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“云烟”:十元档为基础支撑的升级路
烟草在线专稿 引:目前,全国卷烟消费中的大众消费主流价位段已经从原来的零售价5元/包左右价位段升级到现在的零售价7元/包-10元/包
价
区
,特别是该
价
区
“南京(雨花石)”:苏产细支烟的高端精品
中,“南京(九五)”是“南京”品牌的标杆产品,其代表着“南京”的最高品牌价值和最高科技含量,是零售价高达80元/包及以上
价
区
“大重九”与“大烟魁”的怀旧路线
高达80元/包及以上超高端
价
区
的市场竞争中,现已经成长为一支重要的主导力量,与“白沙(和天下)”、“南京(九五)
“黄金叶”的梯次性问题及破解分析
明显的差距。 “黄金叶”品牌价值金字塔 实质上,第二个方面与第一个方面是辩证统一的,即如果黄金叶在普一类和二类
价
区
实现突破、形成明星规格的话,那么一二
“平移”的品牌整合置换
(硬龙凤珍品)”等分别是“娇子”整合进“龙凤呈祥”系列中低三类烟、高三类烟、二类烟核心
价
区
、一类烟基础
价
区
的主力规格“龙凤呈祥(世纪朝)
沉香烟:集合概念创新和文化创新
,是“长白山”高价位卷烟的代表性产品之一。目前,“长白山”在零售价高达80元/包及以上
价
区
的高价位卷烟主要以“长白山(德容天下)”、“长白山
“好猫”——塔尖上的引领
(天赋)”等产品规格,“好猫”系列产品现已经横跨了三类烟、二类烟、一类烟各个价类中的重要价位段。在“好猫”三类烟及以上
价
区
的系列产品中,现已经被整合规划
红白“将军”:百元以下“泰山”的基础支撑
;又称为“将军(特纯)”,是“将军”系列在零售价100/条以下
价
区
销量规模最大的基础规格之一,现完成品牌整合置换而来的“泰山(红将军
“泰山”大小“拂光”齐辉映
),零售价接近1000元/条的“泰山(拂光)”在主流市场(普通卷烟市场)的高价位
价
区
形成重要占位,零售价为
“娇子”、“南京”细支烟各领风骚
元/包
价
区
,如“娇子(X)”、“娇子(X2)”、“娇子(X玫瑰)”和“娇子(X金桂
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