烟草在线—吸烟有害健康！

，短期内会有一定的压力，最突出的或许不是销量稳住，而是状态维护。工业企业面临三种选择：要短期市场还是要长期市场、要真消费还是要假流通、要大品牌还是要

工商协同培育品牌的新机制、面向消费者营销的新机制、区域营销队伍精细化管理的新机制，做好重点品牌的形象塑造、市场推广和状态维护等工作，切实履行品牌培育主体责任。卷烟零售终端

到五年，普一类也都将在这几个方面发挥重要作用。也有如履薄冰的一面。大品规的维护是一个难点，这是过去从未经历过的挑战，品牌保鲜、均质保证和状态维护对于品牌建设

做好老产品的技术改造和状态维护，努力赋予老产品新的生机活力，重塑品牌形象和价值。前文已经提到过，经典产品“久经沙场”，早就获得了相当一部分的忠实

”过渡的课题上，可以采用改造提升传统动能与培育释放新增动能并重的方法双管齐下。改造提升传统动能所谓改造提升传统动能，即为做好老产品的技术改造和状态维护，努力赋予老

;一方面，不管品质维护，又或者状态维护，都要消耗品牌大量的精力和投入；另一方面，也很容易让品牌背上不敢轻举妄动的思想包袱，

;不管是经典产品的状态维护亦或是新产品的突出重围，不管是常规品类的价值巩固还是新品类的逻辑理顺，不管是营销手段的推陈出新还是文化意蕴的与时俱进，依然值得深思

的办法，一个是核心产品的状态维护，从不拖后腿开始；另一个是以新形态、新细分、新产品来构建新形象、新认知、新价值，区别是有的品牌真的在有意识地系统

的”，而是“抓上来的”；对于工商之间的策略协同，“销多少”应该服从于“销多好”。这背后的逻辑则是对于稍紧平衡这一宝贵经验做法的珍视，对于状态维护这一

;精减全国品牌规格数量，激发品牌规格创新活力，构建品牌规格优胜劣汰机制，推动中式卷烟知名品牌持续做强做优做大。　　更加明确的要求是——突出抓好重点品牌的状态

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