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如何推进『二转一』,强化品牌竞争力?
在经济“弱复苏”的背景下,消费分化持续加剧。今年以来,普一类和二类卷烟持续供不应求,卷烟价格持续上扬,卷烟消费和产品供给之间的矛盾日益突出。对于成长型品牌而言,这是非常宝贵的机遇。积极推进旗下产品“...
创新引领发展,体验消费制胜
在过去的20年间,中国实现了从农业社会向工业社会的巨大转型,中国烟草的黄金十年本质上是中国社会工业化的黄金十年。如今,我们正在经历由工业化向智能化的转型升级。科技创新带来的生产力革命,将从根本上改变人...
据说每个领域都有『显眼包』的存在
当下产品同质化严重,品牌要想获得发展的新机会,需要找到自身的差异点,成为“显眼包”一样的存在,才能满足消费者追求多元化、个性化的需求。对于烟草品牌来说,产品的包装、口感、文化等就是区别于其他产品的明...
分化加剧,头部品牌持续兑现稳定增长
对于超高端市场的市场走势,之前的判断是,超出预期的消费分化会带来且加速品牌分化。
终端年轻化也是行业年轻化的重要一环
通常来说,我们提到烟草行业的年轻化,一方面指的是品牌年轻化,包括一些营销手段的创新、年轻化的新品等等,另一方面指的是消费者的年轻化,比如对“心价比”的追求,对个性化卷烟的需求等等。这供需双方的年轻化...
盘点黄山品牌文化资源 续写文化营销2.0新篇章
在黄山品牌成功推进文化营销2.0阶段,对这些文化资源全面地予以重新盘点和审视具有重要意义。
五『向』进化:婚庆市场迎来发展新周期
90后和95后到了适婚年龄,成为婚庆市场消费的主角,并形成了鲜明的消费特征,传导到婚庆市场上,则主要表现为均衡化、高端化、细支化、精细化、定制化五个进化方向。
卷烟营销那些事——网建现场会
2023年即将过去,这一年有很多工作值得回过头来好好回味和总结,回顾这一年参加的大大小小的网建现场会颇有感悟,面对新任务、新环境、新消费、新要求,网建现场会究竟应该怎么开?开什么?学什么?怎么学?
内容营销进入下半场,品牌如何摆脱内卷焦虑
如今在消费者行为更加多样化、个性化、碎片化的情势下,传统的内容营销打法已经很难取得理想的营销效果,烟草行业近年来无论是产品创新还是营销活动都愈发同质化,如何避免过度内卷需要重新审视自己进行理性思考。
卷烟『节礼消费』信号已满格
2024年的元春市场,或将成为卷烟“节礼消费”的爆发。为什么这么说呢?
最后三周:一个目标,三个关键
以前11个月的进度实现、目标完成——销量合理增长,结构稳定提升,状态逐渐转好,主要运行指标总体处于合理区间,经济运行质量和效益不断提升——考虑到去年12月的投放数量、投放结构和投放节奏,今年的目标完成是...
400元档,创新引领向上之姿
近年来,行业高质量发展初见成效,主要表现在对新消费需求的即时满足,结构水平的不断提升,以及细分品类的昂扬向上。可以说,行业的发展风貌正在加速转变,市场格局与品牌格局都在逐渐演变,也因此带来了新的发展...
千元价位,在修复中锻造持续向上的增长力
2023年,高价市场在经历了前两年的快速增长之后,增速有所回落。具体表现在上半年千元价位市场出现了库存增加、价格倒挂等现象。这是高速增长之后的缓冲结果,同样也是社会经济K型复苏所产生的影响。
复古,依旧是新品『通行证』吗?
卷烟包装的发展与社会的进步紧密联系在一起,各个时期的卷烟包装也都深深地打上了时代的烙印,融汇了丰富的社会文化内涵,传递着品牌发展的文化,见证着历史前行的脚步,是烟草文化与社会文化的结晶。
“玉溪(青绿叠波)”:一抹青绿 一口悠扬
然而历史长河中万物沧桑,相较于水墨山水画的随性洒脱,青绿山水由于材料昂贵、技法复杂等原因,这抹独特的“青绿”意境一度陷入被淡忘的困境之中。直至当代,在一场青绿的文化回响中,中国人重新拾起这一古老语汇...
除了货源投放,还应该为明年开年准备些什么?
尽管只是12月初,距离全年收官还有近1个月时间, 距离重点还有不能有丝毫松懈的「最后100米」, 但考虑到 1-11月的目标实现、进度完成,「确保完成目标任务」有条件,也有信心。现在更多考虑的是——如何在确保的...
消费筑基,不断夯实的普一类市场
今年上半年,在消费分化超出预期、消费复苏不及预期的双重影响下,普一类承载了与以往相比更为让人感到欣慰的刚需满足和销量保证。在得到更大力度的资源投入与策略支持后,半年销量已经接近2017年全年水平,增量接...
在『K』型复苏中寻找新增长
变化并不可怕,可怕的是用传统的认知方式去应对变化。如何在“K”型复苏当中成为上扬的发展群体?如何在新周期实现快速调整在新路径的探寻中拔得头筹?这是当下企业与品牌需要深度思索的问题。
300元档,从『品牌热』向『消费热』
近几年,在国家经济走势、居民生活水平变动以及烟草行业政策指引、品牌端的自发反应等因素下,烟草品牌结构梯次化升级步伐加快。
感受“玉溪”品牌的“青绿主张”
以绚烂之身,勾勒出如诗如画的无垠山河,这是舞蹈诗剧《只此青绿》。以温柔之姿,描绘出如梦如幻的美丽画卷,这是城市玉溪“只此青绿”。
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