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“紫云烟”领跑的十元档竞争风云
”系列中“金字塔”结构的
产品线
布局中所处的位置就相当于基座位置,“云烟(紫)”所归属的“精品系列”,就是以走量为主,以抢占全国
“真龙”在二类烟市场中的“云”战略
,最高高至零售价接近100元/包价位段,整条
产品线
现已经从零售价5元/包价位段向上延伸至零售价接近100元/包价位段,如零售价5元/包的“真龙(硬娇子
卷烟营销战略战术基本行为范式
力于大众主流卷烟市场,具体来看,“云烟”的
产品线
覆盖了从零售价100-1000元/条,并主要形成了以“印象系列”为形象产品,以“珍品系列”为效益
从超百万箱“钻石”崛起看河北中烟
百分点以上。在三类烟及以上价区中,“钻石”所形成的
产品线
布局跨度非常大,最低的是三类烟价区中的零售价6元/包价位段,最高的是一类烟价区中的零售价接近100元/包
“泰山(好客)”:中式人文型高端卷烟
规模品牌排名中位列第6位,“泰山”全部产品规格均为三类烟及以上产品规格,最低的零售价为6元/包,最高的零售价接近100元/包,“泰山”系列
产品线
已经
新一轮品牌整合的“整”与“合”
和割裂了品牌的既有形象和消费认知,让近两年急速膨胀臃肿的
产品线
变得更加的芜杂和繁乱。同样以H品牌为例,其在销的产品规格中,既有创牌之初的基础产品,
“黄鹤楼”:一类烟市场的“黑马品牌”
/包的产品规格(如“黄鹤楼•软蓝”)到最高零售价接近100元/包的产品规格(如“黄鹤楼•1916”),“黄鹤楼”的
产品线
现已经覆盖
“泰山”作伴好卖烟
(新品)”、230元/条的“泰山(乐章)”、800元/条的“泰山(儒风)”,“泰山”的
产品线
几乎涉及到
“中华”发力2012 “百万千亿”目标全面实现
更高价值的新产品,提升品牌价值和
产品线
结构。“大中华”正是基于这一背景诞生的一卷高段卷烟,它肩负着“中华”品牌在当下超高端卷烟市场竞争中树立起全新“高价值标杆”的重任
黄鹤楼科技园“技术生态系统”聚变效应日益显现
格”,黄鹤楼品牌知名度有效提升,
产品线
渐趋完善。 流程创新,即在观念上有重大突破的技术创新,常伴有产品创新、过程创新和组织创新的连锁反应。
产品线
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