烟草在线—吸烟有害健康！

万箱的利群、芙蓉王高于全国平均水平，大品牌们在产品结构方面集体性地表现平庸。同时，我们观察到大品牌在结构方面所表现出来的更深层次矛盾。一是主力产品价值感持续丧失，

，并加以现代化的演绎与表达，就有能力将其打造成为价值感极强的文化品牌。如南京品牌与“红楼文化”，金圣品牌与“瓷文化”，呼伦贝尔对应的“草原文化”等等

的市场竞争中做持续的提升。在此情况下，卷烟消费也呈现出明显的聚集效应。一方面，大品牌优势将会日益明显。在大城市群中，大品牌具有天然的优势——认知度更广、价值感更高

了价值感，大多数高端品牌在「紧」和「俏」两个方面都有不同程度的退化，不紧不俏是高端品牌最大的价值风险。以此而言，糖是非常现实的前车之鉴。从糖烟酒到烟酒茶

，完成从强到大之后，大会不会透支强、稀释强？或者说，如何防范和化解大对强的透支、稀释。我们都知道，规模化天然地站在稀缺性、价值感对立面

终是品牌高端化绕不开的存在。近两年，一些有志品牌已经主动出击，凭借着自身强大的市场扩张力与品牌价值感出圈，如玉溪（中支境界）、云烟

，人们最直接的反映就是“777”。然而，长白山一直以来从未放弃向结构更高处发展，试图通过高端的价值感来重新引发行业内外关注。与此同时，当下，

”包装的主色调恰如其分，同时又满足了消费者对“白皮烟”的消费嗜好。不仅如此，木质硬盒的包装形式，也为产品带来极强的价值感，在产品陈列中，

、动销、价格情况如何，接下来才能有针对性地采取措施、动作来恢复到节前水平。更重要的是，规模化天然地站在价值感的对立面，持续的规模化带来必然的价值感稀释、稀缺性

产品给到消费者从而引起共鸣，而不再是仅仅关注于卷烟的基础功能。在卷烟高质化的当下，如何提高品牌在社交往来中的价值感，让消费者觉着“有面子”成为品牌价值感的突破点

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