烟草在线—吸烟有害健康！

领域，在营销史上首次指出“企业竞争的终极战场不是工厂，也不是市场，而是消费者的心智”。产品要想在这个传播过度的社会中取得成功，就必须在潜在顾客

在新时代消费发展状态下，品牌想要脱颖而出，在精神层面上抢占消费者心智变得尤为重要。而攻占消费者心智，离不开圈层，有圈子才有一切。尤其是在渠道

的定位，成功将乐百氏和纯净捆绑在一起，把乐百氏是纯净的饮用水概念印刻在消费者心智中。黄金叶品牌提出的“烟丝金黄金黄，烟灰雪白雪白”概念，成功地把

主流品类行列，成为消费者心智中区别同类品牌的独特消费价值。　　第二步：依托高端品系，构建引领性的道具价值　　如果说依托产品所构建的道具价值，是

品类细分需要下大力度去开拓新的领域，唯有如此才能真正占领消费者心智。所谓的跟随策略，看起来能够减少产品推广的阻力，但实际上在消费者心智中只能牢记品类第一

烟草行业都有着举足轻重的地位，无论哪一个都有着辉煌的历史和文化积淀，无论哪一个都在消费者心智中有着深刻的烙印。　　地利，即充分发挥云产烟在原料、技术、市场

劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，给品牌拥有者增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。在国家工商总局的官网上，可以查到与“中国烟草”有关

消费者的体验，即品牌是一种存在消费者心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。　　因此，品牌开始从产品概念中区分开来，

就把消费者心智中以前认知的红罐凉茶和加多宝做了一个无缝的对接，完成了心智的转换，的确是乾坤大挪移。大家所看到的更名广告，背后是对品牌转换的战略性思考

;能否抢占“心智资源”，占据有利的“消费者心智地位”，成为企业间竞争的关键因素。例如日本的汽车、意大利的时装、法国的红酒、中国的陶瓷等，经由时间的积累和口碑

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