烟草在线—吸烟有害健康！

理念，将“负责任、重执行、求卓越”作为企业的核心价值观，以求将“贵烟”品牌的诉求上升到理念的高度，作为引领企业全面和谐发展的新座标，在“情”与“帮

了一款全新的产品“云烟清甜香”。而这款产品作为一种代表“清甜香”品类最直接的介质，用以传递“天地之精华—清甜香云烟”的品牌内涵和“精雕细刻、追求卓越”的品牌诉求，使品牌鲜明

，把低焦打造成为“云烟”新的增长极。　　在品质提升上，以“清甜香”品类构建为支点，传递“天地之精华、清甜香云烟”的品牌内涵和“精雕细刻、追求卓越”的品牌诉求

的市场表现及消费者对品牌的诉求。　　3、细分目标市场、通过产品差异化、服务差异化、形象差异化进一步满足细分市场。明确同种品牌不同规格的客户群、在壮大主销规格的同时确保其他规格卷烟的快速成长。　　4

的传播方式，传递什么样的品牌价值，用什么样的品牌诉求与消费者近距离沟通，是云烟(大重九)必须面对的问题。　　经过市场论证，红云红河集团宣传策划部

。结果，洋河蓝色经典一上市，以其开放、时尚、经典、品位的产品、品牌诉求，赢得广大消费者的普遍青睐，在白酒市场上迅速掀起一股强劲的“蓝色风暴

;”恰好符合了消费者的这种需求。　　“黄鹤楼”品牌作为湖北中烟打造的重点骨干品牌，在全国卷烟市场上占有独到的地位，并成为中国四大名烟“华溪楼王”中的一分子。其“淡雅香”品牌

都得到了充分的体现，进而形成一套特有的“黄山”品牌文化体系。　　对烟草品牌诉求历史文化的思考　　从源于历史到超于历史，烟草品牌对历史文化的嫁接和传承，不仅

的细分市场，新的、有打动消费者的品牌诉求，最终带来可持续的业绩增长，这个过程失去了。也就是说，营销的战略职能变得越来越弱化，而企业对

一种代表“清甜香”品类最直接的介质，用以传递“天地之精华——清甜香“云烟”的品牌内涵和“精雕细刻、追求卓越”的品牌诉求，使品牌鲜明的个性形象和风格特征有机结合、系统彰显

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