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消费向下、品牌向上的冲突与博弈
,头部品牌以更高的知名度、影响力逆势而上,原来消费者还有兴趣为好奇心、
新鲜感
买单,现在则更趋向于大品牌、大单品,品质有保证,社交也不会
市场资源竞争加码
更具创新力、感染力的产品。自吸是消费的“里子”,“对味”的才是最好的。因此,创新性品牌更注重对消费细节的把握和研究,通过持续不断的微创新带给消费者以
新鲜感
。最终
超高端观察:从以量换价到以价换价
、天叶、休闲系列也有更好的状态表现;另一方面随着人造的稀缺性、
新鲜感
不复往昔,区域性品牌——价值感不够、差异化不足——抗风险能力的短板就暴露出来,状态失守会很快
新周期下,高价的观察与思考
。但由于种种原因,近年来这些产品的表现出现了相对下行现象。其中原因,不是产品不行,而是话题度在减弱,
新鲜感
在降低。因此,急需围绕新产品
新型烟草前路何在?主动与被动消费者之间的战略博弈
厂牌一直在干的事情。打折打到骨折并不是一句空话。而各种器具富含科技感、时尚感、
新鲜感
的内在技术、外在形象,就是在努力为消费者提供品类差别收益。持续地迭代、不断地升级,也就
如何破冰短支烟零售?
,中支烟的快速起势,极大地分散了商业渠道、零售终端、消费者的注意力,之前对短支烟的
新鲜感
、好奇心很快被冲散和转移。目前,终端也鲜有提到类似短支烟零售
做实品牌营销 开启年末盛宴
,回味那曾经的美好和不舍。当然,经典品牌还可打造生肖版纪念品,以此方式给予消费者
新鲜感
,增加话题度。积极学习一些饮料产品的好经验好做
浅谈卷烟经营的技巧和规矩
,随着消费经济的不断好转,越来越多的消费者追求
新鲜感
、刺激性,他们在吸烟方面也爱“换口味”。特别是伴随着一些90后、00后年轻烟民的出现,逐步成为
卷烟市场的“华为Mate60”在哪里?
计划并达到预期,但是,结构提升的速度从3月份开始就有明显的回落,高端市场的增长速度也不及往年。这说明“细短中爆”方面的产品创新对消费者已不再具有
新鲜感
卷烟市场期待自己的“华为Mate60”
计划并达到预期,但是,结构提升的速度从3月份开始就有明显的回落,高端市场的增长速度也不及往年。这说明“细短中爆”方面的产品创新对消费者已不再具有
新鲜感
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