历经数十年快速发展的“黄山”品牌，在2020年开启焕新之旅，以全新面貌迎接剧烈的市场竞争。面对细支烟、中支烟的快速发展，消费环境的快速改变，安徽中烟对“黄山”（大红方印）、“黄山”（高山流水中支）、“黄山”（中国画细支）三款产品进行升级，开启引领与创新的新征程。

（一）

近些年，行业一直在持续加速奔跑。从中式卷烟的品类之变、风格之变，到消费环境的观念之变、群体之变……在诸多因素推动下，“变化”成了行业与市场的主要态势。积极应对变化、主动升级创新，则成为品牌保持良好发展状态的关键。

十几年来，中式卷烟历经了细支烟、爆珠烟、中支烟等品类创新。在不同的市场语境下，这些品类与风格的存在，推动着中式卷烟稳步前行。

近些年，社会消费环境一直处于快速变化中。消费群体迭代，新中产消费崛起，新的消费需求出现。面对变化，最好的方式就是迎“变”而上。对一些具有一定消费基础的经典品规来说，当发展进入瓶颈期，生机焕新不失为一种再度赢得市场青睐的良策。

时代的前行是必然趋势，在前进的道路上，新品规与新趋势、经典品规与熟悉的体验总是交织而行。对于经典品规而言，改版升级是对产品品质、包装的焕新。“黄山”（高山流水中支）、“黄山”（大红方印）、“黄山”（中国画细支）皆是经典品规。三者分别在高端中支烟、二类细支烟、300元档常规烟领域获得了不错的市场效果。其中，“黄山”（大红方印）将“徽烟”“贡烟”“红方印”等IP传递给消费者，一经上市便深受青睐，成为行业最会讲故事的产品。2019年，“黄山”品牌着力塑造“文化中支”形象，“黄山”（高山流水中支）成为“文化中支”收款产品。

（二）

2021年，“黄山”品牌对“黄山”（高山流水中支）、“黄山”（大红方印）、“黄山”（中国画细支）三款经典产品进行升级。如此一来，不仅满足了消费者的期待，还对“焦甜香 石斛润”家族产品形成有力支撑。

“黄山”（高山流水中支）通过包装升级、品质升级完成焕新。

高山流水遇知音，古琴雅趣入画来。在“黄山”（高山流水中支）焕新之后的包装正面是隐没在云海之中的巍峨高山，背面是一对泛舟高山大川之间的知己，意境旷达深远，音律呼之欲出，暗喻黄山与古琴之雅趣，空灵的画面无声地诉说着知音情谊。一叶扁舟、一对知己，传神再现“一船书画一神仙”诗词意境，一种净而不浊、细腻精致、恬淡自然、意外有意的多重雅韵，极具传统文化内涵的生活方式与消费者产生精神共鸣。

当文化中支遇见石斛润科技，“黄山”（高山流水中支）完成了从品位到品质的全面升级。“黄山”（高山流水中支）以高标准的烟叶片选，从100公斤烟叶中精选1%上等原料，需要工匠师傅手感的拿捏和眼力的配合；精美绝伦的手工条盒搭配尊贵的蓝金色，传递给消费者文化、自然、技术之间完美融合的感知体验。

“黄山”（中国画细支）也是通过包装、品质的升级实现了品质品位的全面提升。在包装上，“黄山”（中国画细支）通过色彩升级，使包装更显大气明快；侧面使用金盏黄专色印刷，正面上侧是烫金山水，正面中侧是烫金云纹，显得精致典雅。

升级焕新后的“黄山”（大红方印）一方面将商标整体颜色提亮，并增加底纹；另一方面将包装内部上盖内贴颜色改为暖黄色，并升级方正V型槽盒工艺，使产品更具格调。作为“焦甜香 石斛润”的典型代表，“黄山”（大红方印）以智能烘丝技术为支撑，在强化产品“焦甜香”特性的同时，以石斛缓释滤嘴取代原有滤嘴，在产品品质、产品包装、产品推广上，均加入石斛元素，让消费者直观感受到“石斛润”的特色。

随着“黄山”品牌文化营销的落地，“黄山”（大红方印）明确提出“大方爱生活”“交朋友要大方”等口号，强化产品的品质感和社交功能，不仅实现了与消费者的心灵交流，更实现了从徽州文化向情怀文化的跃升，让更多消费者感受到美好。

“黄山”品牌通过对“黄山”（高山流水中支）、“黄山”（大红方印）、“黄山”（中国画细支）的升级焕新，满足了消费者的新需求，彰显了徽烟魅力。

千红万紫安排著，只待新雷第一声。新时代、新趋势、新潮流之下，“黄山”品牌已经做好了全面准备，在2022年，延续徽烟风采，焕发蓬勃生机。