烟草品牌沉浸式营销大有可为，从文化构建、场景打造以及科技赋能入手，站在时代风口进行布局谋划，定能为市场带来一股新风潮。

何谓沉浸式营销？沉浸式营销是指用特定的叙事方式为参与者构建时空体验场，通过临场参与或社交传播的方式，创造情绪价值，达成品牌目标价值交换。通过品牌营造的体验，让消费者持续关注品牌活动，从而加深对产品的了解以及对品牌所传达出的某种价值的认同。

短视频领域掀起一股“沉浸式”内容营销，沉浸式美妆、沉浸式护肤、沉浸式吃播等带有沉浸式标签的诸多内容火遍网络，在这些视频中，没有背景音乐和旁白，主播没有台词，全程安静到只听到创作者专心做事情或者是弄东西发出的声音。将传统意义上的“视觉聚焦”转变为“听觉聚焦”，使观看情不自禁的沉浸其中。这种新型的创作方式在网络上获得了众多网友的喜爱和支持，已然成为当下传播的又一风口。

现如今的沉浸体验不限于直播或者综艺，还融合了声光电、影像、互联网、虚拟现实、机械设备等特定的工艺，让它在这个时代有了不同的呈现。近些年剧本杀、密室逃脱等线下活动都是沉浸式体验的产物。这些活动以放大参与者感官体验为目的，注重消费者的现场参与感，使得参与者如同演员般融入场景之中，提升对某个事件或场景的代入感。

烟草行业也不乏一些优秀的沉浸式体验营销案例。黄山品牌以“甜润的徽烟”为主题开启沉浸式感知体验活动。活动现场通过借助黄山品牌元素道具，为参与嘉宾构建起一个充分彰显徽式风格且沉浸感十足的体验空间。现场辅以一些高趣味、强互动的体验活动充分激发嘉宾对黄山品牌的价值认同，在轻松愉快的体验氛围中赋予嘉宾甜润的感官体验，于润物细无声中将品牌的文化理念深植到每一位参与者的心中。

双喜品牌针对去年刚上市的新品春天系列打造出“滋味空间”这一文化IP，在全国范围内开展了一系列规模、成体系、有声量的线下圈层沉浸式体验活动，每场活动根据特定圈层，打造专属化的场景搭建，诣在为参与嘉宾提供强氛围、沉浸式、定制化的感官体验。第一阶段“滋味空间”系列活动的开展成功提升了春天系列产品的知名度与品牌影响力，顺利打响了新品上市传播的第一枪。

玉溪“翡翠”从“君子比德与玉”的传统文化出发，以“溪友会”为平台开展了一系列陈列布局格调高雅、人群调性契合度高的沉浸式体验，开启了高端沉浸式文化体验的先河。让现场嘉宾们在五感浸入过程中感受文化的温润力量，在高品质沉浸体验过程中将品牌品质、文化与理念浸润于心。

通过分析业内品牌开展的一系列沉浸式营销活动，可以看出烟草品牌在开展沉浸式营销过程中更加注重体验+对话+共鸣的特点。

目前，沉浸式体验对于烟草品牌来说仍有挖掘价值，如何能在现有基础上未来品牌也纷纷围绕沉浸式营销大试身手应注意以下几个方面。

文化——内容营销构建品牌文化IP

沉浸式营销活动仍需以文化为魂，后期所进行的活动执行都是在文化IP这个基础上进行，为产品赋予更多符号价值与品牌价值。烟草品牌在沉浸式营销过程中应以内容为抓手，高举文化大旗，将品牌沉浸式营销活动IP化，基于品牌自身品牌产品特性、风格特征、文化基因，打造出专属的品牌文化IP，并围绕该IP主题进行一系列沉浸式营销活动，以文化赋能品牌向上发展，从而形成更加强大的品牌影响力。

品牌在构建文化IP过程中可以挖掘品牌历史，并尝试融入现代化的传播语境之中，实现品牌文化的传承与创新。

场景——提升品牌曝光度

场景搭建的目的，是为了更好地推动人的情绪浸入，而不仅仅是摆设。一些好的场景搭建，确实是能让人瞬间带体验者进入氛围，沉浸其中，但只把场景当成了背景墙使用，自然达不到沉浸内容营销真正意义上的效果。如果只是打着沉浸的旗号，硬凹了场景氛围，却没真正让人代入场景，也算不上一场成功的沉浸式营销。今后烟草品在进行活动现场场景搭建方面可以尝试融合更多的人文元素和工艺方式，在符合产品调性的同时让品牌以及产品得以更立体地呈现，更容易使现场嘉宾进行现场感知与沉浸。通过沉浸式体验来激活品牌影响力及转化、参与者的情绪以及品牌的持续性影响力。

另外在场景构建过程中，烟草品牌快闪店也大有可为。快闪店作为一种新业态，已然成为现代零售的主流。除了卖货之外，品牌还能通过这个渠道与消费者建立深度的沟通，让消费者在品牌所打造的特定场景中体验产品，了解品牌的故事，从而加强对品牌的认知。烟草品牌在开展沉浸式营销过程中也可借鉴设立品牌快闪店这一营销方式，以更加智能化和年轻化的方式走向消费市场，通过多元趣味互动游戏让消费者感受到沉浸式场景体验。另外快闪店也可以通过在全国范围内进行巡展的方式提升品牌的曝光度，进一步加强品牌在全国市场的认知度与辐射范围。

科技——技术赋能增强感官体验

沉浸式营销活动少不了技术的支撑，“全息投影”以“沉浸式”包罗万象的特色为沉浸式营销提供了一个崭新思路。在科技的加持下，立体化的场景瞬间浮现在人们眼前，为活动增加科技感的同时，也为到场嘉宾带来极高的观赏体验，是提升现场人气、热度，提升消费者对品牌好感度的利器。

烟草品牌在打造沉浸式营销活动过程中，可以将当下火热的超立体环屏投影+环绕音响深植于活动过程中，向消费者全方位展示烟草由种植、加工到最后成为一支卷烟的全过程。通过品牌溯源的场景化还原，传递品牌文化价值，采用声、光、电等元素，为观众营造一个有别于现实的场景，从而使嘉宾身心沉浸场景之中，在获得感官体验的同时与品牌产生互动，进而引发情感共鸣。以科技+文化的传播方式为现场嘉宾带来一场沉浸感极强的光影盛宴。

在如今人们越来越重视感官体验的时代下，沉浸式一词进入人们的视野当中，由其演变而成的营销方式同样拥有无限发展潜力。烟草品牌沉浸式营销大有可为，从文化构建、场景打造以及科技赋能入手，站在时代风口进行布局谋划，定能为市场带来一股新风潮。