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苏烟:“结构优势型品牌”的拓展之路
”头项“小苏烟”的光环吸引了不少慕名而来的消费者,成功
借势
的是“苏烟”这个高端品牌所具有的背书效应)。“苏烟(五星红杉树)”在零售价20元/包
“纯雅狼”走红背后的营销解读
)”的另类崛起不由得让人刮目相看。 关注“纯雅狼”在低焦油细分领域里的走红 “微电影营销”、“网络代言人营销”、“微博营销”、与社会上正在发生的各种热点、焦点事件或话题等相结合的网络营销
借势
从“耐克速度”引发对奥运营销的思考
例,看“耐克”这个非奥运官方赞助商是如何赢得丝毫不逊色于奥运官方赞助商“阿迪达斯”的营销效果,并引申出对烟草品牌在今后如何
借势
类似奥运会这样体育盛会的一些看法。 “耐克
大紫大红看“云烟”
最先进的生产线上加工,确保品质一流。很显然,与“云烟(硬紫)”一脉相承的“云烟(大紫)”,所希望
借势
的是
天地人和看“黄山”——中国烟草文化魅力代表品牌(图)
,
借势
秀美的黄山自然景观,成功搭建了黄山品牌文化映像中的“自然世界”。这是黄山品牌文化的一次关键转变,黄山品牌的文化因子重新融入了时代发展的新鲜主流元素
关注二十元档“黄金叶”
叶(软大金圆)”分别发力于不同的目标市场,“黄金叶”所希望的是能够
借势
黄色的“黄金叶(软大金圆)”已经积累起较高的品牌知名度和影响力来推动红色
向下一步做大规模——百万箱“苏烟”的整合路径
一脉相承,同系名门,共显尊贵,让“苏烟•五星红杉树”头项“小苏烟”的光环吸引了不少慕名而来的消费者,成功
借势
的是“苏烟”这个高端品牌所具有的背书
烟酒茶跨界品类的创新营销
;还是“泰山•茶甜香”品类创新,这种跨界的品类创新方式并非只是简单
借势
于“国酒茅台”和“泰山女儿茶”的品牌影响力,更加是对“酒”和“茶”的跨界相关性和地域性的深入挖掘
延伸品牌结构向下容易向上难
的产品;而中端品牌或低端品牌“向上走”,推出高于消费者心理价位的产品,不仅难于
借势
中端品牌或低端品牌身上所具有的品牌势能,反而会因为中端品牌或低端
河南中烟与多地烟草商业公司召开黄金叶品牌培育座谈会(图)
借势
、造势,有效转化会议势能,乘势而上,竭尽全力、不遗余力、全力以赴地深入推进“千日营销”,把漯河市场的“千日营销”和黄金叶品牌培育工作提升到一个
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