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菲莫国际2014第三季度:销量和净收益略有下降(中)
,卷烟市场总量下降1.9%,降至130亿支,反映了经济环境的改善以及转向其他烟草
产品类
别的较低水平。今年截至目前,卷烟市场总量下降2.2%。在第三季度
菲莫国际2014第一季度:卷烟发货量和收入双下降
,下降了1.1%,主要由于南非的斗烟烟草和鼻烟
产品类
别的下降,抵消了细切烟丝的略微上涨。卷烟和其他烟草产品的总发货量下降了4.3%。 菲莫国际的市场份额在许多
“娇子(X龙韵)”:“龙图腾”下的差异化区隔
有害健康/尽早戒烟有益健康”,正面构图和背面构图就好比是同一个模子出来的。除了正背两面以外,左右两侧文字和图案分别为企业名称、烟气指标、
产品类
型、服务电话、官方网址、条形型
“做精”规格,“大产品”时代的品牌图强
,但问题的关键是,在产品线扩张的过程中,特别是在推进品类创新的实践当中,很多品牌推出了大量与主力
产品类
型不同、风格不同的新产品,这些产品
浪漫心形的“娇子(X2013)”
CIGARETTES”意思为过滤嘴香烟,正面构图和背面构图整体设计风格基本一样。除了正背两面以外,左右两侧文字和图案分别为企业名称、烟气指标、
产品类
型、“娇子”过滤嘴香烟、条形
“真龙(海韵)”:高端成规模
,左右两侧文字和图案分别为烟气指标、
产品类
型、过滤嘴香烟、条形型等常规内容,上下两侧文字和图案分别为蓝底白字的“ZHENLONG”主品牌名称、“真龙(海韵)
“娇子(X星座)”:时尚物语的“星座烟”
。除了正背两面以外,左右两侧文字和图案分别为企业名称、烟气指标、
产品类
型、服务电话、官方网址、条形型等常规内容,上下两侧文字和图案分别为蓝色底色白色字体的“PRIDE X
细支烟以及超细支烟的想象空间
;其实有一种叶公好龙式的热情,尤其对于
产品
和
品类
缺乏必要、足够的精细打磨。 特别需要指出的是,很多细支烟以及超细支烟与主品牌的定位、形象和风格有着强烈的冲突。以在细支烟
“娇子(X生肖)”:十二生肖连连看
模子出来的。除了正背两面以外,左右两侧文字和图案分别为企业名称、烟气指标、
产品类
型、服务电话、官方网址、条形型等常规内容,上下两侧文字和图案分别为紫色底色白色字体的“娇子
“海陆空”高效营销打破卷烟市场壁垒
、品牌促销专区、品牌广告专区,并充分结合零售终端门店品牌元素、消费印象、商圈类型,确立建设基于差异化的商零协同营销模式下“不同
产品
品类
、不同环境档次、不同资源配置、不同陈列
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