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中秋有点『秋』,更需要做些什么?
最为惨淡,也最没有存在感的一年——需求转弱、消费分化的影响仍在持续,
高端
市场
还是面临着增长乏力、状态下滑、活力不足等诸多困难和挑战,消费能力的下降、消费场景
消费降级之下哪些香烟不香了哪些香烟在厮杀?
市场
都是下降的,而且连续调整优化之后,市场状态迟迟没有恢复到最好水平、理想状态,
高端
市场
情况相对要好一些,但也有明显的增长减速,部分
5月份以来,5月份以后
时间的低位徘徊,从去年元春季节开始,除了元旦春节、中秋国庆等大假长假之外,超
高端
市场
都是下降的,而且连续调整优化之后,市场状态迟迟没有
以价换量,以量换价,终归以状态稳增长
。而且,市场状态总体上保持平稳,并不断趋于转好,供需状态得到更进一步的优化改善,一定程度上缓解了
高端
市场
、高端品牌绷得太紧的状态压力,
粗支不是过时的象征,也不应成为止步不前的过去
了一类烟接近三分之二的份额比重,以及
高端
市场
差不多二分之一的销量比重。如果更进一步增加数据颗粒度,在销量前20位品规中,粗支烟仍然牢牢占据了18席;
细支超过中支,不是中支慢了,而是细支变强了
,细支烟单箱批发均价突破5万元。具体来看,细支烟在高价位市场拿下了四分之一份额、三分之一增量;在
高端
市场
拿到了超过四分之一接近百分之三十的份额,
以『合理满足市场需求』确保『高质量完成目标任务』
、符号性的褪去,进而对高端消费必要性、合理性的消解,极大地降低了
高端
市场
的弹性和活力,这也是今年元春季节过后
高端
市场
发展速度明显放缓、运行调控难度增大、市场状态
用普一类解决增长问题,用新价值解决高端问题
压缩、消费信心转弱——首先还原到高价位、
高端
市场
的增长乏力,体现为高价位、高端产品的价格低迷。尽管采取了很坚决的动作,也很大程度扭转了被动局面,但
高端
市场
快一点多一点,终归还是要稳一点好一点
还不够好,距离之前的良好状态还有一定差距,市场信心和发展预期还不够理想。二是结构提升的压力不小,中
高端
市场
的活跃度不够,部分市场、部分产品动销缓慢
7 月份的『没想到』,8月份的『能做到』
、供不应求和供非所求,所以就不能头痛医头、脚痛医脚,要有调控的针对性、系统性和预见性。第二个要抓紧解决的问题,提升高端品牌、
高端
市场
的活力、活跃度。如果说前两个月对
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