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从开年以来的情况来看,面对有效需求不足、部分行业产能过剩、社会预期偏弱、风险隐患仍然较多等困难和挑战,特别是外部环境的复杂性、严峻性和不确定性、不稳定性上升,能够保持稳定增长,已然是最好的结果。
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相比于最开始非常关心具体名单,追求的能够占有一席之地,在培育共育品规取得积极进展,品牌发展进入到更高水平、更高层次之后,更加关注这些品规——以及它们所塑造所支撑起重点品牌——的状态表现,看重的是目录背后的发展质量。
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不出意外的话,一季度跑下来继续保持稳定增长。之所以用「稳定」来加以评价,一来是实打实的增长,销量是增长的,结构也是增长的,实现了至关重要的平稳开局、良好起步;二来增长确实非常有限,尤其绝对增量在近5年同期处于最低的水平,2月份以来起起伏伏、反反复复还出现多次销量下滑;三是目前稳需求、稳增长的压力仍然不小,接下来每个月首要的任务都是兜住「不低于去年同期」的底线。
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随着距离终点越来越近,不必拘泥于简单的目标达成,「136」、「345」到最后多一点少一点、快一点慢一点、高一点低一点,都不是问题。更重要的是,能够跳出目标本身,实现更高质量、更好状态、更可持续的品牌发展。
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行至 3 月下旬,还没等到一季度跑完,形势就更加明朗起来。这个「明朗」,并不是外部复杂性、严峻性和不确定性、不稳定性趋向转好,而是大家对这样的环境变化、发展趋势有了更清醒、更理性的认识与把握。
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从「532」、「461」到「136」、「345」,以培育10多个规模大、价值高、竞争力强的全国性品牌为引领,推动了中式卷烟品牌创新力、竞争力、影响力的持续提升。
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置身于以进促稳、稳中求进的大局当中,重点品牌为保持经济平稳运行、保持良好市场状态提供了最关键、最根本的支撑保障。
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超高端市场急不得,也拖不得,急不得的是增长,拖不得的是状态,有状态一时慢不怕,没状态一时快又如何?
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以眼下的形势和走势,守住基本盘、保证基本面——价格、市场、份额——很重要,为未来留下火种或许更重要,价值感是第一位的,首先要抗住压力,把状态和价格先稳定下来,任何时候不能失去价值锚定和市场坐标;然后是新产品,推出NB的产品就是最好的品牌保鲜,也才能够提供持续的价值升级,同时为未来留有后手。
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消费分化——消费降级——仍在继续,消费分化的影响也仍在继续。很多地方、很多行业都是旺丁不旺财,看起来人潮拥挤的背后大家都不舍得花钱,捂紧钱包的结果就是,数据加在一起还非常不错,但分到人头人均消费是下降的,「以价换量」是这几年来形成的新的趋势,也是后疫情时代的必然应对、无奈选择。