烟草在线专稿　　引：2013年，“好猫”全年销量规模目标设定为30万箱以上，截至9月份，“好猫”2013年同比增长幅度仍然保持在高达30%以上，在全行业27个重点品牌中高居第1位，“好猫”品牌同比增长幅度远超全行业27个重点品牌的平均水平。从零售价为100元/条的“好猫（磨砂）”、120元/条的“好猫（步步高）”到零售价为130元/条的“好猫（金延安）”、150元/条的“好猫（好运来）”，再到零售价为200元/条的“好猫（炫蓝）”和“好猫（富贵）”、260元/条的“好猫（吉祥）”、350元/条的“好猫（如意）”、600元/条的“好猫（盛世）”、800元/条的“好猫（非常）”、接近1000元/条的“好猫（天赋）”等产品规格，“好猫”系列产品现已经横跨了三类烟、二类烟、一类烟各个价类中的重要价位段。在“好猫”三类烟及以上价区的系列产品中，现已经被整合规划为3大主要品系，11大主要规格，即以“天意系列”、“天禧系列”、“天韵系列”为代表的3大主要品系和以“好猫（天赋）”、“好猫（非常）”、“好猫（盛世）”、“好猫（如意）”、“好猫（吉祥）”、“好猫（富贵）”、“好猫（炫蓝）”、“好猫（好运来）”、“好猫（步步高）”、“好猫（金延安）”、“好猫（磨砂）”为代表的11大主要规格。在3大主要品系，11大主要规格中，“好猫（天赋）”和“好猫（非常）”的各自零售价分别为800元/条和接近1000元/条，双双占位于零售价800元/条-1000元/条区间，“好猫（天赋）”和“好猫（非常）”在“好猫”3大主要品系、11大主要规格所呈现出的“金字塔”结构分布状中，就如同处于“金字塔”结构中的“塔尖”位置，起到了对“好猫”系列产品的高端引领示范作用。

　　双星高价位占位，“塔尖”上的引领

　　双星之一，“好猫（天赋）”，零售价接近1000元/条，其类型为烤烟型，是“清润香”品类风格特征的代表性产品，具有“清润香”品类风格特征的“清雅在口，润泽在喉，香醇在心”，焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项综合指标分别低至8mg/支、0.8mg/支、8mg/支。“好猫（天赋）”秉承“无添加剂”、“原生态”、“纯天然”的产品研发理念，其集“传统生物发酵工艺”、“无任何添加剂”、“纯手工选叶包装”、“行业顶尖核心诱香技术”四大产品特点于一身，引领着高价位卷烟消费的新时尚。“传统生物发酵工艺”，采用最原始、最传统卷烟生产工艺，生物发酵，自然醇化上乘最佳优质烟叶，发酵过程缓慢，生产周期长，产量小；“无任何添加剂”，世界首创不添加任何香精香料，彰显低危害的价值诉求；“纯手工选叶包装”，每一盒产品均经过百名青年女工手工选叶、手工包装制作完成；“行业顶尖核心诱香技术”，采用烟叶自然诱香技术、诱香微生物富集优选技术以及特殊功能性专用技术，确保产品醇香自然，低焦低害。

　　双星之二，“好猫（非常）”，零售价为800元/条，其类型为烤烟型，是“清润香”品类风格特征的代表性产品，具有“清润香”品类风格特征的“清雅在口，润泽在喉，香醇在心”，焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项综合指标分别为10mg/支、1.0mg/支、10mg/支。“好猫（非常）”——非常价值，非常好猫，其集“非常工艺”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包装”四大产品特点于一身，引领着高价位卷烟消费的新时尚。“非常工艺”，针对烟丝特性的多项精细工艺，甄选两年自然醇化烟叶；“非常低害”，新型沟槽内置的功能性滤棒，不失满足高香气；“非常口感”，融“清甜、润泽、细腻、柔和、醇净”于一体的完美“清润香”；“非常包装”，金樽方正礼盒，彰显尊贵气质，金黄叶脉纹理，散发醇香烟草味。

　　小结：自然天成的礼盒包装，尊贵不凡的礼盒包装，“好猫（天赋）”和“好猫（非常）”在包装设计上与“好猫”系列其他产品规格形成非常明显的差异化区隔，全开式的异型设计，简洁精致，美观大方。一个是礼盒包装的低焦规格，即“好猫（天赋）”的焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项综合指标分别低至8mg/支、0.8mg/支、8mg/支；一个是礼盒包装的普焦规格，即“好猫（非常）”的焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量等各项综合指标分别为10mg/支、1.0mg/支、10mg/支；“好猫（天赋）”和“好猫（非常）”双双为“好猫”在高价位价区为消费者打造的顶级之作，分别满足消费者对礼盒包装的低焦规格或礼盒包装的普焦规格的不同需求。

　　在包装设计上，“好猫（天赋）”的主色调为浅棕色，是牛皮纸的颜色，突出“好猫（天赋）”的自然天成，与其秉承“无添加剂”、“原生态”、“纯天然”的产品研发理念相呼应；辅色调为红色，以红色来突出“天赋”副品牌名称、“好猫”主品牌名称和标志组合、“好猫”拼音书写体等文字和图形元素；浅棕色与红色的搭配，和谐不突兀，质朴又醒目。“好猫（天赋）”整个设计构图突出简洁至上，正面烟包主构图中“天赋”副品牌名称居于左上方，“好猫”主品牌名称和标志组合居于中间靠右侧，一左一右，对称设计，“天赋”与“好猫”相互辉映，相得益彰；背面烟包主构图中“天赋”副品牌名称、“好猫”拼音书写体、条形码标识从上到下排列居于正中间；全开式的异型设计，简洁至上的构图方式，让“好猫（天赋）”整个烟包设计给人以既简洁至上，又不失美观大方的视觉享受。

　　不同于“好猫（天赋）”的浅棕色系设计调性，“好猫（非常）”的设计调性为金黄色系。在包装设计上，“好猫（非常）”的主色调为金黄色，是顶级烟叶金黄金黄的颜色，突出“好猫（非常）”的尊贵不凡，与其标榜的“非常好猫，只为非常之人”的宣传口号相呼应；辅色调为红色和银色，以红色或银色来点缀“非常”副品牌名称、“好猫”主品牌名称、标志、“好猫”拼音书写体等文字和图形元素；金黄色与红色或银色的搭配，和谐不突兀，尊贵又不凡。“好猫（非常）”整个设计构图突出简洁流畅，正面烟包主构图中流畅银色飘带飘过，内含“好猫”主品牌标志和“非常”副品牌印章，正中间上方是“好猫”拼音书写体，下方是“好猫”主品牌名称、出品方企业名称；背面烟包主构图中防伪标识、“好猫”拼音书写体、各项烟气指标、条形码标识从上到下排列居于正中间，并按下了一个“非常”副品牌名称的印章；全开式的异型设计，简洁流畅的构图方式，让“好猫（非常）”整个烟包设计给人以既简洁流畅，又处处显露出尊贵不凡的视觉享受。

　　自然天成的“好猫（天赋）”，尊贵不凡的“好猫（非常）”，双双属于“天意系列”中的代表性产品，“天意系列”与“天禧系列”、“天韵系列”同属于“好猫”3大主要品系。“天，至高无上”，出自于东汉•许慎《说文》。“好猫”所整合规划的3大主要品系以“天”字头为命名，“天意系列”、“天禧系列”、“天韵系列”均融入“天”文化，与“好猫”品牌广告语——“心随好猫，意纵天高”形成呼应，相得益彰。在“好猫”3大主要品系中，“天意系列”是定位高价位区间的产品系列，区隔于定位高端区间的“天禧系列”和定位高档区间的“天韵系列”，“天意系列”传承着“好猫”最深厚的底蕴，凝聚着冲刺人生巅峰的向往，其主要规格以“好猫（天赋）”和“好猫（非常）”等为代表，“好猫（天赋）”的零售价接近1000元/条，“好猫（非常）”的零售价为800元/条，价位主要集中在零售价800元/条-1000元/条区间。拥有天意，品味人生顶峰的极致价值与香醇，领悟朴素悠然的一切收获与清新，“天意系列”在“好猫”系列产品所呈现出的“金字塔”结构分布状中，处于“金字塔”结构中的“塔尖”位置，其代表性产品——“好猫（天赋）”和“好猫（非常）”双双属于“好猫”系列中的形象型产品，代表的是“好猫”最高科技含量和最高品牌价值，对“好猫”在消费者心目中的形象价值提升起到了非常重要的引领作用。

　　总的来看，双星高价位占位，“塔尖”上的引领，新上市的“好猫（天赋）”和“好猫（非常）”在“塔尖”位置起到的是对“好猫”系列产品的高端引领示范作用，是“好猫”高端突破的重要引领。以高档烟占位为发展定位的“好猫”，其在陕西大地享有高档烟的美誉，而“好猫（天赋）”和“好猫（非常）”在“塔尖”上的引领，又是对“好猫”一贯享有的高档烟代表认知的强化和提升，强化“好猫”在消费者心目中的高档烟代表认知，提升“好猫”在消费者心目中的形象价值。