烟草在线专稿　　天赋黄山，地蕴黄山，人文黄山。多维度、立体化解析黄山，你会发现一个以东方智慧为核心而形态不一的世界。如果说自然的黄山是一部美学作品，那么人文的黄山是一部文学著作，精神的黄山是一部哲学典籍。美学、文学、哲学最终交汇于“一山一世界”。

　　“一山一世界”，将品牌文化属性与企业文化属性做了更紧密的融合与提炼，更巧妙地诠释了品牌发展跨越的大内涵、大趋势、大愿景。它在拉升黄山品牌结构的基础上，提出了更具精神意义与哲学思想的文化内涵。

　　山的形态成就了安徽中烟“攀登者”的企业形象；山的内涵成就了黄山品牌“一山一世界”的品牌理念；天地人和的文化基因也使黄山品牌新架构更生动形象。黄山品牌的文化魅力也正是天地人合一的结晶。

　　天地人和，大美黄山。安徽中烟不断丰富“一山一世界”理念，力争打造中国烟草文化魅力代表品牌！

　　大道无形　黄山文化的时代变奏曲

　　纵观黄山品牌文化的历史嬗变，实际上是营造“黄山文化意象”的过程，横亘其中的是对于黄山精神的提炼与升华，逐步走向符合时代精神的终极人文关怀——“黄山，一山一世界”的文化意象打造。

《黄山山水立轴》

　　在品牌林立的高度市场竞争背景下，任何关于品牌的话题都似乎算不上新鲜话题，这其中也包括品牌文化。在众多关于品牌文化的论述中，以下描述能够获得广泛的认同：品牌文化其本质就是一种文化图腾，由企业从品牌核心价值所引申出来的一种文化意象的营造，其根植于消费者心智，并深受崇拜和认同，甚至能够跨越时间的鸿沟而历久弥新。事实也的确如此，举凡那些拥有强大感召力的品牌，人们对品牌的忠诚早巳超越了单纯的产品偏好，而升华至精神与文化层面的强烈归属，进而形成至为稳固的品牌情感归依，这正是品牌文化的关键价值。

　　实际上，品牌文化不仅是企业品牌静态的精神内核，更是企业品牌保持新陈代谢，实现自我刷新的内在驱动力，驱动着品牌的核心价值紧跟时代发展的步伐，吸纳新鲜的时代元素，不断获得新生代消费者的价值认同，让品牌之力绵绵不绝。从这个角度而言，品牌文化更是企业品牌的“活力之源”，塑造着企业品牌的基业长青。至此，我们可以归纳出一个结论：品牌文化的真正生命力在于与时俱进的自我革新，而不是抱守残缺式的历史尘封。

　　迈过了半个多世纪历史年轮的黄山品牌，正是执着于品牌文化的锐意创新，从充满耀眼政治光环的历史中走出，经历了市场大潮的沉寂与洗礼，厚积薄发，主动求变，结合时代发展的主旋律，推动黄山品牌文化的内核由红色记忆的历史烙印，跨过相对有形的自然景观的精神演绎，最终推升至大开大合的人文普世情怀，谱写了一曲跌宕起伏的黄山文化的时代变奏曲。

　　纵观黄山品牌文化的历史嬗变，实际上是营造“黄山文化意象”的过程，横亘其中的是对于黄山精神的提炼与升华，逐步走向符合时代精神的终极人文关怀——对“黄山，一山一世界”的文化意象打造。

　　文化溯源：从政治光环中走来的黄山

　　从某种意义而言，品牌文化的凝聚成形具有一定的历史必然性，尤其是伴随着品牌诞生而开始积淀的品牌文化的雏形，往往具有不可选择性。品牌文化的追根溯源离不开品牌诞生的故事，无论这些故事是否具有传奇色彩，这些故事本身都已经是品牌文化起源中不可替代的先天因子。

　　黄山品牌的诞生故事可谓充满了传奇色彩，这种传奇主要源自于那个特殊的时代背景——上个世纪五、六十年代。1958年，随着时任国家主席刘少奇莅临考察安徽蚌埠卷烟厂，黄山卷烟就这样带着耀眼的政治光环诞生了。随之而来，黄山又被冠以了“空投烟”和“漂流烟”的特殊含义。如今当那些火热激情的岁月渐渐离我们远去，黄山已然成为了我们回忆起那个时代不可磨灭的记忆标签。

　　这就是黄山品牌文化的历史源头，无论今天的我们是否能够感同身受那个战斗如歌的火热年代，黄山的品牌文化已经完成了最为原始的积淀。从现在的眼光来看，黄山最初的品牌文化因子充满了当年特有的政治文化符号，体现了那个年代对于黄山文化的独特解读，在红色经典热潮回归的今天，这样的品牌文化缘起也为黄山品牌增添了一抹神秘的独特魅力。

　　自然世界：沉寂中复苏的黄山情怀

　　如果说红色记忆赋予了黄山文化与生俱来的高贵气质，锻造了黄山品牌曾经的骄傲；那么伴随着那些火热年代的远去，黄山的品牌文化创新之路通过暂时的沉寂，朝着新的方向出发。

　　沉寂是一种坚持的力量，更是生命张力的积蓄，隐忍中寻求生命的再次怒放。正如黄山松，挺立绝壁，顶风傲雪，吐天纳地，以柔弱的身躯刺穿坚硬的石壁，努力舒展向上的生命。这正是品牌文化历练与发酵的过程，也是品牌文化最终走向成熟必不可少的步骤，正如酒之醇香，非历经岁月磨砺而方有大成。

　　也许正是黄山的灵气赋予了黄山品牌文化新的时代灵感，当历史的车轮驶入上个世纪九十年代的时候，黄山品牌文化创新之路终于寻获了新的目标与方向，厚积薄发，迎来了踏入21世纪之前的关键复苏。九十年代初，“天下之美•莫过黄山”作为对黄山品牌高贵气质与高端品质的提炼，横空出世，借势秀美的黄山自然景观，成功搭建了黄山品牌文化映像中的“自然世界”。这是黄山品牌文化的一次关键转变，黄山品牌的文化因子重新融入了时代发展的新鲜主流元素，回归到了时代造就的品牌文化应有的寄宿之地。

　　这同样也是黄山品牌文化的一次关键“再定位”，正如“天下之美•莫过黄山”的提炼，将自然黄山之美导入品牌文化体系中，打开了黄山文化通往和谐自然世界的一扇门，完成了品牌文化体系中有关自然精神的建构，从而奠定了黄山品牌文化的定位根基。

　　这是黄山品牌文化的第一重变奏，顺应时代的发展，由日渐模糊的红色印记转向自然之美的文化弘扬，借助风景瑰丽的自然黄山，黄山品牌完成了对品牌文化精神空间的重构。

　　人文变奏：自然世界激发的心灵意象

　　记得有一位哲人曾经说过：“时代进步的重要标记乃是对于人的价值的彰显”，这被看作是现代人文精神兴盛的思想源泉，人文精神也被看作是现代社会文明程度的重要标志。对于黄山品牌而言，其品牌文化的与时俱进也就找到了基本依据，即从黄山的自然世界，升华为黄山人文意象的营造。

　　1997年相信对于所有国人而言，绝对是一个难以忘怀的年份，而对于黄山品牌而言，这同样是一个诞生经典的时刻。正是在这一年，“一品黄山，天高云淡”成为了黄山新的品牌广告语，朗朗上口而又意境深远，一时之间响彻大江南北。2002年，“一品黄山，天高云淡”获得年度十佳广告语的称号。

　　从这句广告语的流行，以及所获得的荣誉来看，这则广告语显然是深得人心，且极大激发了人们的某种心灵共鸣。究其原因，这句广告语恰如其分且细致入微地刻画了人们希望达到的一种精神状态——无拘无束，空灵自然，恢弘畅快，因而能够激发最大程度的内心共鸣。从某种意义上说，“一品黄山，天高云淡”体现了黄山品牌对时代人文精神的最大化吸纳，成功实现了黄山品牌文化精心构筑的“人文主义的精神殿堂”，同时造就了黄山品牌文化传播的巨大成功。

　　与此同时，黄山的品牌文化也由自然之美，提升至了人文之美，重视人，尤其是消费者的根本价值和精神感受，拉近了与消费者之间的距离，这正是现代人文精神的时代体现。

　　至此，黄山品牌文化完成了第二次时代谱就的变奏曲。需要说明的是，这一次黄山品牌文化的变奏不是单纯的颠覆与抛弃，而是在丰富和完善基础上的扬弃，黄山品牌文化体系中原有的自然世界之美的意象依然得到保留，并得到了巧妙的升华，完善了时代赋予的人文精神的关怀，丰满了黄山品牌文化所营造的人文精神意象。

　　精神变奏：智慧中演绎的人生境界

　　黄山是一座山，一座集秀美与壮丽一体的天下名山，山的庄严与厚重，山的沉寂与坚忍，山的万物枯荣，这也许不是我们日常所感悟到的黄山，但却是更加真实而客观的黄山，千百年来我们未曾如此深刻的解读它，也许就是因为穿梭忙碌于现实世界中的我们，逐渐远离了深沉；壮美的自然景观，让我们的精神世界泯灭了那份自由、从容与淡定的精神归宿。

　　人的精神世界就是这样，总是孜孜以求地进行精神的探索，从自然世界中寻获心灵的自由放逐。通过以上对于黄山自然景观的解读，我们不难理解黄山的品牌文化注定就脱离不开自然界中的黄山，当黄山完成了品牌文化内涵的人文精神复苏之后，将重新将目光聚焦在秀美而；壮丽的黄山，重新审视这座秀美而沉寂的大山，重新开始了新一轮的品牌文化意象的升华：一座山就是一个世界，顿悟山如人生，厚重坚毅，荣辱不惊，睿智豁达，这正是智慧人生的一种至高境界。于是，就有了黄山的“一山一世界”。

　　这是黄山品牌文化的第三重变奏，由人文精神的复苏升华至精神世界的恣意汪洋，是人自由的至高境界，充满至高生活智慧的精神写照，让人抚卷沉思而有所顿悟，回味良久。

　　对自然黄山的人文精神解读，诞生了“一品黄山，天高云淡”的品牌文化经典，将品牌对人文精神的极致关照通过；壮阔秀美的黄山完整折射出来，将黄山品牌文化从产品层面的诉求拉升到了精神层面的文化意象营造。时代的发展永不停歇，黄山的故事依然被延续书写，我们说自然的黄山引人遐想，令人心旷神怡，一如“一品黄山，天高云淡”为我们营造的心境，而精神的黄山更耐人解读与品味，通过对独特人生感悟和精神智慧的解读，呈现在我们眼前的是人生的一种境界，旷世练达而充满了对于人生和世界的深邃思考，这正是黄山品牌文化新的升华，心若无一物，一花一