近年来，随着消费者年轻化进程的加快，各行各业营销方式的花样也在不断翻新，尤其是在新科技的赋能和新技术的应用下，营销方式愈发多样，不仅更新了品牌与消费者之间的沟通方式，也为品牌气质的焕新和品牌内涵的延续提供了助力。

为更好地建立清晰明确的品牌文化，塑造良好的品牌形象，烟草行业在不同发展时期的营销范式也一直在不断变迁，以营销创新为品牌赋予新的生命力和活力，比如在公众号、短视频、直播中巧妙融入品牌新理念、在线下圈层活动中尽情展示品牌新形象……

烟草品牌的营销活动也在不断打破边界，由单点单面的传播转向越来越立体的空间体验，其中的感知内涵与载体也愈发丰富。

这些营销活动的创新在为消费者带来新体验的同时，也塑造和推广了品牌的新形象与新主张。

出招有新意，品牌才有新认知

品牌营销的创新是一个系统工程，是一个精准触达、深刻影响并最终赢得消费者认可的过程。通过运用更加多元化、现代化、创意化的传播方式焕发新生，品牌可以更好地契合年轻消费者的需求和价值观，让品牌一直处于热门话题前沿，活跃在大众视野，从而传播品牌新形象，打造品牌新认知。

在快消品行业，众多品牌的营销都有着让人眼前一亮的新意。

比如可口可乐为引领年轻文化潮流打造了一个全新平台“乐创无界”，陆续推出“英雄登场”“星河漫步”“律动方块”和“魂·境”多款产品，除了限定产品的发布，可口可乐还通过沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意赋予品牌以全新的表达方式和意义。

再比如，伊利推出了6款AI乳品包装，从概念到视觉设计，都是由AI参与甚至主导。通过将AI技术和伊利纯牛奶包装碰撞融合，形成了风格不同但视觉效果都无比炸裂的新包装，让牛奶包装一改往日固化的印象，呈现出更多特质和可能性，也成为伊利品牌与消费者对话方式的又一次创新。

不难看出，随着市场需求的不断变化以及新消费群体的崛起，经典品牌为融入时代新潮流正在做出积极努力。烟草行业也意识到这一点，开始打破固有的刻板印象，去更多地拥抱新变化、适应新需求、引领新消费，从品牌营销的维度展开了多样的创新。

以新体验链接品牌新形象

自体验式营销火爆以来，各大烟草品牌开展了主题鲜明、体验丰富、形式各异的圈层体验活动，打破了消费者对于烟草品牌的固有认知。尤其是随着感知体验的深度化和系统化发展，这些营销活动成为助力品牌树立新形象的利刃。

2020年，广东中烟“滋味空间”系列圈层体验活动在广州市首站开启，自此双喜品牌开始以“滋味”形象面向大众。如今，随着滋味空间的足迹遍布全国各地，不同行业、不同圈层的意见领袖通过一系列小圈层、精准化、互动好玩的体验活动，感知到了“滋味”的魅力。

近两年双喜品牌不断推出“勿忘我”“春天魅影”“春天·咖路里”“春天·自在”等新品，滋味升级、产品升级，“滋味空间”也成为新品的展示空间，被赋予了更高的期待和更多的内涵，充盈着“滋味空间”的价值。“滋味空间”通过将产品与不同的平台和场景进行融合，构建起一个集视、听、触、嗅、味于一体的体验空间，让双喜品牌最终得以和消费者产生深度沟通，让更多消费者感受到了百年品牌的生机与活力，使双喜品牌“滋味专家”的新形象得以深入人心。

无独有偶，黄山品牌也正是通过“甜润中国行”这种具有仪式感、价值感的体验活动，构建了一个“能被感知”的饱满的“甜润世界”。向消费者传递“甜润的徽烟”美好表达的同时，也成为链接黄山品牌与终端、消费者之间重要的情感纽带，带来了全新的品牌感知体验，最终转化为消费动力，引发了行业热议。

以新营销强化品牌新认知

在高质量发展的新时期，行业内不少品牌都找到了品牌传播的原点，或品类，或文化，或地域，做到了归核化传播。围绕品牌原点，发散出一系列营销活动，以强化消费者对品牌的新认知。在营销活动过程中，各大品牌不断强化产品背后的地域特色和文化标签，赋予产品特质化基因，不仅构建起品牌差异与价值护城河，也从创新营销视角重构了品牌与消费者的共生关系。

作为最年轻的中烟公司，重庆中烟也一直在探索最年轻化的产品和营销方式。比如，近期在重庆和成都两地定期举办“C位之夜派对”就引发了广泛关注。

重庆中烟聚焦年轻消费群体，精准匹配消费场景，携天子（C位MINI）为新青年搭建了专属深夜派对，激情喊麦、嗨翻全场，带来了视觉与听觉的双重感受，持续点燃人间“烟火气”。

凭借天生新潮的价值属性，“C位MINI”与年轻人的消费场景完美适配，向消费者传递出独具个性、时尚出众、充满活力的品牌理念和产品价值。

利群品牌着眼于消费市场变化、行业发展趋势以及品牌自身发展，做出了“生活的利群”的全新演绎，并通过“光影汇”作为面向消费者的传播出口，为消费者打造一个全方位、多维度的生活体验旅程。

借助摄影家的镜头，利群光影汇以城市为主题记录了美好生活中的精彩瞬间，这不仅是对消费者美好生活向往的深刻洞察与积极响应，更是利群品牌使命的一次升级，将“生活的利群”这一品牌新认知落到了实处。

除了上述小编举例提到的几个典型代表，行业中还有众多值得我们关注的营销创新活动，

比如长城雪茄先后在我国成都、苏州、银川、广州等地开展的“长城名品茄宴”活动；

贵州中烟多次协办的“遇见贵州 人间烟火抚人心”摄影大赛；

“溪友会”为玉溪高端品牌开展沉浸式体验提供了最佳载体……

场次愈发频繁、风格日渐多样，但殊途同归，都是通过具象化的活动让消费者亲身感受到品牌新的价值理念、新的高端产品和新的消费体验，这不是某一个品牌的个例，而是行业营销创新赋能品牌新体验这一意识的集体觉醒。

当前，行业依旧处于前所未有的变革之中，新的经济形势在催生多元消费需求的同时，快速的科技革新和数字化发展也对品牌的营销创新提出新要求。面向未来，烟草品牌也要在提升产品品质的基础上向白酒、零食、饮品等快消品行业看齐，坚持不懈做好营销创新，创新品牌场景，焕新品牌认知，进而赋能品牌，最终将积蓄的营销力转化为市场的销量。