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最好的结果,更大的责任
连续3个月的销量下滑,7、8月连续两个月保持有所增长非常难得,但要看到,这是中、低价位产品加大投放、加快节奏的结果,
中高端
产品
的下滑不能总是依靠
大品牌的今天:容易的事情已经快做完了,剩下的都是需要耐心的
年轻化、多样化、不断升级的消费需求。以「136」、「345」为代表的大品牌以良好状态、优异口碑、稳定增长在过去几年——写下了300万箱
中高端
产品
、200万箱一类烟、百万箱高端烟、10万箱高价位产品和一批
状态还不错,但也要看到还有不少『同时存在』
的计划预期,
中高端
产品
的增长有所回升,当月增幅高于累积增长。三是重点品牌保持了稳定增长,市场状态持续向好,对保持经济稳定运行的引领作用、支撑作用
“136”、“345”就要实现 新的航程离不开新的目标导航!
赖于更高结构产品的规模扩张。如果继续沿用基于
中高端
产品
的目标设计,缺乏足够的引领力和驱动力,基于一类烟的规模扩张、价值提升有助于引领大品牌的向上向强。第四,面对
『136』、『345』:排名比达标重要,状态比排名更重要
区间。换句话说,从现在开始,二类烟将会成为结构上的「拖后腿」,结构可持续必须有赖于更高结构产品的规模扩张。如果继续沿用基于
中高端
产品
的目标设计,
大品牌的2022年:真的很好,还可以更好
群」、「玉溪」、「南京」的稳定发挥、持续向好,「云烟」
中高端
产品
超百万箱,「黄金叶」在普一类的创新破局、「黄山」高端高价位超过10万箱。此外,与大品牌的稳定
透过增长看增长
」,特别在核心产品的具体市场要盯住份额占比,防止温水煮蛙不知不觉中失速掉队,稳定份额、吃住增量比增长本身更决定性。
中高端
产品
或者均价以上产品,以及创新
从“均价以及均价以上”视角看品牌发展
于一类烟又或者
中高端
产品
销量排名,单箱批发均价以及单箱批发均价以上产品销量或许更能标注大品牌价值高、竞争力强的状态表现。高于、或者低于全国单箱批发均价,反映了品牌的结构水
均价,以及均价以上
一类烟又或者
中高端
产品
销量排名,单箱批发均价以及单箱批发均价以上产品销量或许更能标注大品牌价值高、竞争力强的状态表现。高于、或者低于全国单箱批发均价,反映了品牌的结构水
重点品牌的上半年不止于增长
用结构水平和结构增长速度——
中高端
产品
、均价以上产品和创新品类的销量、增量——这把尺子认真量一量,对市场价格、动销状况、库存水平这些数据细细捋一捋,尤其要看零售客户对品牌
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