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新一轮品牌整合的“整”与“合”
,在一定程度上其实影响和制约了优势品牌,特别是全国性的核心产品的持续扩张,整合产品在局部区域、
细分
市场形成了分割蚕食之势,客观上增加了品牌发展
从消费者分析出发的零售战略设计
卖场进行了详
细分
析。最终发现,特定区域内市场份额的增长源自两个驱动因素:零售商的门店数量和销售面积。成功的零售商最初凭借这两方面提高其市场渗透率,然后通过有效
“500万箱”的再思考、 再抉择与再观察
延伸,目前“双喜•红双喜”已有52个规格在售,产品线覆盖零售价55元/条至高价位,总共涉足26个
细分
零售价格。在品系发展方面,“500万箱”要求
为卷烟品牌“体检” 给市场投放依据
情况和协议执行情况四个方面对各项指标进行了
细分
,共设置了35个指标,同时对每个指标又设置了本期值、上期值、历史值以及同价位区均值对品牌进行全面的综合比对、分析。这就好像做完
上帝看得见:黄鹤楼品牌开启品质时代
;就是要让服务有“水”一样的柔性,让客户和消费者满意为最终目的。黄鹤楼依长江而起,对于“水”文化自然深有体会。黄鹤楼科技园通过对卷烟产品和消费的每一个专业领域进行
细分
品牌培育与货源限量供应的关系
;并使零售户能够维持较高的赢利水平。 1、从“遍地开花”向精准培育转变。 烟草商业企业通过
细分
市场、深入调研、因地制宜以及大量的数据分析,步步为营。改变以往为培育而培育的粗放方式
“婚庆”的魅力
的婚宴习俗,把全州3个城区、31个乡镇、223个村委会、2187个自然村
细分
为四级促销区域,设定不同的覆盖率和成功率指标。由于区域定位准确,指标制订合理
大品牌培育策略探讨
过宽,不能正确进行市场
细分
;或是定位雷同,产品的品质、价格及消费群体较为相似或相近,无差异、无特点。在卷烟“百牌号名录”中,除少数
江西宜丰县分公司2013年1月卷烟市场分析
移所致。 (三)按零售户营销级别分析 从各客户级别的卷烟订购情况分析,可以明确下一步的工作重点。一、二、三级客户是工作重点,这里就不详
细分
抓住年轻消费者 避免10个错误
品牌都在争夺这个市场。它们希望知道在这个
细分
市场里面,不同的类别之间是不是有一些区分度。到底有什么东西可以得到消费者的认同感。” 第三方调研公司青年志创始人张安定认为,
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