烟草在线专稿　　引：“娇子（X）”，X“娇子”细支烟系列中的首款细支烟规格，正式上市于2005年。自2005年“娇子（X）”正式上市以来，“娇子”又分别在2009年推出“娇子（X2）”，在2012年推出“娇子（X玫瑰）”和“娇子（X金桂）”，在2013年推出“娇子（X2013）”、“娇子（X星座）”、“娇子（X生肖）”等，特别是在2012年和2013年这两年时间里，X“娇子”细支烟系列呈现出爆发趋势，其一款接一款的细支烟规格层出不穷，个个创意非凡，彰显个性魅力，突出个性品位。目前，X“娇子”细支烟系列已经从最初的只有一个“娇子（X）”孤单的身影逐渐发展为现在的以“娇子（X）”、“娇子（X2）”、“娇子（X玫瑰）”、“娇子（X金桂）”、“娇子（X2013）”、“娇子（X星座）”、“娇子（X生肖）”等为代表的共同组成的大家庭。2014年初，X“娇子”细支烟系列又出新规格，即“娇子（X龙韵）”，价位在26元一包；“娇子（X龙韵）”是“娇子”2014年以来新上市的细支烟规格，其最引人关注的是在包装设计上的整个构图方式与“娇子（X生肖）”非常相似，一看包装就让人不得不将“娇子（X龙韵）”与“娇子（生肖）”积极联系在一起。在此，本文重点以2014年初“娇子”新上市的“娇子（X龙韵）”为观察对象，特别是了解“娇子（X龙韵）”与“娇子（X生肖）”在包装设计上的共同点与不同点，黄色系的“娇子（X龙韵）”首先在色彩识别上区隔于白色系“娇子（X生肖）”，但其在包装设计上的整个构图方式又对“娇子（X生肖）”的传承和发扬，与“娇子（X生肖）”的整个风格调性基本一致。

　　“娇子（X龙韵）”：X“娇子”细支烟系列又添成员

　　“娇子（X龙韵）”，“娇子”2014年初新上市的细支烟规格，其零售价为26元/包，类型为中式烤烟型，规格为97mm的硬包细支规格，焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量分别低至6mg/支、0.7mg/支、6mg/支，为“双低”细支烟规格。

　　在X“娇子”细支烟系列中，主要以零售价为10元/包的“娇子（X）”、13元/包的“娇子（X2013）”、15元/包的“娇子（X2）”和“娇子（X星座）”、18元/包的“娇子（X生肖）”、20元/包的“娇子（X玫瑰）”、30元/包的“娇子（X金桂）”等细支烟规格为主，再加上这款2014年初新上市的零售价为26元/包的“娇子（X龙韵）”，X“娇子”细支烟系列现已经在零售价10元/包-30元/包价区中的多个重要价位段形成布局。

　　特别是在一类烟价类中的主流价位段，即零售价20多元/包价位段，X“娇子”细支烟系列现一共布局了以“娇子（X生肖）”、“娇子（X玫瑰）”、“娇子（X龙韵）”为代表的三款细支烟规格。其中，三者一起占位于一类烟价类中的主流价位段，“娇子（X龙韵）”在X“娇子”细支烟系列中定位于中坚价位，是X“娇子”细支烟系列中的中坚产品，其与“娇子（X生肖）”、“娇子（X玫瑰）”一起代表着X“娇子”细支烟系列重点拓展在一类烟价类中主流价位段的市场空间。

　　与X“娇子”细支烟系列中其他细支烟规格一样的是，“娇子（X龙韵）”在产品命名上同样以“X”为命名，“X”代表着神秘、未知、感性、魅惑等，97mm的细长身影，低焦油、低危害的“双低”特性等，“娇子（X龙韵）”与X“娇子”细支烟系列中其他细支烟规格一脉相承；不一样的是，“娇子（X龙韵）”在包装设计上所传达出的“龙图腾”传统文化又与X“娇子”细支烟系列中其他细支烟规格形成差异化区隔。特别值得一提的是，在X“娇子”细支烟系列中，“娇子（X龙韵）”与“娇子（X生肖）”又是两款在包装设计上整个风格调性基本一致的细支烟规格。97mm的细支长度，17mm的烟支周长，既纤细，又修长，“娇子（X龙韵）”与“娇子（X生肖）”在烟支上给消费者的最直观印象同样为细长身影，与细支烟所具有的一般特性相符合。

　　一黄一白：“娇子（X龙韵）”与“娇子（X生肖）”

　　一黄一白，即指黄色系的“娇子（X龙韵）”和白色系的“娇子（X生肖）”，在主色调的运用上，以明黄色为主色调的“娇子（X龙韵）”首先在色彩识别上区隔于以纯白色为主色调的“娇子（X生肖）”。

　　在包装设计上，“娇子（X龙韵）”的创作源泉出自于“龙图腾”传统文化，以“龙图腾”元素来表达出“龙文化”的千年历史沉淀，是一种古韵新风的表达方式。具体来看，在正面构图中，主图案是“龙图腾”，“龙图腾”的元素通过剪纸艺术表现形式生动地表达出来，并与明黄色的主色调形成呼应；主图案“蛇图腾”居于正中间右侧位置，正中间左侧位置是“龙韵”二字，以印章的表现形式居于左侧位置的下方，一边是“龙韵”的文字，一边是“龙图腾”的图案，左右两边形成呼应；上端位置是“熊猫”标识、“娇子”主品牌名称、“X”副品牌名称一行排开，“过滤嘴香烟”字样居于“娇子”主品牌名称之下，与“娇子”主品牌名称组合在一起，“熊猫”标识兼具防伪效果，“X”副品牌名称意思是指“娇子（X龙韵）”属于X“娇子”细支烟系列；下端位置是“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”的吸烟警示语字样。

　　在背面构图中，除了上端位置中的“娇子”主品牌名称更改为“PRIDE”主品牌名称和“过滤嘴香烟”字样更改为“FILTER　CIGARETTES”字样以外，在其他地方上的构图设计与正面构图基本一致，“PRIDE”是“娇子”主品牌名称的英文翻译、“FILTER　CIGARETTES”是“过滤嘴香烟”的英文翻译，下端位置的吸烟警示语字样从“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”切换为“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”，正面构图和背面构图就好比是同一个模子出来的。除了正背两面以外，左右两侧文字和图案分别为企业名称、烟气指标、产品类型、服务电话、官方网址、条形型等常规内容，上下两侧文字和图案分别为明黄色底色红色字体的“娇子”主品牌名称和“X”副品牌名称组合在一起、“PRIDE”主品牌名称和“X”副品牌名称组合在一起字样等。

　　与“娇子（X生肖）”进行比较，“娇子（X龙韵）”在包装设计上的整个构图方式是对“娇子（X生肖）”的传承和发扬，与“娇子（X生肖）”的整个风格调性基本一致。具体来看，在正面构图和背面构图中，“娇子（X生肖）”的主图案为“蛇属相”，居于正中间右侧位置，与正中间左侧位置的是“生肖”印章形成呼应；“娇子（X龙韵）”的主图案为“龙图腾”，居于正中间右侧位置，与正中间左侧位置的“龙韵”印章形成呼应；从“娇子（X生肖）”到“娇子（X龙韵）”，除了“娇子（X生肖）”的主图案“蛇属相”和“生肖”印章替换为“娇子（X龙韵）”的主图案“龙图腾”和“龙韵”印章以外，在其他细节的处理上，“娇子（X龙韵）”与“娇子（X生肖）”基本相似，同一种构图方式，不同的色彩识别，“娇子（X龙韵）”与“娇子（X生肖）”在包装设计上既有共同的风格调性，又有不同的色彩区隔。

　　总的来看，在全国细支烟市场竞争中，“娇子”所扮演的角色是领跑者，是细支烟市场销量规模最大的代表品牌，其在细支烟规格开发上的一举一动都颇为引人关注；2014年初，“娇子”新上市的细支烟规格——“娇子（X龙韵）”，其最引人关注的是在包装设计上的整个构图方式与“娇子（X生肖）”非常相似，一看包装就让人不得不将“娇子（X龙韵）”与“娇子（生肖）”积极联系在一起。一黄一白，一个是黄色系的“娇子（X龙韵）”，一个是白色系的“娇子（X生肖）”，在主色调的运用上，以明黄色为主色调的“娇子（X龙韵）”首先在色彩识别上区隔于以纯白色为主色调的“娇子（X生肖）”，但其在包装设计上的整个构图方式又对“娇子（X生肖）”的传承和发扬，与“娇子（X生肖）”的整个风格调性基本一致。