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高端市场的扩容。比如,湖北市场口粮烟已然从普一类的黄鹤楼(软蓝)升级为300元档的“峡谷情系列”。次高端市场上,省外品牌如荷花、利群、南京等品
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;高山流水中支)、“黄山”(大红方印)、“黄山”(中国画细支)皆是经典品规。三者分别在高端中支烟、二类细支烟、300元档常规烟领域
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回归沉寂。在消费者看来,在产品取得突破性创新的情况下,“蓝牡丹”卡位300元档缺乏一定的价值依据。 不过,随着中华品牌在中支市场取得创新性突破,牡丹似乎也从中汲取了灵感,以中支品类推动产品结构提升
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,有些产品一到店就卖掉了。零售户为了保证大家都有烟抽,不得不将整条拆开卖。但在300元档以上市场,中支烟消费却有些不温不火。“‘中华(双中支)
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,细支、中支等创新品类正处于高速增长期。消费者对烟支形态的创新敏感度快速下降,对产品品质的需求却在不断提升。用消费者的话来讲,要想做好300元档的卷烟
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;这也从侧面彰显了零售推荐的重要性。此外,高端卷烟整体表现不容乐观,但不妨碍有精品表现相对较好。具体来看,300元档的产品滞销相对严重,千元价位
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的高端扛鼎产品,“古田系列”占位300元档以上高端市场。“成功从古田开始”作为“古田系列”的推广语,饱含了福建对于消费者的祝福,通过深入挖掘“福文化”将“古田系列
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,在300元档市场进入规模化发展之后,次高端市场扩容势在必行,大品牌依靠深厚的技术积累、强大的品牌价值背书,更容易引发消费者认同。 随着次高端
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奇景)以强劲的硬实力稳居300元价位榜首,成为行业第一个10万箱300元大单品。但是就300元档潜力来看,谈论格局为时尚早,机遇期刚到。 此外
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;利群品牌又推出了利群(天外天)和利群(山外山),分别占位600元档和300元档市场。3款产品统一采用22mm圆周形态,