2025年初，相信你一定刷到过肯德基和卫龙的联名广告——“卫你疯狂，龙哥呈上”。

前者是发疯营销的鼻祖——疯狂星期四衍生的“疯四文学”成为了用户之间沟通的社交语言，后者虽然是发疯营销的“后起之秀”，但是与肯德基联手“发疯”，CP感也满满——“疯搭子上线，开年就疯辣！”打响了2025年发疯营销第一炮。

经过各行业品牌的混搭跨界，跨界营销早就是司空见惯的营销手法。不过小编倒是从这次肯德基和卫龙的联名看到了“发疯营销”的影响力，正在肉眼可见的变大。品牌的发疯营销，要么定时“发疯”，要么随机“发疯”；要么独自“发疯”，要么组团“发疯”，可谓是“你方疯罢我登场”。

为啥品牌竞相用“发疯”来赢得消费者的关注？这就证明了，在五花八门的营销手段精心“耕耘”之下，消费者对于营销的“阈值”和对于品牌的“期待”越来越高。普通的营销手段很难打动消费者的心，而出其不意的“发疯营销”则让消费者感受到“人格化”“情绪化”“趣味化”的营销输出，撬动消费者自发参与和深度互动，自然能得到消费者的“高看”和“厚爱”。

人格化：频繁刷脸，建立人设

品牌人格化是一个老生常谈的话题，也是“发疯营销”中的一个重要方面。许多烟草品牌都致力于品牌人格化的课题，不管是推出虚拟IP形象，比如古田的“小红军”、兰州的“兰小悠”、天子的“追赶者”。

还是用拟人化的营销海报，亦或是在品牌文化打造上更加倾向人格化的表达，比如黄山的“甜润的徽烟”、利群的“生活的利群”、贵烟的“遇见贵州，人间烟火抚人心”，虽然都在强调品牌“人格化”后温情、温暖的一面，但是始终难以在消费者心中留下非常深刻的印象。

与快消品行业其他的“发疯”案例相比，烟草品牌的营销总是显得“正统”“克制”“冷静”，腔腔倒是想说：适度发疯有益健康。对于一贯“正经”的烟草品牌来说，偶尔来一次“发疯”营销，没准会有更加强烈的“反差萌”，引发更多人围观甚至二创，而实现更广范围的传播。品牌就能用更小的成本，获得更高的流量，从而降低营销成本，形成高性价比的营销。

情绪化：借势营销，实现共情

年轻人是烟草品牌一直想要贴近、研究的对象，但是难得其法。时移世易，烟草品牌之前所有的营销动作都是针对60/70/80后人群奏效，随着时代的改变，当代年轻消费群体不管是生活态度、消费观念、日常喜好都发生了翻天覆地的变化，这就对品牌营销提出了非常高的要求。

这两年，各行各业品牌营销最注重的是什么？是“情绪价值”。如今，消费者愈发重视情感的满足、精神上的共鸣以及互动体验。品牌如果能够深入消费者内心世界，成为他们的“嘴替”，则更有可能赢得消费者的长期青睐。所以，烟草品牌不仅要研究年轻消费者的外在口感偏好，更应该构建能够与消费者产生情感共鸣的营销环境，创造更多满足消费者情感需求的新功能、新价值、新模式。2024年是发疯元年，抖音上带#发疯日常话题的相关视频有几百亿的播放量。身处压力爆棚的当代社会，当代年轻人主打一个“与其精神内耗自己，不如发疯外耗别人”。“发疯营销”为品牌与消费者实现共鸣提供了一个抓手。

趣味化：嘴替“发疯”，趣味爆棚

发疯营销之所以受到年轻人的喜爱，其中一个重要原因是其以轻松、有趣的方式深入到年轻受众群体中，在娱乐中释放情绪、在欢笑中舒缓压力，而且这种更加贴近年轻打工人生活的营销方式，还可以在潜移默化中占领消费者心智，保持消费者对品牌的好奇心和关注度。

“发疯营销”实质上是品牌拉近与用户距离，赢得流量的营销策略。看似疯狂，实则是为了创造一种新鲜感，以同频心智吸引年轻消费群体。2025年，烟草品牌也可适度“发疯”，让消费者看见一个鲜活的、生动的、不一样的自己~！