来看一组数据。

受消费品以旧换新政策加码推动，家电家居类商品消费快速增长。国家税务总局5日发布的增值税发票数据显示，家用电器和音像器材销售收入同比增长166.4%，通信器材销售收入同比增长181.9%，建筑及装潢材料等与家居装修相关的商品销售也呈快速增长态势，同比增长15.5%。

在多部大片加持下，今年春节档电影票房屡创新高。截至2月5日中午，春节档总票房突破100亿元，观影总人次达1.87亿，票房和观影人次，均刷新春节档历史纪录。

文旅消费，总体上延续着去年的热度。文化和旅游部最新数据显示，八天春节假期期间，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。以人均花费计算，今年春节假期每日人均花费168.91元，对比去年的166.85元有所增长。

春节期间的机票呈现出「量增价跌」，航旅纵横发布的相关出行信息，今年1月13日至2月2日期间，国内航班量同比增长5.5%，但价格同比下降1.8%。

餐饮消费方面，假期前四天，纳入监测的重点零售与餐饮企业销售额同比增长5.4%，增幅要低于去年春节同期的8.5%，但较去年十一假期的4.5%略有提升。由于各地旅游资源不同，地方零售与餐营业表现也存在较大差异，人口流入多的地区，增长更强劲，数据也更抢眼。

全国邮政快递行业业务量，在春节期间继续保持良好增长态势。国家邮政局数据显示，1月28日至2月4日，全国揽收和投递快递包裹19.27亿件。年货寄递仍是春节快递业务增长的主要来源，快递应用场景更加丰富，生鲜产品、国货潮品、智能数码产品等需求持续释放，带动特色产品和节庆寄递业务明显增长。

这些归总起来的数据确实很漂亮，也很鼓舞人心，但如果细化颗粒度，并没有数据呈现的乐观。

比如说，虽然家电通信设备销售增长超10%，被视为节日消费的亮点，但其实去年该类别同比增速也达到10.4%。再加上今年官方推出多项补贴政策，以这么大的「促消」力度，因此很难说家电通信设备消费是亮点，只能说政策拉高了低迷的数据。

至于电影票房创新高，一方面反映出电影本身不错，以《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》为代表的春节档影片，吸引到更多人进入到影院；另一方面相比于其它娱乐方式，性价比更高的观影成为消费降级之后的「退而求其次」之选。可以作为参考的是，酒店和机票在春节期间的价格下跌。

而且，不能回避的是，这样的宏观数据与微观的实际感受还存在一定的温差，越到市场一线，越有「热闹有余、活力不足」的感受，也越能感受到市场压力，更多听到的是「生意不好做」「生意不如以前好」「人客量下降」「单客价减少」「赚得没有往年多」的感叹，和往年「累但是很快乐」相比，眼下确实多了几分「再累也只能这样」「又还能咋样」的无奈。

到了烟酒茶这边，并没有风景这边独好，甚至情况还要更复杂一些。

一是总体上需求还是偏于平淡，没有明显的节日消费拉高，说好听点是稳定，说直白点是缺乏活力。二是消费分化有一定节日带动的反弹回升，但力度有限，原来从30降到20的，过年的时候偶尔回到30或者25，但很快又退了回来。三是节礼消费明显收缩，其中既有数量的减少，也有结构的下降，买的人少了，送的人也少了，最终是需求决定了销量。四是新的生活习惯制造了新的消费习惯，并还原到了市场销量，比如开车的多了，喝酒的少了，酒相应地也喝得少了。五是市场价格比较低迷，尤其高端产品在较长时间的价格倒挂之后，并没有因为节日而恢复起来，只能说有一定的起色，但市场基础还很脆弱。六是市场信心不足，动销放缓、库存增加导致经销商普遍压力山大，盈利没有达到预期，对节后市场趋势缺乏信心，品牌压力很大，经销商也有情绪淤积。

这几个方面的情况，在不同市场有不同程度的体现，有的是某些方面情况好一些，有的是各方面情况都不理想，还原到行业数据，既有来之不易的稳，总体上实现了稳开稳走，达到了高质量开局的要求，也有看得见的绷得很紧，结构提升一如既往的增量有限且增长乏力，状态调整还没有到位就将进入到传统淡季的接续挑战，接下来每个月每个阶段都不轻松。

这么说，倒不是在开年就泼冷水，而是希望在理性把握的基础上更积极的认识与应对，真正做到「把困难估计得更充分一些，把应对措施做得更细致一些，把各方面的积极性更好地调动起来，努力把潜在有利条件转化为现实发展成效」。

总体而言，经历了疫情以及疫情过后，我们对市场形势、需求变化有了更加深刻的认识、更科学的应对，从一开始的不太适应、比较被动到后来逐渐适应，再到更积极主动地消化、克服外部影响，在变化面前没有手足无措，在压力面前没有自乱阵脚，2024年的「六个突出」塑造了当前的增长稳，也奠定了中长期的可持续。

与此同时，还要看到超大规模市场的韧劲和活力，这并不是安慰剂一样的鸡汤话，比如说，春节期间家电、手机的销量增长，既来自于大力度的政策支持，更还原了市场的的厚度和潜力。再加上行业推动高质量发展、加快现代化建设所取得的积极进展、打下的坚实基础，有利于将超大市场的优势与后劲发挥出来，转化为实实在在的经营成果。

今年春节，有两个现象级的产品。一个是DeepSeek，另一个是《哪吒之魔童闹海》。DeepSeek 和哪吒2证明，只要能力足够顶，产品足够好，用户会用脚和钱投票的。反过来，某题材类型的电影，因为固守过去的思维套路，仍然沿用之前的技法和情绪，再加上低质低品，票房惨不忍睹。

另一方面，用新思维、新场景调动消费积极性。比如，作为申遗成功后的首个春节，消费市场刮起了「非遗风」。出行平台数据显示，春节假期，「非遗」搜索量同比上涨212%，「非遗体验」搜索量上涨387%，「非遗手工」搜索量上涨790%。并且，传统非遗体验深受年轻游客喜爱，近4成非遗搜索者为00后。

又比如，借着电影火热，今年春节档期间，「跟着电影去旅行」「跟着电影品美食」等活动吸引到大量的人流，之前的黑神话悟空，眼下十分热度的哪吒，这样的跨界合作，

一年前，不，一两个月之前，我们绝大多数人都不知道DeepSeek，而现在呢？这是技术创新的力量，也是创新技术带给我们的希望。

春节市场的热闹繁华归根结底还是人们对于美好生活的向往，这正是希望背后的信心所在。