烟草在线—吸烟有害健康！

了扩容机会。对于本就具备价值感的超高端来说，销量提升带来了更多的机遇，高价值感与高规模叠加，带来指数级别的效应，利好烟草行业的高质量发展。再次

的不断增长，结构升级成为烟草品牌的首要任务，普一类成为基础价位，次高端成为重点价位……伴随结构升级的必然是高端价值感的塑造，那么应当如何突破价值

成为重点价位……伴随结构升级的必然是高端价值感的塑造，那么应当如何突破价值，塑造与价位升级相匹配的高价值感呢？　　产品力不断升级，匹配消费者需求

品牌最大的价值感。而“国酒香体验之旅”则以沉浸式体验的创新，将消费者代入到一个全新的环境中，深刻感受贵烟品牌“大美”之所在。　　贵在持续，品牌如何创造美好生活

点评：中国烟草整体上很含蓄内敛，业界很少传来对江湖地位的自我标榜，但和天下在超高端市场确实有睥睨天下的资本，口碑与价值感俱佳，

抢占市场，对“橙中支”形成强大压力，导致产品在省外市场开拓时始终缺乏一个稳定的“大后方”。　　第三，相较于同价位其他产品，“橙中支”品质力、价值感

及价值感决定了酒类的消费选择。过往白酒业老大们无一例外拼的是体面、尊贵与豪情，谁的身价高就越体面。在茅台、五粮液们竞相提价时，反而给剑南春们这样的中产阶级带来发展良机。假

基本保持不变，黄鹤楼甚至有近1万元的下降。第四，虽然几个品牌在过去五年中推出了不少新产品，看起来似乎“眼前一亮、耳目一新”，但就其影响力和价值感

“不一样”的超高端产品。从产品价值感来看，雪茄烟具备这样的实力，雪茄烟可以提供特色化、差异化的高端价值感。长期以来，雪茄烟被视为烟草产品中的贵族，

，规模化天然地站在价值感、稀缺性的对立面，随着高价烟市场规模和品牌销量的持续扩张，本身就带来了不可避免的稀缺性消解、价值感稀释，在这样的现实结果下

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