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;构建了富有历史韵味但又不失鲜活的“黄山”品牌文化体系。　　一方面，他们开发“黄山”（红方印前店后坊中支）、“黄山”（红方印前店后坊细支

本质。　　安徽黄山，她不仅风光绝世，更凝聚着世间精华；安徽黄山，她不仅仅是座安静的山峦，更是座鲜活的黄山。从上市以来到现在“黄山

）”，给世人呈现了一座鲜活的黄山。在第三次创业中，安徽中烟将“黄山”品牌构架确立为“天”系列和“品”系列，立足于皖南特色烟叶资源，

。“黄山（中国松）”，一款“鲜活的产品”，它是在产品层面上对“黄山”在品牌层面上打造的“鲜活的黄山”的最生动演绎。“鲜活的黄山”是指品牌层面

“攀登者”企业文化架构体系，探索出了一条品牌建设和品牌价值提升的成功之路。2012年，安徽中烟高举“文化营销”旗帜，以“鲜活的黄山”文化定位为核心

）相关领导，全体客户经理，零售代表计80余人参加了会议。　　会议由营销部副经理王存阳主持，在充满激情的《鲜活的黄山》、《攀登向上　再塑黄山

获奖选手。并对7S优秀团队一等奖、星级班组一等奖及优秀推进员、改善之星代表现场颁奖。与会人员共同观看了《鲜活的黄山》和《攀登向上，再塑黄山》宣传片。

下一步就应该坚持什么，这是基于历史的经验。全行业因为“鲜活的黄山”“甜润的徽烟”新形象而刷新了对黄山品牌的认知。不言自明，黄山品牌因文化营销而兴。02.从展望未来的角度上看

方印）”系列的大获成功让安徽中烟在品牌层面上为“黄山”所塑造的“鲜活的黄山”在产品层面上的落地有了切切实实的支撑，并以“徽文化”的精髓提升了“黄山”的文化内涵。　　自

一遍并吐故出新。徽烟的品牌文化叙述，曾经规划过“厚重的黄山”、“时代的黄山”、“鲜活的黄山”三个部分，如果把厚重的历史、时代的风貌、鲜活的元素重新熔铸进“甜润的徽烟”之中

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