烟草在线—吸烟有害健康！

的主流品牌，仍然是那些熟悉的“老面孔”——这种熟悉不单单表现在品牌的整体组合上，强势品牌仍然强势地占据了主导地位，就产品的个体表现而言，也没有几个

有能够让消费者叫得响的强势品牌（规格）。为何30元档卷烟处于“尴尬”处境呢？究其原因，一方面由于零售价30元档这一价位的位置较为特殊

;笔者主要观察的对象是传统强势品牌“云烟”在二类烟市场的大品牌复苏之势。　　“云烟”在二类烟市场的整体走强　　作为红云红河集团的主导品牌之一，“云烟”2013年1-3月份销量规模高达

销售。进行搭配、奖励等名目繁多的搭售行为，是加速品牌走向死亡的“助推剂”。许多客户经理在品牌培育过程中，都喜欢用一些当地畅销的强势品牌，去搭售一些市场认可度

三类烟市场销量规模最大的两大主销价位段，零售价70元/条和100元/条这两大主销价位段是当下全国大众消费的主流价位段之一，如零售价70元/条价位段的强势品牌“红塔山”第一大主

长为有口皆碑的强势品牌，要说对这个品牌不关注，对其成功之处不研究，很难！在一次品牌讨论会上，业内许多专门从事营销的专家和学者同行们

在二类烟市场竞争中所扮演的角色是跟随者，但其中却并不缺乏一些传统强势品牌，如“云烟”、“白沙”等。这些传统强势品牌的主力规格在2009年那次二类烟划分标准重新调整之后被归纳

。　　奋力奔跑之下，烟草业呈现出两种迹象：一是强势品牌的再度拔尖。2011年，“中华”破“千亿”大关，率先实现了“1”的突破。二是列强林立

，尤其是处于领先位置的强势品牌的优势与表现之外，也在事实上宣告了那些弱势品牌正面进攻、短兵相接、后来居上的机会正在不断丧失，可能性逐渐减弱。一方面，“强者

以品牌知名度为主。名牌、强势品牌、大品牌成为顾客消费的首选。　　现在不管是穿衣吃饭，还是购买商品，很多人都认牌子，卷烟消费当然也是一样的，一包

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