春节过后文旅依然红火，出游热度不减，消费活力持续释放。各大旅游景区、历史文化名城，烟草文化展示馆、烟草主题公园等新型文旅项目层出不穷；结合当地丰富的旅游资源，打造出独具特色的烟草文化旅游线路，展示烟草的发展历程和制作工艺，让游客感受到浓厚的烟草文化氛围……烟草行业文旅繁花竞相绽放，“大文旅”时代正在到来，文旅产业与烟草行业的融合日益加深，为烟草行业这一传统行业带来了前所未有的发展机遇。在“大文旅”时代，烟草行业如何把握机遇，实现转型升级？

“大文旅”时代是指文化和旅游产业的深度融合，形成的一种全新的产业发展模式。在这一模式下，文旅产业不再局限于传统的观光旅游，而是涵盖了休闲度假、文化体验、生态旅游等多个领域。同时，随着科技的进步和消费者需求的多样化，文旅产业也在不断创新，形成了线上线下融合、文旅融合、跨界融合等多种新业态。

在“大文旅”时代，烟草行业可以通过与文旅产业的深度融合，寻找新的增长点。积极挖掘地域文化特色，将历史典故、民俗风情等元素融入产品设计和包装中，推出具有文化内涵和收藏价值的卷烟产品。一些地方已经成功推出了以当地名胜古迹、民俗文化为主题的卷烟产品，一些知名卷烟品牌推出了具有地方特色的限量版或纪念版产品，如真龙（刘三姐）、延安（1949）等。这些产品不仅满足了游客的购物需求，也成为他们了解地方文化的重要载体。以真龙（刘三姐）为例，该产品以广西著名的刘三姐文化为设计灵感，将传统烟草与地域文化完美结合，赢得了消费者的广泛好评。它们不仅满足了消费者的购物需求，也成为消费者了解地方文化的重要载体。

文旅活动往往吸引着大量游客前来参与，这为卷烟品牌提供了宝贵的展示机会。烟草行业通过赞助文旅活动、举办卷烟文化展览等方式，提升品牌知名度和美誉度。同时，通过与文旅产业的合作，烟草行业还可以拓展销售渠道，实现线上线下融合销售。例如：泰安烟草采取“线上+线下”双线宣传指导的方式，引导景区零售客户在朋友圈、抖音、快手平台发布旅游景点视频，并依托泰安烟草“泰百科”公众号推广泰山特产陈列与开口营销优秀视频。又如：重庆市烟草专卖局（公司）通过举办数字创客大赛等活动，推动了数智技术与生产经营的深度融合，同时也提升了品牌在消费者心中的形象。

在“大文旅”时代，游客们追求的不仅仅是景点的游览，更多的是一种文化体验和生活方式的感受。而卷烟消费作为特殊载体，潜移默化间也逐渐成为旅游体验的一部分。游客们在游览过程中，通过品味不同地域的卷烟及购买伴手礼，也令游览结束后的记忆感、归属感更强。这种消费趋势为烟草行业提供了新的发展机遇。例如：云南永德县烟草专卖局（分公司）结合当地特色，引导零售户拓展摘果、采茶等增值消费服务，通过制定游客“寻味玩赏”路线，提供沉浸式体验服务，吸引了大量游客前来体验。

文旅热催生的卷烟消费热，不仅满足了游客的消费需求，也为地方经济发展带来了积极的影响。卷烟消费的增加，带动了相关产业的发展，如烟草种植、加工、销售等产业都得到了不同程度的提升。同时，卷烟消费也为地方政府带来了可观的税收收入，为地方经济的发展提供了有力的支持。

烟草行业在“大文旅”时代的发展策略

1，加强产品创新，提升文化内涵。烟草行业应深入挖掘地域文化特色，将文化元素融入产品设计和包装中，提升产品的文化内涵和附加值。同时，还应注重产品的品质和口感，满足消费者的多样化需求。

2，拓展销售渠道，实现线上线下融合。烟草行业应积极拓展销售渠道，实现线上线下融合销售。通过电商平台、社交媒体等渠道开展线上销售和推广活动，吸引年轻消费者的关注。同时，加强与文旅产业的合作，拓展线下销售渠道。

3，加强品牌建设和推广。烟草行业应注重品牌建设和推广，提升品牌知名度和美誉度。通过赞助文旅活动、举办卷烟文化展览等方式，提升品牌形象和影响力。同时，加强与消费者的互动和沟通，了解消费者需求和市场动态，及时调整产品策略和销售策略。

4，履行社会责任，推动绿色发展。烟草行业在追求经济效益的同时，也应积极履行社会责任，推动绿色发展。通过采用先进的生产技术和设备，降低生产过程中的能耗和排放，减少对环境的污染和破坏。同时，积极参与公益事业和文化传承活动，为地方经济发展和社会进步做出贡献。

在“大文旅”时代，烟草行业面临着诸多挑战和机遇。通过加强与文旅产业的深度融合，持续做大文旅品牌、深挖文旅特色，烟草行业积极努力地探索适合自身文旅产业高质量发展的路径，寻找新的增长点和发展机遇。文旅的“大时代”正朝我们走来，各地文旅繁花竞相绽放，一个百花齐放的新局面值得我们更多地期待！