本网站含有烟草内容,未成年人谢绝访问

在线参阅

零售户在线

烟薰

雪茄汇

造雾新世界

您的位置:  首页 > 管理营销 > 品牌发展 > 正文

“红方印”四重境界 演绎“徽烟文化”

2013年11月19日 来源:烟草在线专稿 作者:风无声
A+ A

  烟草在线专稿  引:安徽,中国史前文明的重要发源地之一,安徽文化底蕴深厚,源远流长,曾培育出“道教文化”、“建安文学”、“北宋理学”、“桐城派”、“徽文化”等,涌现出老子、庄子、管子、曹操、华佗、包拯、朱元璋、李鸿章、胡适等一批著名历史人物。其中,新安江流域的徽州文化,即“徽文化”,是安徽文化的代表之一,是中华文化的重要组成部分,是明清时期最有影响的文化流派,有力地诠释了“儒家文化”与“经商之道”的结合真谛,开创了“儒商”典范,徽商纵横华夏,“徽文化”更是广播万里。自2012年以来,以零售价为200元/条的“黄山(小红方印)”、“黄山(小红方印6mg)”、300元/条的“黄山(大红方印)”、500元/条的“黄山(喜庆红方印)”等为代表的一系列“红方印”系列产品的陆续上市,将“黄山”所特有的“徽文化”品牌文化内涵演绎得淋漓尽致,它们诉说的是一段尘封数百年的“红方印”传奇历史,“红方印”是“徽烟文化”中的明珠,代表的是徽州贡烟的至高荣耀,以“红方印”为重要载体,通过深入挖掘尘封数百年的“红方印”传奇历史再现徽州贡烟的至高荣耀,让目标受众在内心深处对“红方印”系列产品的品质内涵及其背后所蕴含的“徽烟文化”乃至“徽文化”产生高度认同。

  “红方印”助力“315”品牌发展目标

  “红方印”,作为“黄山”重点打造的一个烙下了深深的“徽烟文化”印记的系列品牌,其系列中的大小“红方印”、低焦“红方印”、喜庆“红方印”等,个个个性鲜明,风格特征突出,集“厚重感、时代感、鲜活感”于一身,是打造“鲜活的黄山”最形象、最生动的演绎之一,让“黄山”通过“红方印”这个重要载体借势“徽烟文化”乃至“徽文化”崛起于中国烟草品牌竞争版图中,并向年销量规模达到300万箱以上,年销售收入达到1000亿元以上,年创造税利达到500亿元以上的“315”品牌发展目标提速迈进。

  2012年,安徽中烟积极运用新思维、超常规、大手笔的措施,构建“黄山”品牌的“新品类、新架构、新产品”,并深化“黄山”——“一山一世界”的品牌核心理念,打造“鲜活的黄山”。伴随着“鲜活的黄山”一起提出的是安徽中烟对“黄山”品牌在“十二五”期间乃至更长一段时间内的“新规划”,即“315”新蓝图,“3”代表着“300万箱”,“1”代表着“1000亿元”,“5”代表着“500亿元”。按照“315”新蓝图的设想:安徽中烟将分两步走实现“黄山”的“315”新蓝图,第一步是力争到十二五末期实现“黄山”年销量规模达到250万箱以上,年销售收入达到700亿元以上,年创造税利达到300亿元以上;第二步是力争到2018年实现“黄山”年销量规模达到300万箱以上,年销售收入达到1000亿元以上,年创造税利达到500亿元以上。第一次创业征程的“黄山”,石破惊天,一鸣惊人,“一品黄山,天高云淡”的广告语传遍全国大江南北;第二次创业征程的“黄山”,年销量规模从十几万箱发展到接近200万箱,成为全国年销量规模第五大的重点品牌,实现在规模上的“做大”。历经两次创业征程的“黄山”,现已经迈入第三次创业征程,“黄山”将力争在规模上进一步“做大”的同时,更加注重在效益上“做强”,力争实现“黄山”的结构突围和价值提升,将“黄山”打造成为中国烟草“532”、“461”强势品牌。从零开始,一个“鲜活的黄山”重新出现在消费者面前,一款款“鲜活的产品”,如“天都”、“红方印”、“中国松”等重新出现在消费者面前,站在第三次创业征程的“黄山”,正在掀起一股新的“黄山潮”。以“红方印”为例,“红方印”系列中的大小“红方印”、低焦“红方印”、喜庆“红方印”等,个性鲜明,风格特征突出,集“厚重感、时代感、鲜活感”于一身,是打造“鲜活的黄山”最形象、最生动的演绎之一,这个烙下了深深的“徽烟文化”印记的系列品牌就是“黄山潮”中的系列引领之一。

  “红方印”四重境界:大小,低焦、喜庆

  “红方印”四重境界,第一重是大“红方印”,即“黄山(大红方印)”,其价位在零售价300元/条;第二重是小“红方印”,即“黄山(小红方印)”,其价位在零售价200元/条;第三重是低焦“红方印”,即“黄山(小红方印6mg)”,其价位在零售价200元/条;第四重是喜庆“红方印”,即“黄山(喜庆红方印)”,其价位在零售价500元/条;大小“红方印”、低焦“红方印”、喜庆“红方印”等,各自价位主要集中于零售价200元/条-500元/条区间,最低价位在零售价200元/条,最高价位在零售价500元/条。在“红方印”系列中,“黄山(大红方印)”和“黄山(小红方印)”上市于2012年,“黄山(小红方印6mg)”和“黄山(喜庆红方印)”上市于2013年,“黄山(小红方印6mg)”和“黄山(喜庆红方印)”是在“黄山(大红方印)”和“黄山(小红方印)”于2012年上市后所呈现出的良好市场状态下于2013年顺势推出的。

  2012年上市的“黄山(大红方印)”和“黄山(小红方印)”是对“红方印”系列品牌的开创,开启了一个烙下了深深的“徽烟文化”印记的系列品牌的新篇章,现“黄山(大红方印)”和“黄山(小红方印)”各自在零售价300元/条价位段和200元/条价位段的市场竞争中形成重要占位,特别是“黄山(大红方印)”现已经是零售价300元/条价位段市场竞争中最具竞争力的代表性产品之一,预计2013年大小“红方印”实现销量将有望高达3万箱左右,这对于一个上市只有一年多时间的新产品来说已经实属不易。相对于“黄山(大红方印)”和“黄山(小红方印)”的开创意义,2013年上市的“黄山(小红方印6mg)”和“黄山(喜庆红方印)”又是对“红方印”系列品牌的补充和丰富,一是补充“红方印”系列品牌在低焦用烟市场的占位,其系列中的“黄山(小方印6mg)”焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支,属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品,以“低焦”为诉求,满足低焦用烟消费者对“红方印”系列品牌的低焦细分需求,让“红方印”系列品牌的影响力从普通用烟市场进一步扩展至低焦用烟市场;二是丰富“红方印”系列品牌在喜庆用烟市场的占位,其系列中的“黄山(喜庆红方印)”红红火火,充满着喜庆气息,洋溢着喜庆味道,以“喜庆”为诉求,满足喜庆用烟消费者对“红方印”系列品牌的喜庆细分需求,让“红方印”系列品牌的影响力从普通用烟市场进一步扩展至喜庆用烟市场。

  ——大“红方印”

  大“红方印”,即“黄山(大红方印)”,其价位在零售价300元/条,现已经在零售价300元/条价位段的市场竞争中形成重要占位。“黄山(大红方印)”,其类型为中式烤烟型,是“黄山•焦甜香”品类的代表性产品之一,规格为84mm硬包规格,焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为10mg/支。

  “红方印”的命名。“黄山(大红方印)”,其命名取自于“红方印”,“红方印”是指明清时期徽州烟丝包装纸上特有的红印图案,上面标有店号、烟丝品名或经营(生产)地名,因红印图案大多为方形红色印记,故被称之为“红方印”;“红方印”在明清时期是一种商标荣誉,可谓是名牌产品、质量免检等标志的雏形。据考证,清朝乾隆年间(1736年后),徽州烟丝“红方印”已饮誉无数而被列为贡品,皇家御封“红方印”、“徽州贡烟”遂蜚声海内外。赫赫有名的“纪大烟袋”纪晓岚更钟情徽州烟草,曾言:“尝遍南北,无如徽之烟草。”

 

  “红方印”的包装。“黄山(大红方印)”,其包装取材于“红方印”,在正面烟包构图中,“黄山(大红方印)”以皇家御封的“红方印”商标为视觉中心,彰显徽州烟草的历史地位、“精选露叶顶贡”真实再现徽州贡烟的上乘品质;皇家御封的“红方印”商标四周是精心勾勒的“红方印”底纹,向世人呈现的是一副惟妙惟肖的传统制烟图;特别是烟包上方的那段文字:“乾隆年间/徽州烟丝作为上品/皇家御封红方印/徽州烟丝遂蜚声四海/纪晓岚曾妙言尝遍南北/独好徽之烟草”向世人诉说的是“红方印”的传奇历史;“红方印”的印章造型位于烟包左上方,成为整个烟包设计的点缀之作。在背面烟包构图中,“黄山(大红方印)”以木雕版画呈现一副徽州烟草自然生态的种植环境,远山与徽派古民居相映衬下,“焦甜香”烟叶一片葱茏,跃然眼前;特别是烟包右侧的那段文字:“史料记载,赫赫有名的‘纪大烟袋’在品尝徽州休宁人吏部尚书汪由敦赠予的烟丝后大为赞叹,两人随口合诗一首:物华徽州烟也宝,清香一缕胸中绕。神怡心旷赛似仙,云里雾里乐逍遥。”同样向世人诉说的是“红方印”的传奇历史;“红方印”的印章造型位于烟包左下方,“黄山•一山一世界”的品牌标志位于烟包右上方,“红方印”的印章造型与“黄山•一山一世界”的品牌标志相互对应。整体来看,“黄山(大红方印)”整个烟包设计给人以古香古色,徽风皖韵的视觉体验,白色原木色的底色上印上了一枚皇家御封的“红方印”商标,既古朴,又大气,其表达的核心是“红方印”所代表的“徽烟文化”印记。

  “红方印”产品命名与包装创意相呼应,这些都是为了表达“红方印”所诉求的“徽烟文化”,“黄山(大红方印)”的“大”又体现在其尺度大,把玩手中,尽显大气

热文榜

红云红河集团 合力图强 和谐致远
更多

视频

更多

策划