烟草在线—吸烟有害健康！

印象）等；在高质量场景上，有精准切入商务社交的黄山（徽商系列）、以魅力男士为精准目标群体的“春天·魅影”、定位“新型休闲社交伙伴”的云烟

了品牌形象。“黄山”其立足安徽地域特色，将安徽特产的焦甜香烟叶与霍山石斛相结合，石斛之润与烟叶之甜相辅相成，在行业内打造出独具特色的“甜润”产品风格，

）、玉溪（中支和谐）、黄山（红方印金中支）、黄山（高山流水中支）、贵烟（福中支

的重要通道。如黄山品牌立足安徽地域特色，将霍山石斛与焦甜香烟叶相融合，塑造出“甜润”的产品风格，并于次高端价位段打造出黄山（徽商新概念细支

的重要通道。如黄山品牌立足安徽地域特色，将霍山石斛与焦甜香烟叶相融合，塑造出“甜润”的产品风格，并于次高端价位段打造出黄山（徽商新概念细支

了几乎全价位的布局，曾经的“致命区间”500元档，也有了黄山（徽商新概念双中支）、贵烟（福中支）等产品试图突破

，注重消费者的现场参与感，使得参与者如同演员般融入场景之中，提升对某个事件或场景的代入感。烟草行业也不乏一些优秀的沉浸式体验营销案例。黄山品牌以“甜润的徽烟”为主

的销售主力。如果把细支提结构、中支上规模更聚焦、更具体一些，还会有更清晰的认识。对于细支烟的提结构，不妨用「南京」、「黄山」来进一步观察和解构。当「十二钗」完成了30万箱级

都经历了传播语言、logo、文化定位等的变化，这些就是品牌升级的外在表现。黄山品牌从“一品黄山，天高云淡”到“焦甜香石斛润”；贵烟从“贵是一种态度”到“贵在

”、“双喜·红双喜”和“利群”的销量均突破百万箱关口；“红塔山”、“白沙”、“芙蓉王”、“南京”和“黄鹤楼”5个品牌的销量均超过70万箱(见表1)；“黄金叶”、“中华”、“黄山

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