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稳增长、调状态:高端急不得,低端拖不得
即便如此,受限于需求端的活力不足,回暖向好的基础并不牢固,稍微有风吹草动就会前功尽弃。而
中低端
市场的情况也差不多,虽然最近两个月有了很大的改善
结构可持续:中细高端化≠高端中细化
;结构提升也会因为缺乏牵引和动力而速度减缓,而今天则很有可能面临
中低端
中支烟、细支烟的尾大难掉,丧失了创新产品的发展活力,而不是现在这样生机勃勃、活力四射
量的增长靠结构牵引,结构的压力用量来缓解
;现在要做的就是顶住压力,坚持把保持良好状态摆在首位,宁可慢一点、降一点,也要稳一点、好一点。这个时候,适当增加、保证
中低端
产品投放,
打拼归来开小店 转型升级增收多
;茶叶以
中低端
为主,也代理高端茶叶。为推介茶叶,她专门外出学习茶道文化,从茶叶品类到茶具功能,从洁具清洗到器皿温润,从手势运用
我们需要什么样的结构提升?
,防范和避免刻舟求剑式的结构提升,既不对
中低端
产品搞「一刀切」,也不用拿高端产品「大水漫灌」,更好地统筹兼顾不同市场、不同品牌和不同类型、不同风格
进入二季度:承接3月的稳,抓实4月的进
比更趋合理,产销节奏更为平衡,特别是合理调减了一类烟的计划安排,适当加大了
中低端
产品的生产组织,一类烟连续保持了销大于产的运行态势,
高端品牌建设:归核与标签
化卷烟产品具有消耗价值和社交价值,
中低端
产品多是消耗价值,强调产品本身的耗材属性,高端产品多是社交价值,强调产品的附加属性。消费者在消费高端烟时
在扩大消费中发挥作用、抓住机会
;
中低端
的消费降级更直接更明显,但长此以往就不仅会影响到结构,还会逐渐传导并还原到量的减少。这个时候,如果能够更好地调动消费、激励消费,可以让我们
透过增长看增长
、进退失据。倒是「看起来不那么好」——少数品牌销量下滑——反而要区分具体情况,一种是自然淘汰,
中低端
需求持续萎缩,那些基座较沉而没有完成结构提升的品牌
这几年,为什么烟民越来越多了?
的烟。而大数据显示,销量最好的,一般都是十几块钱左右的烟。比如“红利群”,以及“红南京”。这两款烟一度在论坛里被称为“屌丝之王”。这两款烟虽然在定价上属于
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