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关注一类烟市场领先者的发展策略
;“芙蓉王”在一类烟市场销量规模最大的主销价区集中于零售价20多元/包价区,该价区中的“芙蓉王(硬黄)”为“芙蓉王”销量规模最大的
主
销
产品,“芙蓉王
低结构超百万箱品牌“盛转衰”的启示
产品规格,如以零售价为4元/包的“红梅(软黄)”和4.5元/包的“红梅(硬黄)”等为代表的
主
销
产品,这些
主
销
产品都是属于
一类烟市场分析及芙蓉王品牌发展策略
,也是各品牌
主
销
规格之一,整体来看,“芙蓉王(硬)”在各个区域市场表现抢眼,除西南、华东、东北地区外,
二类烟市场:传统强势品牌复苏需观望
)”原本是“苁蓉”品牌在二类烟市场具有较强竞争力的
主
销
产品之一,主要以在内蒙古等市场销售为主,年销量规模合计可达两三万箱;在实现对“苁蓉
“一红一白”500万箱压力日益突显
1956)”等产品规格为代表的
主
销
产品在该价区的领先优势仍然非常明显,7元档的“红塔山”整体竞争力非常强势;相对于在零售价7元/包这个三类烟主流价位段的传统领先优势
对500万箱品牌内涵重新定义的“新云烟”
,特别是以零售价为22元/包的“云烟(软珍品)”等为代表的
主
销
产品是“云烟”一类烟销量规模持续上量的基础产品;在二类烟市场,“云烟”是
“好猫”的品牌整合置换
,其中,
主
销
产品主要集中于零售价10元/包及以下产品规格,整体品牌结构相对较为低档。在“延安”系列产品中,主要以零售价为2元/包的“延安(
白沙,三类烟市场的超越者
)”、“白沙(红和)”等为代表的
主
销
产品,这些都是位于零售价8元/包-10元/包价区。在向以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”等为代表的三类烟
激活经典品牌——红塔山(恭贺新禧)
100)”等为代表的规模型产品分别是“红塔山”在零售价70元/条-100元/条价区这个三类烟核心市场销量规模最大的
主
销
产品;而在二类烟市场,“红塔山”主要以零售价为135元/条
安徽芜湖市区三类烟市场调查报告
,省内、外烟市场差异较大,省产烟牢牢占据半壁江山,在
主
销
品类中基数大、地位稳。而省外缺乏强势品牌,品牌众多、销量分散。除了少数单品走势较好外
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