前段时间,有个朋友问了我一个灵魂问题:这两年,除了核酸产业朝气蓬勃外,还有什么行业是向上的?这时,恰好一个老大爷叼着一根烟从身边路过。我随口就说了句:烟草。为了防止打脸,我随即用手机检索了下,没想到还真是!
在国家禁烟令日趋严格的情况下,我们的香烟销量近几年竟然逆势产生了一波反弹。
一些烟草龙头上市公司的营收,也是芝麻开花节节高。
在政策控烟趋紧,吸烟有害健康的观念逐步深入人心之时,为什么会出现这种现象?要弄清楚香烟为什么销量上涨,首先要搞清楚,香烟具备哪些功能。我不抽烟,对于烟草口味、成瘾性没有什么体会。但和香烟有关的故事,看过许多,也听过许多。
中学时期,学校里的“扛把子”们常常会在下课后,躲在校园的僻静处,三五成群,集体抽烟。或是模仿大人的模样,或是 “缓解”学习、恋爱上的压力。有经验的,抽完后还会洗个手,嚼个口香糖防止被老师闻出烟味。大学时期,一些老教授一下课就去外面抽烟,有的甚至就在课堂和同学们协商:有点累了,让我抽根烟缓解下吧。
考研时期,一些研友为了缓解学习压力,也会通过抽烟的方式,提神醒脑。而在社交场合上,香烟更是必不可少的因素。无论是亲属邻居还是生意伙伴,一根香烟往往是打开话匣,寻求共鸣的重要手段。甚至有些文学艺术工作者,更是烟不离手。
抛开健康问题不谈,香烟给我们最多的功能性印象,就是排遣焦虑,慰藉孤独,启发思路。
同时,我们也能从一个人抽什么牌子的烟中,大概能得出这个人的阶层定位。比如,农民工朋友一般爱抽 8 元左右的“ 双喜”。都市小白领或者渴望戒烟的朋友,一般爱抽相对健康的“细支烟”。新生代的00后,爱时髦的90后,对电子烟也是跃跃欲试。
中产阶层一般就是 “玉溪”、“苏烟”、“中华”。房地产老板或者“赵处长”们,一般爱抽“九五至尊”,“黄金叶”这种定价上限99的烟。而大数据显示,销量最好的,一般都是十几块钱左右的烟。比如“红利群”,以及“红南京”。这两款烟一度在论坛里被称为“屌丝之王”。
这两款烟虽然在定价上属于中低端,但品质上却能媲美一些高端产品,在众多烟民的口口相传中,一直属于高性价比产品。而且因为供不应求,成了江浙地区有名的“ 断货王”。
烟草虽不利于健康,但确确实实是社会的刚需,是中国税收的重要来源。但究竟有多重要,很少有人能说出个所以然来。据调查,我国的吸烟人数高达3亿以上,约占全国人口的30%。中国烟草的产量更是占到了世界烟卷产量的40%以上,力压国外的四大家族(菲律宾国际、英美烟草、日本烟草以及帝国品牌)。庞大的人口基数产生了庞大的烟民,同时促进了中国烟草的蓬勃发展。据国家财政局显示,中国烟草每年的纳税额占中国纳税总额的8%以上!上缴总额在2015年至2021年,每年达到了10000亿以上!
这是个什么概念呢?
作为对比,2021年华为纳税903亿,阿里巴巴纳税507亿,腾讯纳税198亿。一个中国烟草,抵得上15个华为、26个阿里和68个腾讯。哪怕是四大行的利润总额加起来,都抵不上一个中国烟草。
2021年,中国军费约为1.35万亿。毫不夸张地讲,中国烟民对国防事业还是有很大贡献的。
同时,烟草也养活了中国2000多万烟草业从业者和1500多万的农民。是带动就业的重要组成部分。
不过香烟虽然畅销,但是由于专卖制度在,一直都受到严格的管控。比如今年,国家就对电子烟实行了专卖制度,从10月1号开始,电子烟就只能在有烟草专营的店里买了。同时,很多水果味的烟也禁止再生产出售。这也从侧面反映了这些年,电子烟的畅销和烟民的范围在扩大。
回到最早的问题:在政策控烟趋紧,吸烟有害健康的观念流行之时,为什么香烟的销量还上涨了?
其实,前面的铺垫就是答案。
一:“香烟给我们最多的功能性印象,就是排遣焦虑,慰藉孤独,启发思路。”
二:“ 烟草是中国税收的重要来源。”
近三年来,因为病毒的影响,不少人失去了工作,失去了和亲友爱人团聚的机会。不少人都面临着房贷压力和投资失败的窘境。这时候,一根香烟,往往就是他们“排遣焦虑,慰藉孤独,启发思路”的重要途径。
债主和小姨子跑路了,抽根烟吧。
股票一天亏了好几万,刚买新房售楼处就降价了,抽根烟吧。
突然被降薪、“毕业”了,抽根烟吧。
压力很大,但生活还是要继续。
其次,这几年公共卫生事业的预算激增,但国家在税收上也要纾困一些中小企业,减免他们的税收。
那么钱从哪里来?可能就要稍微增加一下烟草的产量了。中国烟草一直以来都是供不应求,只要烟民需要,只要国家想卖。今年红南京和红利群都涨价了,早年原来一个是11,一个13。现在一个14,一个16,买的人依然是趋之若鹜。
不过话说回来,吸烟总是有害健康的。我们见过太多通过香烟释放自己的人,但从未见过因为香烟而改变生活的人(可能只会让身体更糟糕)。
也许,抚平我们伤痕的,不是香烟,而是时间。
重庆中烟,以新质生产力推动企业高质量发展