烟草在线—吸烟有害健康！

，笔者曾与企业某内部人士就冬虫夏草品牌的“千元档高端价值形象维系”和“下延产品提升销量”两个方面哪个更重要，做过一番深度交谈。在沟通过程中，我们的意见出奇一致

”的文化理念，不仅在品质塑造上有着诸多创新点，同时在文化塑造上结合传统文化和时代精神赋予了品牌文化新的价值内涵，让消费者感受“翡翠”君子比德于玉的文化底蕴和高端

的发展潜力仍在持续释放。在一类烟市场规模提升，在超高端价值引领、在大单品培育、在行业单箱结构的提升上，细支烟仍有文章可做。接下来，细支烟的发展重心将从二类烟向一类烟

市场规模提升，在超高端价值引领、在大单品培育、在行业单箱结构的提升上，细支烟仍有文章可做。接下来，细支烟的发展重心将从二类烟向一类烟、高端烟转移。推动中式卷烟持续

，从“中华”到“和大天一”也一直在追求高端价值感。那什么样的卷烟才能让消费者主动晒在朋友圈？笔者以为产品必须有值得消费者炫耀的独特印记。如玉溪的超高端产品“翡翠”透光滤嘴

;，但相对占比依然薄弱，仍需进一步强化。另一方面是高端价值感的持续赋能问题，“天叶”虽然在高价上引领风骚，但价值感随着时间的推移和规模的扩张出现衰减的现象

极为创意元素，暗含了中国古老的天下观，与产品形成了巧妙搭配，既具有文化底蕴又极好地辉映了品牌高端价值。　　其二，卷烟+属地特色资源。如

;塑造高端的价值属性，使其具备商务馈赠、富有品位的价值感。这一点，“泰山”（茉莉香韵）做到了。它的美，是最具文化氛围的。　　同样

彰显大品牌的高端价值，云南中烟陆续推出“9+1大重九”“中支大重九”“细支大重九”“软大重九”，以内在质量和包装设计获得了广大零售客户和消费者的肯定与支持。　　最后

了产品的高端价值。一路走来，大重九既传承了百年的重九精神，又在新时代缔造了中式国烤第一支的传奇，成功实现了品牌双轨营销。　　其实，中国烟草

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