近年，疗愈、治愈、成长类题材的品牌营销、卫视栏目、综艺节目等备受大众关注。这仿佛成为了一种“集体情绪”。正如2015蛇年春节档电影的票房走势那样：《哪吒2》这部动画片，成功吸引了越来越多孩子、大人甚至年龄更大的人们的关注。

“逆袭叙事”？

“我命由我不由天”，这是一个主题，也是一句呐喊，更是当下的我们面对生活、面对突如其来的一系列事情所希望抱有的态度。这一题材精准击中大众对以“逆袭叙事”来突破现实困境的渴望。

烟草品牌亦需深刻洞察消费者的内心世界，找到与消费者情感的共鸣点。在当前社会，消费者不仅仅是在选择一款产品，更是在寻找一种精神的寄托和情感的共鸣。因此，烟草品牌应致力于塑造积极向上的品牌形象，传递勇于挑战、不懈追求的品牌精神。

例如，可以通过品牌故事讲述烟草品牌从创立之初至今的历程，展现品牌不畏艰难、勇往直前的坚韧品质。同时，结合社会热点话题，发起公益活动或社会责任项目，将品牌精神与社会责任相结合，提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和归属感。

复合消费模式？

随着消费者需求的日益多元化和个性化，体验经济已成为当前消费市场的重要趋势。《哪吒2》衍生品（如周边潮玩、手办等）已经形成了热销，印证了“观影+周边”复合消费模式的兴起。这与2024年底的“黑悟空”的周边效应如出一辙。

烟草品牌同样可以借鉴这一模式，通过多元化的产品布局和创新的营销手段，为消费者提供全方位、多维度的品牌体验。

一方面，烟草品牌可以推出限量版、定制版等特色产品，满足消费者对独特性和个性化的需求。同时，结合线上线下渠道，打造沉浸式品牌体验空间，让消费者在体验中感受品牌的魅力和价值。

另一方面，可以拓展与烟草相关的文化产业链，如举办文化节 、艺术展览等活动，将烟草文化潜移默化地与艺术 时尚等元素相结合，提升品牌的文化内涵和审美价值。

此外，烟草品牌还可以探索与其他行业的跨界合作，如与 时尚品牌、旅游景点等推出联合营销活动，拓宽品牌的市场边界，吸引更多潜在消费者 。

内容回归？

随着大众消费意识的觉醒，我们不得不重新将内放在品牌建设的重要环节上。在内容质量逐渐成为用户重要衡量标准的时代 ，无论是电影还是烟草品牌，都需要以优质的内容传播质量为基础 ，赢得消费者的认可和信赖。

《哪吒2》的制作成本虽然高企，单场电影的票价也基本在60元/张往上，在一些高端影厅甚至高达80元以上，但多数观众仍愿为这场“视听盛宴”买单，这充分说明了内容质量对定价权的决定性作用。

同样地，烟草品牌也应将提升产品品质。内容传播品质作为核心竞争力，不断投入宣传营销的创新，以满足消费者对高品质生活的追求。

具体到传播方面 ，应注重内容的创意性和传播性，通过高质量的节日节点海报等视觉作品、文化延续的文字类呈现，将品牌的核心价值和独特魅力娓娓道来。同时，利用社交媒体、短视频、直播等新兴传播渠道，扩大品牌的知名度和影响力。

总的来说，以“ 跳起摸高 ”的魄力赢得未来，是《哪吒2》带给我们的开年示范。烟草品牌在面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求时，同样需要有勇于改革的顶层设计和开拓创新的思想和行动。

最后引用魔丸与灵珠分别的一句话：“我命由我不由天”，“没有路，就创造一条路”，高起高走，会更帅。