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  • 40多元档：“娇子”对“天子”整合置换

    　　在零售价40多元/包价区的市场竞争中，凭借着对“天子”系列中零售价为45元/包的“天子（软黄）”的整合置换，“娇子”与“黄鹤楼”、“玉溪”、“利群”等竞争品牌一起角逐该价区市场竞争中的“第三者”席位。...
    娇子 零售
    2013年12月16日

  • 看“好猫”品牌系列化运作

    　　在“好猫”的品牌系列化运作中，从定位高档价区的“天意系列”到定位高端价区的“天禧系列”，再到定位高价位价区的“天韵系列”，各个产品系列分别不同市场定位，多个产品系列错位发展的战略布局非常突出，并...
    好猫 消费
    2013年12月13日

  • “大重九”与“大烟魁”的怀旧路线

    　　从传奇中走来的“云烟（大重九）”，其嫁接的是单个具有标志性纪念意义的卷烟牌号（“大重九”牌卷烟）历经百年风雨沧桑积淀下来的品牌资产，最终落在了某个具有标志性纪念意义的卷烟牌号（“大重九”牌卷烟）...
    大重九 大烟魁
    2013年12月12日

  • “悦”为主线：“泰山”的细支烟战略

    　　据不完全统计，2012年，全国细支烟市场销量规模大概在15万箱左右，与2011年的10多万箱相比，增加了接近5万箱，增长率保持在40%以上，细支烟市场销量规模的增长空间尚仍然存在着较大的提升空间。山东乃至全国细...
    泰山 市场
    2013年12月11日

  • “黄金叶”的梯次性问题及破解分析

    　　从2010年实销13.26万箱，到2013年预计销售200万箱以上，黄金叶卷烟实现了超常规的跨越式增长，特别是超一类产品黄金叶（天叶）、黄金叶（小天叶）与三类黄金叶，表现出很强的增长态势。但仍未进入第一方阵，主...
    黄金叶 培育
    2013年12月10日

  • 真龙：大众价位“珍品”和“娇子”

    　　“真龙”，一个全国烟草竞争版图中异军突起、后来居上的代表品牌之一，是广西中烟的主导品牌。相对于主销价区主要集中于零售价5元/包-6元/包价区的“娇子系列”，主销价区主要集中于零售价10元/包价区的“珍品...
    真龙 娇子
    2013年12月09日

  • “玉溪”“利群”40多元档的突破口

    　　基数小，增速高，潜力大的“玉溪（硬和谐）”和“利群（硬阳光）”，各自在零售价40多元/包价区的市场竞争中保持着良好市场状态，它们是“玉溪”或“利群”在零售价40多元/包价区市场竞争中的代表性产品，代表...
    玉溪 利群
    2013年12月06日

  • 20元档“芙蓉王（硬黄）”成就“芙蓉王”

    　　截至6月份，2013年“芙蓉王（硬黄）”在一类烟价类中，“芙蓉王（硬黄）”是单规格销量规模最大的明星产品，其单规格年销量规模甚至比许多品牌所有规格加在一起的年销量规模还要多，一款规格支撑起一个品牌，...
    芙蓉王 市场
    2013年12月05日

  • “平移”的品牌整合置换

    　　在“平移”的品牌整合置换中，主导整合的一方与被整合的一方各自品牌定位或相对高档，或相对低档，既没有“高”对“低”的品牌整合置换中高档对低档的品牌定位差距，又没有“低”对“高”的品牌整合置换中低档...
    娇子 平移
    2013年12月03日

  • 群雄角逐40多元档“第三”席位

    　　零售价40多元/包价区是全国一类烟价区的三大主力价位段之一，该价位段在一类烟价类中销量规模仅次于零售价20多元/包价区，属于一类烟价类中的高端价区，市场空间增长潜力持续向好。事实上，在零售价40多元/包...
    零售 市场
    2013年12月02日

  • “玉溪”软硬主导 多点占位20元档

    　20元档中的“玉溪”，其与“芙蓉王”和“云烟”一起成为零售价20多元/包价区的市场竞争中“传统三强”，“玉溪”与“芙蓉王”和“云烟”在该价区的市场竞争中一直牢牢占据着最强的领先优势，其中“玉溪（软）”...
    零售 销量
    2013年11月29日

  • 固本强源 “黄金叶”品牌培育之道

    烟草行业的每一个卷烟品牌都记载着一个不平凡的发展历史。可像“黄金叶”品牌这样曾经辉煌近半个世纪后悄然暗淡，而在国家局出台“扶优扶强”政策着力培育名优产品后特别是国家局提出的“532”、“461”卷烟品牌发...
    卷烟品牌 黄金叶 发展
    2013年11月28日

  • 黄鹤楼：名楼与胜景开拓细支烟市场

    　　细支烟的热销吸引的是越来越多的重点品牌对该蓝海市场的重视，“黄鹤楼”同样不甘于寂寞。自2012年底“黄鹤楼（天下名楼）”开始与消费者正式见面以来，“黄鹤楼”在2013年又推出整体风格特色与“黄鹤楼（天下...
    黄鹤楼 市场
    2013年11月27日

  • 区域卷烟市场高端品牌“排排看”

    　　随着国民经济的快速增长以及居民消费能力的不断提升，高端卷烟越来越受到众多消费的追捧，据有关数据显示：2013年1-9月份，重点品牌中含税调拨价每条171元以上的高端卷烟销售约206万箱，同比增加约25万箱。其...
    市场 经济
    2013年11月26日

  • “好猫（好运来）”：天天好运来

    　　2013年，“好猫”全年销量规模目标设定为30万箱以上，截至9月份，“好猫”2013年同比增长幅度仍然保持在高达30%以上，在全行业27个重点品牌中高居第1位，“好猫”品牌同比增长幅度远超全行业27个重点品牌的平...
    好猫 销量
    2013年11月25日

  • 沉香烟：集合概念创新和文化创新

    　　沉香，又名“沉水香”，“沉水香”古语写作“沈香”（沈，同沉）。“沉香烟”，顾名思义是在烟中将沉香用作香料使用的香烟，如吉林烟草工业出品的“长白山（香魁）”、江苏中烟出品的“苏烟（沉香）”等，这些...
    沉香 文化
    2013年11月22日

  • “红方印”四重境界 演绎“徽烟文化”

    　　自2012年以来，以零售价为200元/条的“黄山（小红方印）”、“黄山（小红方印6mg）”、300元/条的“黄山（大红方印）”、500元/条的“黄山（喜庆红方印）”等为代表的一系列“红方印”系列产品的陆续上市，将...
    红方印 文化
    2013年11月19日

  • “云烟（珍品）”软硬组合引领20元档

    　　20元档中的“云烟”，与“芙蓉王”和“玉溪”一起成为零售价20多元/包价区的市场竞争中“传统三强”。支撑起“云烟”在零售价20多元/包价区的市场竞争中长期保持着领先优势的主导规格——“云烟（软珍品）”，...
    零售 云烟
    2013年11月18日

  • 黄金叶：打造全覆盖的一流畅销品牌

    　　河南中烟精心培育和全力打造的黄金叶“万柿如意”、“大金圆”、“金满堂”等系列卷烟品牌克服重重困难，在当前各大卷烟品牌市场竞争力日趋白热化的形势下，异军突起，不断发展壮大和良性成长，市场占有率和品...
    河南中烟 黄金叶 品牌文化
    2013年11月14日

  • “利群”原生系密集占位20元档

    20元档中的“利群”，其在零售价20多元/包价区的市场竞争中是以“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”为代表的“传统三强”的最有力竞争对手之一，一款“长嘴利群”，延伸出三款风格各异的规格，“利群”在零售价20多元/...
    市场 零售
    2013年11月13日
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