烟草在线—吸烟有害健康！

”貌似已不在同一个档次。不可否认的是“中华烟”与“茅台酒”的品牌溢价能力正在逐渐被拉大。　　走下烟之神坛　　二十世纪五十至七十年代， “中华烟”一直被作为“特供烟”专供外使领馆人员

过程；直面市场，无缝对接消费者，不存在渠道让利，产品收益尽入囊中；以成熟的渠道品牌带动，自有品牌天然便具备较高品牌溢价能力。进可攻

并无二致，是无论如何都无法支撑其巨大的品牌溢价，更不会让无数人趋之若鹜。很简单，LV提供了其它品牌无法提供的价值感和唯一性，LV就是LV

可能出现电子烟领域的全球品牌。在他看来，品牌必须有定价权，有品牌溢价，消费者愿意为品牌认知、形象、调性去买单。目前，真正意义上的电子烟品牌很少

有获取超额利润的品牌溢价能力。竞争力强的品牌具有高熟知度和忠诚度，是具有核心地位上的能力。　　美国广告研究专家莱利?莱特曾说：拥有市场将会比拥有工厂更重要，

马克思主义也没有。面对改革发展的新要求和新任务，烟草企业要把创新驱动作为引领企业发展的第一动力，强化品牌创新，不断增加品牌附加价值、提高品牌溢价能力；

，品牌溢价高反而不受这部分消费群体的欢迎。　　这部分返城群体除了要购置路上所用的物品、食品之外，总归要带一些家乡特产馈赠单位的同事，同学、朋友等，所以

，消费者会选择能够为他们带来满足感的品牌，并愿意支付相应的品牌溢价。　　品牌的“功能性价值”与“象征性价值” 　　在大多数情况下，品牌是以某些方式将自己与满足同样需求

，“中华”这个品牌的溢价能力是最高的，品牌效益自然也是最优的。　　当然，“532”和“461”这对关系是相辅相成、密不可分的，“532”重在

;并且被广告内容所吸引；他们乐于沟通，会主动寻求咨询和介绍；他们品性善良，不会撕破脸皮拒绝别人；他们重视品牌溢价，不在乎

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