烟草在线专稿　　引：2013年，“好猫”全年销量规模目标设定为30万箱以上，截至9月份，“好猫”2013年同比增长幅度仍然保持在高达30%以上，在全行业27个重点品牌中高居第1位，“好猫”品牌同比增长幅度远超全行业27个重点品牌的平均水平。在“好猫”3大要品系、11大主要规格中，“好猫（好运来）”是“好猫”在2013年新上市的一款产品规格，其零售价为150元/条，集优质有机烤烟、特色天然香料、独有生物技术、新型保润技术等应用于一身，“好猫（好运来）”与零售价为100元/条的“好猫（磨砂）”、120元/条的“好猫（步步高）”、130元/条的“好猫（金延安）”、200元/条的“好猫（炫蓝）”等，同属于“天韵系列”中的代表性产品，“天韵系列”与“天禧系列”、“天意系列”同属于“好猫”3大主要品系。150元/条的大众价位，充满美好祝福的“好运来”产品名称，“清雅在口，润泽在喉，香醇在心”的“清润香”品类风格特征……这些让新上市的“好猫（好运来）”带给目标受众的体验是平凡生活中不一样的惊喜与滋润。

　　150元/条的大众价位

　　“好猫（好运来）”零售价为150元/条，在“好猫”品牌“天韵系列”中，该价位处于中间位置，向上延伸是零售价为200元/条的“好猫（炫蓝）”等，向下延伸是零售价为130元/条的“好猫（金延安）”、120元/条的“好猫（步步高）”、100元/条的“好猫（磨砂）”等，“天韵系列”是“好猫”3大主要品系中定位高档区间的产品系列，该品系彰显着“好猫”最淳朴的品性，融合着个体自我认同的情怀，其主要规格以“好猫（炫蓝）”、“好猫（好运来）”、“好猫（步步高）”、“好猫（金延安）”、“好猫（磨砂）”等为代表，价位主要集中在零售价100元/条-200元/条区间。在“好猫”3大主要品系、11大主要规格所呈现出的“金字塔”结构分布状中，价位主要集中在零售价100元/条-200元/条区间的“天韵系列”，就如同处于“金字塔”结构中的“塔基”位置，以走量为主，通过走量使“好猫”形成规模经济、降低成本、抢占市场份额。

　　在“好猫”品牌“天韵系列”中，“好猫（好运来）”所处的零售价150元/包价位段未来市场空间增长潜力非常大，该价位段属于二类烟价类范畴，是全国大众消费主流价位段从当下的零售价70元/条-100元/条价区逐渐升级至未来的零售价100元/条-150元/条价区所覆盖的主流价位段之一。可见，在全国大众消费主流价位段从当下的零售价70元/条-100元/条价区逐渐升级至未来的零售价100元/条-150元/条价区的主流趋势下，零售价150元/条价位段未来市场空间增长潜力非常大，以零售价150元/条价位段中的“好猫（好运来）”为走量型产品进行重点培育，这对“好猫”系列底部支撑位置从当下的零售价100元/条价位段向未来的零售价150元/条价位段实现整体上移意义非凡。

　　充满美好祝福的“好运来”产品名称

　　“好运来”的命名，福禄寿喜财，天天好运来，充满美好祝福。“福”、“禄”、“寿”、“喜”、“财”，这五个字分别代表着中国老百姓对幸福、职场、长寿、喜庆、发财五个方面的人生希望，它以朴素而直白的艺术语言，表达出老百姓对生命的关注，对美满生活的向往，对自身社会价值的追求，民间习惯地将“福”、“禄”、“寿”、“喜”、“财”称之为“五福”，即“福星”、“禄星”、“寿星”、“喜神”、“财神”。“好猫（好运来）”以“好运来”为命名，其产品名称本身让人们充满对五福的美好联想，与人们祈盼好运来临，福如东海、加官进禄、寿比南山、喜伴终身、财源广进的人生追求相契合，这样的产品名称本身，既朴素，又直白，直抵目标受众内心深处最真实的美好愿望。在历史长河流逝的漫长岁月中，由于五福始终贴近老百姓的生活，因而在民俗事象中流传广泛、经久不衰。流传于民间的五福民俗，构成的彼此关联而又各具特色的民俗事象和五福吉瑞主题，是中国民间喜闻乐见的永恒的五福吉祥文化。可以说，源远流长的五福吉祥文化是中国优秀传统文化的重要内容之一。与“好运来”的产品名称相呼应的是，“好猫（好运来）”的产品口号为“天天好运来”，寓意着福禄寿喜财，天天好运来，同样充满美好祝福。

　　在产品包装上，“好猫（好运来）”以金色为主色调，以红色为辅色调，金色和红色的搭配，彰显富贵吉祥，烟包底纹上所添加的一些与“福”、“禄”、“寿”、“喜”、“财”有关的字眼，烟支过滤嘴处所点缀的一只带着好运翩然飞来的喜鹊，这些都是在给目标受众送上的美好祝愿。其实，除了产品名称和产品口号以外，“好猫（好运来）”如果能够在产品包装中再多增加一些与五福吉祥文化有关的民俗元素，以更形象、更生动的方式地表达五福吉祥文化，这将更有利于目标受众对“好猫（好运来）”所表达的福禄寿喜财，天天好运来的美好祝福的认同。毕竟，如果缺乏了在产品包装上更形象、更生动的视觉化表达，只是取个名称，喊喊口号的表达形式还是略显有些单薄。

　　“清雅在口，润泽在喉，香醇在心”的“清润香”品类风格特征

　　作为“清润香”卷烟的典型代表，“好猫”品牌的“清润香”品类风格特征体现在“清”、“润”、“香”三个最精炼的文字概括中，“清”，即“清雅在口”，是指天然生态烟叶所独具的清新、入口鼻后烟气所具有的清透；“润”，即“润泽在喉”，是指深层保润锁水技术带来的清雅、润泽，完美解决西部地区口干、喉燥等问题；“香”，即“香醇在心”，是指烟叶自然诱香带来的自然本香，生物醇化技术带来的升级醇香；正所谓：“清润香”——“清雅在口，润泽在喉，香醇在心”。“好猫（好运来）”的焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项综合指标分别为10mg/支、0.9mg/支、10mg/支，属于普焦规格的产品规格，其产品风格特征同样是“清雅在口，润泽在喉，香醇在心”的“清润香”品类风格特征的演绎。作为“好猫”在2013年底新上市的一款“清润香”品类风格特征的系列产品，“好猫（好运来）”集优质有机烤烟、特色天然香料、独有生物技术、新型保润技术等应用于一身；特别是值得一提的是，“好猫（好运来）”所应用的新型保润技术有效降低了烟气的干燥感和刺激性，其烟气醇和温润，余味干净舒适，口感甜润柔和，给目标受众带来的是“天然、轻松、舒适”的吸食体验。

　　2013年，“好猫”全年销量规模目标设定为30万箱以上，截至9月份，“好猫”2013年实现销量已经超过2012年全年销量水平，高达25万箱左右，在全行业27个重点品牌同比增长幅度的排名中，“好猫”以高达30%以上的同比增长幅度高居第1位，其同比增长幅度远超全行业27个重点品牌的平均水平。从零售价为200元/条的“好猫（炫蓝）”到零售价为150元/的“好猫（好运来）”、130元/条的“好猫（金延安）”、120元/条的“好猫（步步高）”，再到零售价为100元/条的“好猫（磨砂）”等，价位主要集中在零售价100元/条-200元/条区间的“天韵系列”，其在“好猫”3大主要品系、11大主要规格所呈现出的“金字塔”结构分布状中，就如同处于“金字塔”结构中的“塔基”位置，以走量为主，通过走量使“好猫”形成规模经济、降低成本、抢占市场份额。2013年新上市的“好猫（好运来）”，其零售价为150元/条，属于“天韵系列”的又一款代表性产品，150元/条的大众价位，充满美好祝福的“好运来”产品名称，“清雅在口，润泽在喉，香醇在心”的“清润香”品类风格特征……这些让新上市的“好猫（好运来）”带给目标受众体验的是平凡生活中不凡的惊喜与滋润。