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云南普洱:实施“五个一”工程 主动适应新常态
,近年来社会消费品零售总额与城乡居民收入平均水平实现快速增长,为卷烟消费结构提升奠定了良好基础,低价位卷烟消费
升级
趋势
明显,中端卷烟市场大有可为。务必
探究“双喜(硬经典1906)”成功背后的支撑因素
,从10元一包提升至20元一包,中间有个过渡阶段,而15元一包或16元一包价位产品又是能够满足这个过渡阶段的消费升级需求。为了抓住这种消费
升级
趋势
所带来的市场机会
十元档:“红塔山”转型升级中新的基座价区
的又一款零售价10元/包价位段中的主力规格,“红塔山(欣经典)”的新上市反映出的是“红塔山”未来发展的整体
升级
趋势
,力争改变零售价7元/包价位段
细支烟:“风景”这边独好
消费
升级
的
趋势
从最低的零售价10元/包到最高的零售价70元/包,当下国内细支烟市场重点品牌已经上市的细支烟产品价类主要集中于三类烟及以上价区,特别是三类烟价区中的零售价
关注一类烟市场领先者的发展策略
,特别是主销价区集中于零售价20多元/包价区的“芙蓉王”和“玉溪”向零售价30元/包及以上价区的整体上移更具普遍意义,这在一定程度上又反映今后一类烟基础价区的全新
升级
趋势
白沙,三类烟市场的超越者
大众消费整体水平的
升级
趋势
,如以零售价为8元/包的“白沙(精品)”、“白沙(绿和)”、10元/包的“白沙(精品二代
双喜,三类烟市场的领先者
”在三类烟市场重点培育战略价位的提升符合了当下全国大众消费整体水平的
升级
趋势
,零售价10元/包左右价区正在逐渐成为继零售价7元/包左右价区之后,又一个大众消费主流价区
5元档重点品牌的升级路径
产品规格的销量的“含金量”显得较高,符合当下及未来整个卷烟消费的总体
升级
趋势
。正是基于“6元档”所代表的完全不同于“5元档”的重要战略意义,当下部分“5元档”重点品牌正在尝试对
真龙(轩云)时尚与品质的完美升级
,在消费
升级
趋势
越来越明显的今天,该类业态虽然有明显的起伏,但与大环境的升幅相比还有一定距离,排除客观因素的制约,来自终端消费者的意识
十全十美新“黄山”——“黄山(软一品)”
着举足轻重的地位。随着人们生活水平的逐步提高,卷烟潜在的消费
升级
趋势
越来越明显,普遍存在着四类卷烟向三类卷烟转换、低三类卷烟向高三类卷烟转换的整体结构提升。 在日趋竞争
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