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从现在开始——基于2011年的“十二五”品牌发展观察(图)
;那么随着黄鹤楼1916引爆了
超高端
卷烟市场,以及200元价区逐渐发展为以自吸为主的常态性消费,高档烟事实上已经形成了几个明显的主力价区——200元作为高档烟的基础性价区
行业观察 | 短支烟的退与进
的规模成势,也有
超高端
、高端烟的全面开花的全价位突出的品牌之势。各个价位段的短支烟虽有个别表现差强人意,但放在整个价位段的表现上则略显平淡,未能形成跟风引领之势
“618”电商大战给烟草行业的三点启示
目前高端和
超高端
卷烟市场的发展现状。今年前5个月,高价位产品整体上是下降的,就算以主动的以量换价体现在了一定程度的状态好转,但转好的程度还没有达到理想状态
消费分化到了普一类卷烟
、牵引需求等方面继续重要作用的同时,也实现了市场规模、品牌销量、份额比重的持续扩张,2023年高端以上产品占一类烟的份额比重已经超过四分之一,随着10万箱
超高端
当“乐感文化”与品牌文化相互感通之后……
为黄山品牌发展提供方向性指引。首先,“精神超越而不迷失”。在品牌规划上,黄山品牌应继续坚持把“天高云淡”作为品牌
超高端
价值引领的旗帜。在现代文化语境中,天作为
烟草品牌应锻造高『玩商』产品
;又赋予了卷烟以丰富的体验性和趣味性,与传统的
超高端
卷烟形成了明显区隔。再如,近两年被追捧的“19+1”“金枝烟王”等,就是以嘴棒为区分,
普一类也有新挑战
,这确实是一个让人乐观不起来的增长。如果增加数据颗粒度,比如说,
超高端
一降再降,高端烟增长乏力,甚至二类烟的强势拉高,
中式雪茄风起正当时——兼论国产雪茄产业的阶段发展
;高端卷烟消费视野转移。行业新周期最大的特征就是消费心智的变化。高端卷烟、
超高端
卷烟增速放缓、个别品牌价格倒挂,这不能单单用消费降级来评断,深植内里的是高端卷烟消费群体选品规则
消费向下、品牌向上的冲突与博弈
而出追求性价比的消费平替,原来我们以为高端特别是
超高端
的情况会好一些,毕竟高净值群体足够庞大,疫情期间他们也没有受到太大影响,但现在来看高端市场
回眸2023|『热闹』的高端
3mg)的
超高端
占位,也让南京(雨花石)的高端价值更具竞争力。另外,黄金叶(天香细支)、人民大会堂(蘭香细
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