烟草在线—吸烟有害健康！

品牌、产品的独特价值，形成自己鲜明的风格特征，才能不断满足消费者日益渐进的多样化需求。面对新的市场环境和消费群体，许多烟草品牌不断致力于塑造一个具有独特记忆点

。为了打造每款产品独特的记忆点，丁为和团队同事创新打造的特色烟叶配方技术、叶组配方技术等，应用在多款宽窄系列产品中，进一步彰显了宽窄系列的风格特色。“宽窄系列结合

着研发人员的心血和智慧。”丁为说。为了打造每款产品独特的记忆点，丁为和同事们创新性研发了特色烟叶配方技术、中支烟三步法叶组配方技术等，应用在了多款卷烟产品中，

实力。烟支的可粗可细，烟包的可宽可窄……为了打造每款产品独特的记忆点，四川中烟技术中心产品部部长丁为和同事们创新地打造五粮浓香爆珠香精、特色烟叶配方技术、中支烟三步法叶组

”。需要注意的一点，“爆款”是新物种进入市场的记忆点，但是品牌的成熟不能只有1~2个热销商品，而是希望每一款都有效率、都是爆款。爆款更不会平白无故产生。首先

些别的地方见不到的东西，这样他就有了记忆点，也有了来了理由；高周转则是保证商品销售快，周转率高，那些不好卖的商品，会

的认识。　　在味觉营造层面，现场的茶餐小食、点心冷餐也可根据产品风味进行专属定制，进一步强化消费者对产品的味觉记忆点。从而使消费者对品牌产生认同，不仅

，并带有温和的香料味。随后，加入温和的胡椒、雪松，也有一丝香草味。总之，前段比较明显的记忆点是，蜂蜜的天然甜味；中段

、价值支撑也将越来越有限。那么，如何把区位概念让消费者深刻感知到，能够产生新鲜感、记忆点、话题性呢，成为塑造品牌的素材呢？青花郎的定位带给

后期的传播中不易总结卖点，无法打造普适性。　　其次，产品特色与竞争品雷同率过高，记忆点不突出。同质化现象在烟草行业一直存在，实际上，

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