烟草在线专稿　　引：“娇子（X）”，X“娇子”细支烟系列中的首款细支烟规格，正式上市于2005年。自2005年“娇子（X）”正式上市以来，“娇子”又分别在2009年推出“娇子（X2）”，在2012年推出“娇子（X玫瑰）”和“娇子（X金桂）”，在2013年推出“娇子（X2013）”、“娇子（X星座）”、“娇子（X生肖）”等，特别是在2012年和2013年这两年时间里，X“娇子”细支烟系列呈现出爆发趋势，其一款接一款的细支烟规格层出不穷，个个创意非凡，彰显个性魅力，突出个性品位。目前，X“娇子”细支烟系列已经从最初的只有一个“娇子（X）”孤单的身影逐渐发展为现在的以“娇子（X）”、“娇子（X2）”、“娇子（X玫瑰）”、“娇子（X金桂）”、“娇子（X2013）”、“娇子（X星座）”、“娇子（X生肖）”等为代表的共同组成的大家庭。在此，本文重点以2013年“娇子”新上市的“娇子（X星座）”为观察对象，“娇子（X星座）”与“娇子（X生肖）”的区隔在于一个是充满时尚物语的“星座烟”，一个是彰显传统文化的“生肖烟”，在“娇子（X星座）”包装设计上，以流行的十二星座之“巨蟹座”为创作源泉，与其“X星座”的个性化命名相呼应，十二星座的时尚物语以简洁、精炼的线条手法在“娇子（X星座）”包装设计上得以精彩勾勒而出。

　　“娇子（X星座）”：时尚物语的“星座烟”

　　2013年，“娇子”新上市的细支烟规格共有三款，“娇子（X星座）”是其中之一，其零售价为15元/包，类型为中式烤烟型，规格为84mm的硬包细支规格，焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量分别低至6mg/支、0.6mg/支、6mg/支，为低焦油、低危害的“双低”细支烟规格。在X“娇子”细支烟系列中，主要以零售价为10元/包的“娇子（X）”、13元/包的“娇子（X2013）”、15元/包的“娇子（X2）”和“娇子（X星座）”、18元/包的“娇子（X生肖）”、20元/包的“娇子（X玫瑰）”、30元/包的“娇子（X金桂）”等细支烟规格为主，最低价位的细支烟规格在零售价10元/包（X“娇子”），最高价位的细支烟规格在零售价30元/包（X金桂“娇子”），现X“娇子”细支烟系列已经成功覆盖至零售价10元/包-30元/包价区中的多个重要价位段，其中，2013年新上市的“娇子（X星座）”以零售价15元/包的价位占位于二类烟价类中的主流价位段，其在X“娇子”细支烟系列中定位于中坚价位，是X“娇子”细支烟系列中的中坚产品，代表着X“娇子”细支烟系列重点拓展在二类烟价类中主流价位段的市场空间。

　　“娇子（X星座）”与“娇子（X生肖）”一同于2013年新上市，除了“娇子（X星座）”与“娇子（X生肖）”以外，“娇子”2013年新上市的还有一款细支烟规格叫“娇子（X2013）”。以“娇子（X星座）”与“娇子（X生肖）”为例，一个是充满时尚物语的“星座烟”（“娇子•X星座”），一个是彰显传统文化的“生肖烟”（“娇子•X生肖”），“娇子（X星座）”在烟支长度上又不同于“娇子（X生肖）”，其纤细，但却不修长，在烟支长度上有别于市面上销售的绝大多数细支烟规格的94mm或97mm，与普通卷烟的84mm烟支长度一样；与“娇子（X生肖）”一样，“娇子（X星座）”同样属于焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量分别低至6mg/支、0.6mg/支、6mg/支的低焦油、低危害的“双低”细支烟规格，其6mg的焦油量带来的是10mg的满足感，符合现代健康低焦消费理念的同时，带给消费者的是更加突出的吸食享受和劲味满足。

　　十二星座，十二星愿

　　“娇子（X星座）”，其产品命名是对X“娇子”细支烟系列“X”个性化命名的延续，以“X”为开头，结合“星座”二字，寓意十二星座，十二星愿。在包装设计上，“娇子（X星座）”的创作源泉出自于流行的十二星座之“巨蟹座”，与其“X星座”的个性化命名相呼应，十二星座的时尚物语以简洁、精炼的线条手法在“娇子（X星座）”包装设计上得以精彩勾勒而出。在占星学上，黄道十二星座是宇宙方位的代名词，代表了十二种基本性格原型，一个人出生时，各星体落入黄道上的位置，说明了一个人的先天性格和天赋。十二星座文化源于西方，现在的年轻人都喜欢迷星座，尤其女孩子，“娇子”推出集十二星座文化于一体的“娇子（X星座）”，迎合的是年轻人尤其女孩子对十二星座文化的迷恋。以“巨蟹座”为例，“巨蟹座”的星座符号象征着坚强，它的正能量为热情，外表时常冷漠的“巨蟹座”，内心充满着善意和温情，应该适当的释放出来。“巨蟹座”的星座符号就像是一只顶着硬壳的可爱小螃蟹横行的模样。

　　在包装设计上，“娇子（X星座）”的创作源泉出自“巨蟹座”，首发上市的“娇子（X星座）”以“巨蟹座”为主图案。具体来看，在正面构图中，主图案是“巨蟹座”，以简洁、精炼的线条手法将“巨蟹座”的星座符号勾勒而出，主图案“巨蟹座”从正中间位置向上延伸，横跨上端和中间两个位置，正中间右侧位置是“巨蟹座”的标识，以具象的表现形式居于右侧位置的下方，“巨蟹座”的星座符号与“巨蟹座”的标识呈现出不规则排列；上端位置是“熊猫”标识、“娇子”主品牌名称、“X星座”副品牌名称一行排开，“中国驰名商标”字样居于“娇子”主品牌名称之下，与“娇子”主品牌名称组合在一起，“熊猫”标识兼具防伪效果，“X星座”副品牌名称点明主旨；下端位置是“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”字样。在背面构图中，除了上端位置中的“娇子”主品牌名称、“X星座”副品牌名称更改为“PRIDE　X”和“中国驰名商标”字样更改为“FILTER　CIGARETTES”以外，其他地方的构图设计与正面构图基本一致，“PRIDE　X”意思为“娇子”X细支烟系列、“FILTER　CIGARETTES”意思为过滤嘴香烟，正面构图和背面构图整体设计风格基本一样。除了正背两面以外，左右两侧文字和图案分别为企业名称、烟气指标、产品类型、服务电话、官方网址、条形型等常规内容，上下两侧文字和图案分别为蓝色底色白色字体的“PRIDE　X”字样、“巨蟹座”的标识和CANCER（JUNE22-JULY22）组合在一起等，其中，CANCER是巨蟹座的英文，JUNE22-JULY22意思为巨蟹座的星座日期。主色调为白色系，白色系的“娇子（X星座）”，其整个包装设计所表达的核心为十二星座文化之“巨蟹座”，以“X星座”的创意设计将源于西方的十二星座文化融于其中，让“娇子（X星座）”散发出走在流行时尚前沿的气息，打造独立特行、标新立异的“星座烟”。

　　据了解，“娇子（X星座）”在包装设计上，除了以“巨蟹座”为主图案的版本以外，还有其它十一个星座为主图案的不同版本，集十二星座文化于一体的“娇子（X星座）”，迎合年轻人，让“娇子（X星座）”分别为不同星座的消费者许下不同的星愿，为喜好不同星座的消费者提供不同的消费选择。其实，“娇子（X星座）”在产品开发上的创意与“娇子（X生肖）”非常类似，它们一个是融入了源于西方的十二星座文化（“娇子•X星座”），一个融入了源于东方的十二生肖文化（“娇子•X生肖”），东西方文化在“娇子（X生肖）”和“娇子（X星座）”各自包装设计上得以体现。在细支烟市场竞争中，“娇子（X星座）”的零售价为15元/包，“娇子（X生肖）”的零售价为18元/包，各自占位于二类烟或一类烟价类中的主流价位段，分别代表着X“娇子”细支烟系列重点拓展在二类烟或一类烟价类中主流价位段的市场空间。

　　从“娇子（X生肖）”到“娇子（X星座）”，“娇子”在细支烟规格开发上的创新一个接一个，在细支烟市场竞争中，“生肖烟”和“星座烟”个个创意非凡，彰显个性魅力，突出个性品位。如今的“娇子”，其X“娇子”细支烟系列已经从最初的只有一个“娇子（X）”孤单的身影逐渐发展为现在的以“娇子（X）”、“娇子（X2）”、“娇子（X玫瑰）”、“娇子（X金桂）”、“娇子（X2013）”、“娇子（X星座）”、“娇子（X生肖）”等为代表的共同组成的大家庭，X“娇子”细支烟系列在不断发展中走向成熟，其在细支烟市场竞争中不断捍卫“娇子”所确立的领先优势。