烟草在线—吸烟有害健康！

中烟面临的一道难题。　　和当时已有的清香、浓香、中间香等品类不同，“生态绵柔香”品类概念不是从专业角度提炼出来的，而是建立在把握市场脉搏基础之上，来自消费者

较低、焦油含量低’方面表现的最好”这两项调查中，“红双喜”品牌都以绝对的优势占据了消费者心智中第一的位势，提到低焦油卷烟品牌，消费者最先想到的第一个中式低焦油

;“中国烟草”这一服务品牌要想在广大经营户和消费者的心智中占据一个独特位置，只有通过科学的塑造、有效地传播。鉴于烟草服务品牌的特殊性，服务品牌的塑造和传播受到一定的限制

的产品也是使用Zippo的品牌，这在消费者的心智里面显然是没有优势的。　　对于Zippo而言，做多元化的战略转型非常有必要，这个方向也非常正确，

;然后收缩战线，善用自身少数优势资源，对关键群体实行精准营销，如此才能迅速抢占消费者的心智资源，赢得内心共鸣和品牌忠诚。　　利剑出鞘：

。消费者的第一感觉肯定像是在喷汽油，而不是Zippo所宣传的原始柑橘和皮草香水。除了香水以外，几乎所有多元化的产品也是使用Zippo的品牌，这在消费者的心智里面

牢牢地烙印在了消费者的心智中，“双喜”品牌的“喜文化”不仅仅只是涵盖结婚的喜悦，金榜题名、乔迁之喜、添丁之喜、儿女满月、老人大寿、事业有成、朋友相聚、同学相约……这些美妙时刻

在消费者心智中撷取极高的知名度、关注度和美誉度时，我们的很多品牌却仍然在为去产品化而苦恼。尽管很多品牌看似在文化内涵、理念塑造、传播推广等方面着墨不少，但因为缺乏核心的理念

的粗犷、阳刚、豪迈的男子汉形象已经深深地植入到了消费者的心智中，并让消费者找到了归属感，掳获了消费者的“芳心”，这就是“万宝路”的世界，欢迎

，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种

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