新味道挖掘新增量

快消品市场延续温和复苏态势，在烟草行业，卷烟消费结构、消费场景和消费需求都呈现出一定的增长空间。特别是消费需求，多元化、个性化的需求还在持续增加，烟草品牌为了在新一轮竞争中获胜，而在味道、包装上持续...

高端餐饮断崖式下滑，消费新分化的认识与应对

在像植物一样生长中，我和朋友们一起讨论了植物策略，通过自我的成长来获得生态位，不与别物攀比，自顾自地生长，对于眼下的高端品牌而言，这或许是更好的选择。

让品牌走进消费者生活

2024年下半年，品牌发展面临着新的机遇与挑战。随着消费端需求的变化，品牌必须更加注重与消费者的情感连接和生活场景的融合，融入消费者的生活之中，融入充满烟火气的生活场景之中，才能让品牌长久地有所附丽。

婚庆烟只用红色包装？那这些黑的蓝的白的呢？

说起婚庆烟，大多数人的第一印象就是红色的烟包或者是有着红色包装的「中华」。确实，在中国传统文化里，红色代表着喜庆、希望、正统、辟邪、忠贞等美好寓意，与「人生四大喜」深度绑定。

2024下半年 | 普一类的『新奇特』路线

近一年来，不少普一类新品都具备“新奇特”的品质，和现有产品形成鲜明对比，具有显著的年轻化、差异化、特质化的风格特色，这些产品将会是下半年市场关注的重点，也将是突出重围的“新星”。

2024下半年 | 低焦标签产品增多，可躬身入局

随着消费者对快消品“配料表”的重点关注，卷烟产品焦油量的高低也受到了消费者的重点关注，与此同时伴随消费者“健康意识”的逐渐觉醒，致使低焦品类在当下快速崛起。

营销活动的『有的放矢』和『品效合一』

上半年，在持续需求转弱、消费分化的大环境之下，产品推新工作依旧是各家品牌的重中之重，据不完全统计，上半年就有九款产品面世，涵盖普一类至超高端多个价区。

增长重心下移的品牌应对

从3月份开始，单箱批发均价增长就迅速回落至3位数，连续3个月大的结构增长都低于去年同期。如果说3月份还有主动调控的意图在里面，后面几个月连续的放缓减慢则更多反映还原了市场需求的变化。

烟草广告的法律红线

从“万宝路”的百万罚单到“深圳好日子”的高额处罚，违法烟草广告的案例层出不穷，每一个法律案例的背后，都是一次行业风险的警示。本文将理论与实际结合，以问题为导向，对当前如何合法开展卷烟营销推广提出相关...

2024下半年 | 产品特质化发展『加磅』

中式卷烟目前已经进入到一个全新的竞争发展周期。树立品牌特质化形象，建立与其他同质化产品的区隔已然成为品牌突出重围、实现弯道超车的可行性路径之一。

高价形象产品的『保守』与『改良主义』

高价产品是高端产品的发展延续，是价值提拉的利器，相对于高端产品“尝试性突破”的积极主动，高价产品表现会相对保守，基于价值重塑的改良与焕新会成为下半年的主要动作方向。整体市场变化较之上半年变化不会太大。

优化结构的县域空间

对于卷烟消费，县城无疑拥有更宽松、更包容的消费环境，再加上熟人社会具有较为旺盛的节礼消费需求，相比于受到各种限制和约束的城市消费场景，无疑更理想且更具潜力后劲。

卷烟营销那些事——档位固化

通过走访发现目前卷烟零售客户反映比较集中的核心难题：档位固化。“升档难、升档慢”成了大多数客户吐槽最多的问题，也是客户最关注的问题之一。

从餐饮到卷烟高端市场收缩的背后新的市场空间正在形成

高端烟在市场上所遇到“困境”，既有短期的具体操作层面的因素，也是宏观经济、社会理念、人口结构等长期的、深层次的、多元的变化累积的结果。

2024下半年 | 把握高端『尝试性突破』的机会空间

没有永恒的高端，只有时代的高端。高端突破是未来的主战场，这是行业发展的必然趋势，也是业界的共识。

像植物一样生长

植物策略的核心是心存敬畏，还原到品牌，就是尊重市场、遵循规律、遵守规则，坚持做正确的事，把每一步都走扎实。

国风『收网』期，中式卷烟正在完成沉淀和筛选

国风，在中国烟草市场的流行已经很常见，我们也有幸看到了更多国风类新产品的出现。

以史为鉴：3mg细支卷烟到底有没有发展前景

对于工业企业而言，“爆品”可以提升品牌形象、推动销售增长。对于商业企业而言，“爆品”可以优化资源配置、提升客户满意。对于行业而言，“爆品”可以引领消费趋势、创造新增长点。

最『紧张』的一个月

进入8月份以来，按照半年会的工作布置，行业上下「全力以赴稳运行」。从上半个月的情况看，有总体稳定的一面，日均销量、单箱结构都保持在相对合理的水平节奏，整体达到了目标任务的进度要求。

口感特质化的“精”与“进”

近些年来烟草品牌也在不遗余力地进行产品特质化的打造，通过烟叶原料的筛选、爆珠工艺的运用、成分的提取添加以及创新技术的赋能助力品牌打造具有区隔性的特质化产品。

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