近十年，“国风”作为一股不可忽视的文化和经济力量，在中国乃至全球范围内循序崛起。

从央视的国风类型节目吸引大众，到国风类消费品层出不穷，再到大众消费者将国风穿到身上、摆在家里、戴在头上、捏在指尖，“国风”的影响力正越来越大。

在国风轰轰烈烈地大水漫灌中，不少人也不断提出疑问，究竟何为国风？国风式产品该如何定义？

在小编看来，国风是指蕴含中国传统美学精神与文化底蕴的风格或潮流。它不仅局限于音乐、服饰、书画等传统艺术形式，还广泛渗透于现代生活的各个方面，如建筑设计、家居装饰、数字艺术等，是一种跨越时空的文化表达方式。

国风并非纯粹的中国文化，它是一种处于古与今、雅与俗之间的经过人为揣度而衍生的过渡性概括。目前，越来越多的品牌开始从中国传统文化中寻找灵感，在已有品牌底蕴、品牌风格的基础上，从中国诗词、汉字书法、中国话、戏剧、汉族服饰、茶道、古乐、民族文化、地方文化中找到适配点，成就创新的力量。

在烟草行业，国风+烟草的组合也越来越多。国风成为产品创新、营销创新、终端创新的抓手之一。

在包装上，天子（千里江山细支）呈现出了整幅气势磅礴的《千里江山图》，蘭州(中支飞天花径)烟盒的腰带设计以敦煌壁画香草纹和镇守四方的龙、麟、凤、龟四象吉祥图腾构成，既具有民族特色又富有艺术感。

在体验上，春天（自在）独创盲盒滤嘴，18支滤嘴处印有不同的妙言吉语，充分展示自在哲学，让每一次交流都充满趣味与深意。

在营销上，和天下（尊品中支）发布会上“皿方罍”的元素运用在行业引起关注；双喜品牌将广东传统建筑元素镬耳墙搬运到了万商大会的现场……种种创新，不胜枚举，皆是烟草品牌结合国风带来的创新灵感。

随着国风在社会、消费等方面的影响力提升，消费者对国风的接受度越来越高，国风消费随之增加。国风从为高端产品价值赋能、为行业创新赋能，到为消费赋能，形成了一个完美的闭环。

国风浪漫，乃世界文化、社会发展、烟草行业的一缕春风。随着中国人文化自信更加坚定、文化获得感不断增强、文化产品快速发展、新型文化业态持续兴盛、文旅融合深入发展，国风成就了中国人更多更美好的“诗和远方”，也为烟草品牌带来全新的机遇。

同时我们也要清晰地认识到，国风只是为品牌提供了一个创新的角度，并非是成功的万能灵药。烟草品牌要严守品牌骨肉，在与国风的结合上做到有创新、不盲从，避免造成行业资源的内耗与消费者的审美疲劳。

另外，国风自成潮至今，已经经历多个发展阶段，烟草品牌要深度研判趋势，紧跟社会主流思潮，向远看，向深行。