“内卷”一词走红，人人自危，从职场到行业再到品牌，万事万物皆内卷，但事实真的是如此吗，为“内卷”而焦虑就能不“卷”吗？

　　其实，你该焦虑的不是内卷，而是自己如何下功夫。

　　很多人觉得现在各行各业都内卷很严重，觉得压力好大。其实根本没有必要，因为和你真正竞争的人是你自己，其实不要总想着要和所有人去竞争，只要努力点，就可以超越大多数，要靠的只有肯下功夫，你就可以进步。内卷不该成为拖延或者自甘堕落的借口。

　　有这样一个品牌，在中国卷烟品牌发展深刻变局之时毅然选择中支卷烟作为发展主线，并走出了一条真正属于自己的追赶者之路，成为烟草行业品牌发展的新范本。这个品牌就是重庆中烟的天子品牌，他正以中支战略为指导走出属于自己的特色之路。

　　01　追赶者·无捷径

　　品牌发展就像一场马拉松，重要的不是一城一池的得失，而是在正确的战术指导思想下，坚决执行，跑完全场。这场比赛没有捷径，走捷径的想法只会让自己离终点越来越远。

　　作为中国烟草行业最年轻的中烟公司，2015年10月成立的重庆中烟所面对的是中国烟草发展的新局面。卷烟消费结构全面提升，千元价位档稳中有升，150元/条-300元/条价位段成为各家工业企业争夺最激烈的战场，同时细支卷烟浪潮风起云涌，细支卷烟在威胁传统卷烟地位的同时也让早期布局的南京品牌及后来者贵烟一跃成为行业新贵；此后，以中华金中支为代表的中支卷烟产品迅速成为发展新亮点。

　　面对新形势，需要有新选择，但这种选择一定是基于稳扎稳打，做足品牌内功基础上的选择。

　　重庆中烟的第一步就是扎扎实实打造其主打品牌——天子，提升基础，站稳脚跟。2016-2018年，“天子”品牌累计销售37.3万箱。其中，天子（金）自2015年上市以来，以精准的定位和超强的产品力，成为200元整数价位的领先产品，位列一类烟全国绝对增量第一，2017年被评为“行业十大优秀卷烟新品”，2018年销量突破10万箱大关，成为重庆中烟甚至整个行业的亮点。

　　有了这一步扎实的基础，重庆中烟开始在产品突破上下功夫。2018年10月，经过近一年的筹备，重庆中烟首款中支烟——天子（中支）在重庆率先上市，也正是这款被视作丰富品牌线的产品让重庆中烟看到了更多的可能。上市仅仅5个月，天子（中支）销量便突破10000箱，此后不到100天，销量又突破20000箱。“天子（中支）”以其不俗表现，成为“天子（金）”之后“天子”品牌又一爆款产品。

　　02　年追赶者·慢启动

　　天子（中支）在市场上的迅速破局，让重庆中烟在看到中支卷烟市场巨大潜力的同时也找到了品牌发展的全新角度——中支战略。

　　就像马拉松比赛一样，决定最终成绩的并不是前半程的速度，而是整场比赛的节奏，“慢启动”才是最有选择，也是敬畏市场顺应市场的最该有的表现。

　　也正是因为此，重庆中烟直到积累了一定的运营中支卷烟的经验，天子（中支）真正站稳脚跟时，他们才开始执行下一步计划。2019年8月8日，在重庆召开的“天子”品牌新形象暨战略新品发布会上，全新的品牌标识、全新的品牌面貌、全新的天子中支产品——“天子（中国心）、天子（C位）正式上市，天子中支战略全面起步。

　　此时，零售价250元/条的天子（中支）是基础，是支撑。满足“高端礼赠市场对情怀类产品的需求”，满足“高端自吸人群对情感表达的需求”，零售价500元/条的天子（中国心）是升级中支品类新标准，零售价200元/条的天子（C位）是差异化产品，主打女性细分市场。

　　进入2020年，重庆中烟提出“2020中支看重庆”，并在4月8日再次推出全新中支产品——天子（重庆印象），这款产品承接了天子（中支）消费升级需求，进一步完善天子中支品类结构性布局，填补300-400价位区间天子中支产品。在此基础上，重庆中烟还计划在年内推出500-1000元的高端产品，形成5-6包产品的系列化布局。

　　天子中支烟自2018年10月上市后，从零起步，通过两年多的努力，截至2020年12月3日中支烟销量已经突破8万箱。在200元/条（含）-300元/条（不含）一类烟竞争核心价20区，天子品牌中支烟销量排名全国第一位。

　　重庆中烟用3年的时间推出了4款中支产品，已经初步完成中支产品结构布局。但这仅仅是个开始。

　　03　追赶者·不内卷

　　担心陷入内卷，是焦虑；走出内卷，需要行动。

　　追赶是与其他品牌竞争，更是超越自己。作为不内卷的追赶者，重庆中烟通过中支战略真正走出了一条顺应市场形势符合自身的卷烟品牌发展范本。